八年浪淘沙，網(wǎng)絡(luò)視頻的淘汰戰(zhàn)仍未完結(jié)。

“入行以來(lái)，沒睡過幾天好覺。”56網(wǎng)副總裁李浩對(duì)記者表示，從那時(shí)到現(xiàn)在，不知多少視頻網(wǎng)站灰飛煙滅，“生存是第一位，先要保證自己活下去”。

大部分視頻網(wǎng)站消失、破產(chǎn)的同時(shí)，一部分生存下來(lái)的網(wǎng)站則進(jìn)入“找東家”的并購(gòu)時(shí)間。優(yōu)酷與土豆合并，酷6歸入盛大，風(fēng)行網(wǎng)找到上海文廣做靠山，56網(wǎng)也在2011年成為人人公司的一員。

風(fēng)行網(wǎng)副總裁佘清舟表示，“現(xiàn)在第二陣營(yíng)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)視頻網(wǎng)站都在積極尋找出路，因?yàn)樯鲜袩o(wú)望，運(yùn)營(yíng)又存在困難。”

“只有整個(gè)行業(yè)70%-80%的市場(chǎng)份額集中在兩三家公司時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻才有可能迎來(lái)大規(guī)模的盈利。”李浩說(shuō)。56網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO周娟則在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，目前市場(chǎng)上還有10多家玩家，今年的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)激烈，56網(wǎng)仍不會(huì)盈利。

并購(gòu)的選擇性

去年，優(yōu)酷、土豆合并后，關(guān)于誰(shuí)是下一個(gè)并購(gòu)對(duì)象的猜測(cè)就未曾停止。“百度和PPS在一起的消息，比羅總的預(yù)計(jì)晚來(lái)了半年。”風(fēng)行網(wǎng)相關(guān)人士說(shuō)。4月25日，有消息稱，百度旗下愛奇藝并購(gòu)PPS的并購(gòu)案已經(jīng)基本落定，交易價(jià)格在3億-4億美元區(qū)間。

“要賣就要快。”周娟回憶說(shuō)，從2008年以后，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)就變成了重資產(chǎn)行業(yè)，在獨(dú)立發(fā)展還是并購(gòu)的問題上，企業(yè)不能搖擺不定，“當(dāng)時(shí)人人來(lái)找我們的時(shí)候，我們前后接觸了一個(gè)月的時(shí)間就做了決定”。

李浩表示，優(yōu)酷并購(gòu)?fù)炼箤儆诜烙�性并�?gòu)，當(dāng)時(shí)百度、騰訊等都大舉進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化，“事實(shí)上土豆同時(shí)在與很多家談，優(yōu)酷此舉同時(shí)也是在阻止一個(gè)更大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的形成”。

“優(yōu)酷土豆的業(yè)務(wù)、市場(chǎng)、人員重合度都很高。”周娟說(shuō)，當(dāng)初在考慮人人公司作為收購(gòu)方時(shí)，除了資金的因素，業(yè)務(wù)重合度低也很關(guān)鍵，“人人做社交平臺(tái)，與56網(wǎng)有互補(bǔ)性，而且，人人的用戶以華北、華東居多，而56網(wǎng)則主要在華南、華東”。

并入人人公司之后，56網(wǎng)得到了包括其資金、流量、品牌等方面的支持。據(jù)周娟向記者透露，收購(gòu)以來(lái)，56網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)資金都來(lái)自人人，目前的投入有數(shù)億元。

據(jù)悉，交易完成后，56網(wǎng)很快為人人網(wǎng)提供視頻上傳和分享服務(wù)。56網(wǎng)在得到人人的資源支持后，流量則增長(zhǎng)了1倍。按照人人公司的規(guī)劃，今年56網(wǎng)的營(yíng)收增長(zhǎng)要實(shí)現(xiàn)翻番的目標(biāo)。

對(duì)于人人來(lái)說(shuō)，收購(gòu)56網(wǎng)涉足視頻行業(yè)是完善其產(chǎn)品線的重要手段，但重資產(chǎn)的視頻行業(yè)也對(duì)人人公司的整體業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。

人人公司于4月23日提交給紐交所的20-F文件顯示，其2012年?duì)I收為1.76億美元，比上一年增長(zhǎng)49.3%，但盈利能力大幅萎縮，由2011年的凈利潤(rùn)4100萬(wàn)美元轉(zhuǎn)為凈虧損7505萬(wàn)美元。與此同時(shí)，人人截至2012年12月31日的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物也從一年前的2.8億美元減少至2.1億美元。

在目前人人公司的五大業(yè)務(wù)板塊中，人人網(wǎng)和人人游戲是現(xiàn)金奶牛，56網(wǎng)和糯米網(wǎng)（團(tuán)購(gòu)）、無(wú)線業(yè)務(wù)則都屬于投入性業(yè)務(wù)。周娟對(duì)記者表示，人人公司今年對(duì)56網(wǎng)的投入會(huì)比去年還要增加，超過億元。

重估UGC價(jià)值

盡管56網(wǎng)沒有將盈利作為近期目標(biāo)，希望在行業(yè)格局落定之前盡量擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模，但這與其謀求貨幣化并不相悖。

人人公司CFO黃輝在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議上表示，在去年業(yè)務(wù)整合技術(shù)架構(gòu)投入的基礎(chǔ)上，今年56網(wǎng)將加大視頻業(yè)務(wù)的商業(yè)化進(jìn)程，預(yù)計(jì)2013年的收入增長(zhǎng)率會(huì)超過100%。在人人的年報(bào)中，56網(wǎng)的業(yè)績(jī)沒有單列披露，其收入分散到廣告、增值業(yè)務(wù)等多個(gè)板塊中。

周娟也表示，今年是56網(wǎng)獲取商業(yè)回報(bào)的重要一年。“以往UGC內(nèi)容的商業(yè)回報(bào)不直接，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微甚至斥之為廢水。”周娟說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻的社交化和移動(dòng)化趨勢(shì)將讓56網(wǎng)獲得更好的營(yíng)銷價(jià)值。她將56網(wǎng)的內(nèi)容庫(kù)比喻成一個(gè)金字塔，從下到上依次是：用戶上傳的生活視頻，不能算精品，但量大；原創(chuàng)工作室為主打的微欄目；來(lái)自網(wǎng)絡(luò)紅人的原創(chuàng)精品；微電影；以及56網(wǎng)自制團(tuán)隊(duì)的56出品。“56網(wǎng)的收入中，40%來(lái)自原創(chuàng)內(nèi)容。”周娟透露說(shuō)。

周娟表示，發(fā)展到現(xiàn)在，隨著智能終端的興起以及視頻社交化的趨勢(shì)，UGC內(nèi)容進(jìn)入一個(gè)新的價(jià)值重估的時(shí)期，“現(xiàn)在新浪微博、人人上傳播的很多視頻都是56網(wǎng)的自制內(nèi)容”。(責(zé)任編輯：韓杰)