2012年的10月18日，當(dāng)羅振宇和申音兩人“夜觀天象”并發(fā)現(xiàn)世道已變之時(shí)，他們決定推出視頻自媒體脫口秀《邏輯思維》，盡管當(dāng)時(shí)他們對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心，但也絕想不到不到一年后他們推出的會(huì)員募集活動(dòng)便在短短6小時(shí)內(nèi)收到5000多名粉絲匯來的160萬會(huì)費(fèi)，他們同樣沒想到的是，在同一個(gè)月，多位自媒體同行在各平臺(tái)推出了自己的自媒體脫口秀。

8月24日，前央視財(cái)經(jīng)頻道主持人王凱聯(lián)合申音推出《凱子曰》;8月26日，著名體育寫手三表在搜狐新聞客戶端推出《三表龍門陣》;8月30日電商研究人魯振旺在優(yōu)酷推出《把事兒說旺》。這三位自媒體人的研究側(cè)重各有不同，但卻不約而同地在這個(gè)8月推出了網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀，顯示了他們對(duì)未來自媒體走向的相似判斷，當(dāng)然這三位推出脫口秀的自媒體人一定不會(huì)是最后三位，這僅僅預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀時(shí)代的來臨。

從電視脫口秀到網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀

“脫口秀”一詞由英語“TalkShow”翻譯而來，20世紀(jì)80年代起脫口秀成為美國電視節(jié)目的重要組成部分，并成為對(duì)社會(huì)事件具有巨大影響力的節(jié)目，著名脫口秀節(jié)目《奧普拉脫口秀》便誕生于這個(gè)時(shí)期。在中國，一般認(rèn)為脫口秀節(jié)目始于1996年崔永元主持的《實(shí)話實(shí)說》，隨后諸如《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》、《天天向上》、《鏘鏘三人行》、《壹周立波秀》等脫口秀類節(jié)目層出不群，并有不少獲得巨大成功。

盡管在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，一期脫口秀欄目的制作與播出需要電視臺(tái)、制作方、主持人等相互配合、協(xié)調(diào)完成，但脫口秀欄目的核心無疑只有一個(gè)，那就是主持人，從脫口秀欄目的名稱上如《小崔說事》、《壹周立波秀》上就可以看出主持人在脫口秀欄目中的作用，優(yōu)秀的脫口秀主持人換一個(gè)電視臺(tái)依然可以活的很好，但一個(gè)優(yōu)秀的脫口秀欄目若換了一個(gè)主持人，那結(jié)果很可能就大不一樣了，《實(shí)話實(shí)話》的興起與衰落正證明了這點(diǎn)。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代的脫口秀主持人盡管在依附電視臺(tái)展現(xiàn)自己的魅力，但一個(gè)欄目的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是電視臺(tái)而是人。在脫口秀欄目中，優(yōu)秀的主持人實(shí)際上已經(jīng)成為自媒體，只不過他們還不是獨(dú)立的自媒體。

羅振宇說：“每個(gè)自媒體都是一頭獅子，離開動(dòng)物園才能成為真正的動(dòng)物之王。”在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，缺的不是媒介，而是人才和好內(nèi)容(《天下無賊》中說了：“21世紀(jì)什么最重要?人才!”)。

當(dāng)高曉松攜《曉說》在優(yōu)酷播出時(shí)，它引起的熱捧與熱議并不比電視脫口秀《壹周立波秀》小;當(dāng)曾為電視節(jié)目制作人的的羅振宇走出電視媒體時(shí)，他制作的《羅輯思維》在不到一年后輕松入賬160萬會(huì)費(fèi);當(dāng)曾經(jīng)的電視節(jié)目主持人黃健翔聯(lián)合樂視網(wǎng)推出《黃段子》時(shí)，無數(shù)體育迷蜂擁而至。

他們的脫口秀表演脫離了傳統(tǒng)媒體，但他們影響力沒有因此下降反而大增。

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀擁有更好的機(jī)會(huì)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)電視脫口秀，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀擁有許多不一樣的特點(diǎn)。

首先，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀突出一個(gè)“自”字。在電視脫口秀欄目中，欄目的策劃、制作等環(huán)節(jié)通常要由電視臺(tái)來運(yùn)作，一般主持人決定權(quán)不大(當(dāng)然有些影響力較大的主持人會(huì)有更大的決定權(quán))，而網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的這些環(huán)節(jié)則一切由自媒體個(gè)人或其自己的團(tuán)隊(duì)來完成，《羅輯思維》團(tuán)隊(duì)共5人，羅胖在臺(tái)前做主持人，一個(gè)負(fù)責(zé)內(nèi)容的主編，一個(gè)視頻導(dǎo)演，兩個(gè)運(yùn)營推廣，申音說：“我們是自己的出品人、營銷人、經(jīng)紀(jì)人。”相對(duì)于電視脫口秀，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀更像一個(gè)獨(dú)立電影制作人或團(tuán)隊(duì)。

其次，視頻網(wǎng)站為每一個(gè)自媒體脫口秀人提供平臺(tái)。在電視媒體時(shí)代，只有全中國最優(yōu)秀的主持人才有可能成為電視脫口秀欄目的主持人，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站為每一個(gè)想說脫口秀的人提供平臺(tái)，從理論上講一個(gè)草根也有成為著名脫口秀主持人的機(jī)會(huì)。這就是并不像高曉松、黃健翔那樣出名的三表、曹保印也能夠創(chuàng)辦并播出自己的脫口秀欄目的原因。

第三，網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀欄目內(nèi)容自由、開放。電視脫口秀節(jié)目的內(nèi)容往往要通過審核，無下限的內(nèi)容要砍掉，毀三觀的內(nèi)容要砍掉，不和諧的內(nèi)容同樣要砍掉，但網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀的內(nèi)容則相對(duì)自由，開放。比如三表在搜狐新聞客戶端播出的《三表龍門陣》，內(nèi)容格調(diào)低下，船震、車震等淫言浪語不斷，雖然許多高清大圖加了碼，但即使如此，這樣的節(jié)目也絕對(duì)不可能在電視臺(tái)播出。而在搜狐新聞客戶端，這個(gè)節(jié)目卻很受歡迎，每期節(jié)目都有不少網(wǎng)友互動(dòng)求種子(呵呵)。

網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀人應(yīng)形成品牌效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體越來越多，微博、微信、輕博客、新聞客戶端、視頻網(wǎng)站各種媒體層出不群，對(duì)于自媒體人來說，愁的不是無處選擇，而是無從選擇。那么對(duì)于自媒體脫口秀人來說，如何選擇才能使自己的影響擴(kuò)散到最大范圍呢?筆者認(rèn)為、文字、語音、視頻三種脫口秀方式三箭齊發(fā)，形成三位一體效應(yīng)是較好的選擇。

微博是一個(gè)媒體平臺(tái)，它更適合讀起來朗朗上口的脫口秀，其實(shí)段子手和大號(hào)寫的段子便是縮減版的文字脫口秀，我曾多次在《壹周立波秀》中聽過周立波借用這些段子。像留幾手、琢磨先生還會(huì)定期寫長微博脫口秀，這些段子往往很受粉絲歡迎。(責(zé)任編輯：韓杰)