根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNIC最新報告，視頻已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一大應(yīng)用，特別實在3G網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，視頻網(wǎng)站的重心無一不向移動客戶端轉(zhuǎn)移。目前而言，影響視頻移動客戶端綜合實力的主要因素不外乎用戶體驗 、版權(quán)內(nèi)容、內(nèi)置合作、排行榜以及品牌忠誠度。

用戶體驗

清晰度無疑是用戶體驗的首要評判標準，視頻網(wǎng)站深諳此道，在推出移動終端時各服務(wù)商不約而同地提供高清視頻。另外絕大多數(shù)移動終端都放棄了視頻開頭的廣告接入，轉(zhuǎn)而尋求提升用戶體驗。目前，各方正在操作手勢、跨終端同步、離線下載等細節(jié)層面探索差異化發(fā)展。

版權(quán)內(nèi)容

在內(nèi)容方面，版權(quán)購買一直是維持視頻網(wǎng)站高人氣的重要手段。目前視頻網(wǎng)站在內(nèi)容購買方面各有側(cè)重，優(yōu)酷率先開通了英劇頻道，搜狐視頻則在美劇版權(quán)持有方面占優(yōu)，樂視憑借對國內(nèi)電視劇版權(quán)的把握也在版權(quán)爭奪戰(zhàn)中占有一席之地。也有一些廠商在版權(quán)市場激流勇進，如酷6在本月初人事調(diào)整之后，明確表示將專注短視頻。

內(nèi)容在視頻網(wǎng)站競爭中發(fā)揮決定性作用，用戶無論登陸網(wǎng)站或移動客戶端其最終目的都是為了獲取內(nèi)容，因此人無我有的版權(quán)內(nèi)容歷來是視頻網(wǎng)站爭奪的焦點。版權(quán)內(nèi)容落戶移動客戶端存在一定限制，以美劇為例，由于版權(quán)方要求，移動終端并不能直接播放，而需跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁。盡管這一定程度上影響到播放速度、播放效果，但對于執(zhí)著于視頻內(nèi)容的用戶而言，這種程度的等待和不便顯然微不足道，如此一來移動客戶端客觀上增加了視頻網(wǎng)站的點擊率及瀏覽量。

內(nèi)置合作

為爭取更多客戶，視頻網(wǎng)站在拓展渠道上大做文章，上周搜狐視頻就宣布將于三星進行合作，三星未來三年在華銷售的新型手機和平板tablet都將預(yù)裝搜狐視頻APP產(chǎn)品。同類合作并不鮮見，蘋果在發(fā)布iOS6移動操作系統(tǒng)以及OS X Mountain Lion桌面操作系統(tǒng)時在系統(tǒng)內(nèi)預(yù)裝了優(yōu)酷、土豆視頻服務(wù)。視頻客戶端向來樂于進行此類合作，直接原因是由此帶來的大量潛在用戶。

排行榜

排行榜直觀反映了移動客戶端在用戶下載過程中受歡迎程度，對于單純的使用者而言，從眾無疑是較為穩(wěn)妥的選擇�；�于此，視頻網(wǎng)站將與第三方軟件平臺合作視為擴大品牌影響力的重要措施。然而有陽光就會有陰影，有競爭就有不當競爭。為營造虛假熱門景象一些視頻廠商不惜作弊、刷榜，這一現(xiàn)象也一直受到行業(yè)內(nèi)外的詬病。目前眾多第三方機構(gòu)都在積極尋求引入新的衡量標準以求更為客觀地反應(yīng)移動客戶端使用量。

品牌忠誠度

用戶的使用習(xí)慣使其在下載移動客戶端時，呈現(xiàn)出明顯的傾向性，在PC用戶端上建立起的品牌效應(yīng)覆蓋到移動客戶端，一些獨家內(nèi)容更是堪稱爭奪移動客戶端用戶的利器。然后，品牌忠誠度的建立于維持都基于卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，如果不在產(chǎn)品內(nèi)容上下足功夫，僅僅依靠在PC端打下的基礎(chǔ)，在激烈的移動客戶端爭奪戰(zhàn)中想分得一杯羹恐怕并不容易。