網(wǎng)絡視頻高速發(fā)展 數(shù)字電視網(wǎng)如臨大敵
YouTube正在開啟有線電視2.0時代嗎?——在這個時代,頻道從成百個激增到數(shù)千個,同時它所開創(chuàng)的平臺正在打造真實而專業(yè)的內容產(chǎn)業(yè)。
美國國家廣播環(huán)球公司(NBCUniversal)的媒體創(chuàng)新和跨平臺事業(yè)部執(zhí)行副總裁勞倫•扎拉茲尼克表示,YouTube和早期的有線電視有著驚人的相似之處。在科羅拉多州阿斯彭市舉辦的《財富》科技頭腦風暴大會(BrainstormTechconference)上,扎拉茲尼克稱,就像早期的有線電視一樣,現(xiàn)在YouTube上的內容大多也顯得粗糙幼稚。因此一般認為,廣告主是絕不會大批光顧這個平臺的,而人們也紛紛抱怨選擇太多,無所適從。扎拉茲尼克說:“30年前也是這種情況”,他指的正是有線電視業(yè)發(fā)展早期的狀態(tài)。
那么,兩者顯著的區(qū)別是什么?資本。她說:“有線電視剛起步時”,融資能力“極強”。而相形之下,YouTube上催生的內容產(chǎn)業(yè)就遠沒有那么牢固的根基。但是,不把YouTube當作內容創(chuàng)作者的正經(jīng)平臺未免不夠明智。用她的說法就是:“一旦這個平臺吸引了龐大的受眾群來消費,它就會成為一個必爭之地。”
扎拉茲尼克的這番見解與《財富》雜志(Fortune)下期的封面故事主題不謀而合。這個主題叫“YouTube改變世界”。報道是筆者的作品,將在本周四上線發(fā)布。
這次與扎拉茲尼克同臺發(fā)言的是吉姆•蘭佐尼。作為哥倫比亞廣播集團(CBSInteractive)的總裁,蘭佐尼承認YouTube在媒體消費中的份額正飛速增長,對年輕人來說尤其如此。但他同時也表示,正像電視沒能消滅廣播,電影也沒能終結電視一樣,YouTube和在線視頻也不會摧毀目前仍然強大的電視業(yè)。他說:“終有一天,消費者會以某種方式在所有這些媒體形式中找到消遣。”
蘭佐尼和扎拉茲尼克都是負責帶領各自的公司邁入數(shù)字時代的領導者。兩人都表示,數(shù)字化已經(jīng)是他們公司的主流,而且正日益占據(jù)主導地位。
當問及他們最擔心哪家對手時,蘭佐尼說是蘋果公司(Apple),因為蘋果在移動設備上正成為日益重要的發(fā)行控制者。而扎拉茲尼克則說是尼爾森公司(Nielsen),部分原因在于她的公司在快速適應數(shù)字時代上存在短板,無法像尼爾森那樣準確測量不同環(huán)境下的收視率。
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