2014年6月9日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，報(bào)告顯示，2013 年底用戶規(guī)模達(dá)4.28億，與上年底（3.72億）相比增長(zhǎng)15.2%，凈增5637萬人。2013年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到了69.3%，較上年底提升了3.4個(gè)百分點(diǎn)。

整個(gè)報(bào)告包含了中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶情況、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用行為、付費(fèi)視頻消費(fèi)情況、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)延伸使用情況等內(nèi)容。中國網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過多年發(fā)展以后，其發(fā)展趨勢(shì)是什么樣的？隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動(dòng)視頻又呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢(shì)？就《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》，我們來談兩點(diǎn)：

移動(dòng)端是未來主要的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)

（1）移動(dòng)端設(shè)備使用率增長(zhǎng)。雖然PC電腦仍然是人們上網(wǎng)看視頻的首選設(shè)備，有78.5%的人通過 PC 收看視頻節(jié)目，但是與去年相比，使用率下降了17.5個(gè)百分點(diǎn)；移動(dòng)端持續(xù)發(fā)力，62.2%的人通過移動(dòng)設(shè)備收看視頻，比去年提升了 12.8 個(gè)百分點(diǎn)。

（2）低齡用戶的移動(dòng)端使用率較高。從10歲——60歲以上的用戶，僅有10歲以下的低齡用戶移動(dòng)端設(shè)備的使用率超過PC端，10歲以下用戶的移動(dòng)端使用率為55.2%，而10歲以下用戶的PC端設(shè)備使用率僅為44.1%。10歲以下這部分“未來之星”的用戶，從小就開始培養(yǎng)使用起移動(dòng)設(shè)備瀏覽視頻，這部分用戶將會(huì)是未來移動(dòng)視頻用戶的主要棲息地。

（3）移動(dòng)端用戶的收看習(xí)慣逐漸形成。2012 年，僅12.5%的用戶每天都通過移動(dòng)端看視頻，這一數(shù)字在今年增長(zhǎng)到30.8%； 2012年，60.8%的用戶接觸移動(dòng)端的頻率為每周一天及以下，這一數(shù)字在2013年縮小到24.9%。

（4）PC端用戶重合度高，移動(dòng)端重合度低。從 PC 端用戶的重合度來看，訪問過 PPTV 的用戶中，90%訪問過優(yōu)酷土豆，訪問過優(yōu)酷土豆的用戶中，75.8%的用戶訪問過愛奇藝 PPS，51.7%的用戶訪問過騰訊。而在移動(dòng)端方面，各主要視頻網(wǎng)站與優(yōu)酷土豆、愛奇藝 PPS 之間的重合度都在60%以上。

（5）視頻客戶端成為用戶主要的收看渠道。2012年打開視頻客戶端尋找的用戶為31%，到了2013年則達(dá)到了38.6%；通過搜索引擎搜索的用戶在2012年占比為35.1%，在2013年僅為21.8%；進(jìn)入視頻網(wǎng)站尋找的的用戶在2012年占比為27.5%，在2013年達(dá)到了34.6%。

上面的多項(xiàng)數(shù)據(jù)均顯示，用戶向移動(dòng)端遷徙的趨勢(shì)不可避免，在我們的下一代10以下低齡兒童中，移動(dòng)視頻更成為了其主要的瀏覽渠道。目前國內(nèi)的視頻平臺(tái)多達(dá)數(shù)十家，移動(dòng)端勢(shì)必會(huì)成為這10家視頻廠商爭(zhēng)奪的根據(jù)地。

網(wǎng)絡(luò)視頻還有哪些機(jī)會(huì)？

視頻廠商除會(huì)爭(zhēng)奪移動(dòng)端之外，他們還有哪些機(jī)會(huì)呢？

（1）向用戶收費(fèi)。截止到2013年12月底，只有11.7%的視頻用戶有過付費(fèi)收看視頻的經(jīng)歷，比去年增加3.6個(gè)百分點(diǎn)。廣告幾乎是所有視頻廠商最主要的盈利點(diǎn)，而在用戶層面，其更多的是簡(jiǎn)單粗暴的向用戶展示廣告，沒有從根本上為用戶著想，所以這也是造成用戶付費(fèi)困難的原因。

用戶之所以付費(fèi)，選擇“付費(fèi)后能看到更多的資源”比例為 57.1%，選擇“找不到免費(fèi)的資源”，比例為40.7%。用戶歸根到底選擇付費(fèi)還是因?yàn)?ldquo;內(nèi)容”，雖然在2013年——2014年網(wǎng)絡(luò)視頻打擊了不少盜版視頻平臺(tái)，付費(fèi)用戶可能會(huì)有所提升，但是真正的用戶體驗(yàn)上，并沒有很大的提升。

從幾個(gè)付費(fèi)意愿來看，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商們自身并不打算靠用戶這一層面來盈利，要知道獨(dú)播內(nèi)容的廣告費(fèi)都是多達(dá)數(shù)百萬級(jí)，大部分普通用戶及時(shí)包月也才100多元，兩者相差甚遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)視頻不靠用戶盈利的方式沿襲了電視遺留的陋習(xí)，不過電視業(yè)開發(fā)出了電視購物來從用戶身上獲利，而網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)員還停留在靠?jī)?nèi)容、無廣告的層面來吸引用戶，明顯做的不夠。

未來向用戶收費(fèi)會(huì)是一大趨勢(shì)，這是一塊待開發(fā)的“處女地”，僅僅11.7%的付費(fèi)用戶，明顯和網(wǎng)絡(luò)視頻的火熱有些不符。

（2）微視頻。有35.3%的用戶有在網(wǎng)站分享視頻的經(jīng)歷，有5.4%的受訪者表示對(duì)微視頻非常感興趣，47.2%的用戶對(duì)微視頻比較感興趣，二者之和為52.6%。

和網(wǎng)絡(luò)視頻不同的是，微視頻內(nèi)容全是UGC（用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容的意思）的方式，而且其自身是基于社交基因的產(chǎn)品，同時(shí)也是不同于網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)物，微視頻會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。目前國內(nèi)的微視頻平臺(tái)有微視、秒拍、啪啪奇等。(責(zé)任編輯：韓杰)