每年的“五一”是家電廠商放手競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，今年也不例外。不同于去年3D概念，基于Android操作系統(tǒng)的“智能電視”今年成規(guī)模走進(jìn)消費(fèi)者視野。拋開操作系統(tǒng)這一吸引眼球的營銷點(diǎn)，給業(yè)內(nèi)人士創(chuàng)造無限遐想空間的，恐怕要數(shù)新一輪的創(chuàng)維-聯(lián)想之爭(zhēng)了。

互聯(lián)網(wǎng)電視本身并不是新概念，在電視機(jī)廠商亟待轉(zhuǎn)型、變“硬件”模式為“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”模式的艱難進(jìn)程中，曾經(jīng)一度想要挺進(jìn)PC市場(chǎng)的彩電品牌，如今也在新興的戰(zhàn)場(chǎng)上迎來了IT廠商的反圍剿。

“創(chuàng)維”開疆?dāng)U土，“聯(lián)想”意欲緊追

五一期間創(chuàng)維e72型號(hào)系列彩電的推廣上市，是在兌現(xiàn)今年3月16日全國第四張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照發(fā)放給“廣東南方廣播影視傳媒集團(tuán)”后，宣布的“正式面向全國開展互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)”的一項(xiàng)承諾。

作為被南廣傳媒指定的嵌入核心芯片的電視機(jī)品牌，創(chuàng)維正在借其戰(zhàn)略布局開疆?dāng)U土，搶占互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件市場(chǎng)。

而聯(lián)想緊追其后于3月17日宣布將在年底前推出互聯(lián)網(wǎng)電視的新聞，無疑在其后方埋上了一個(gè)定時(shí)器。憑借強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)坐穩(wěn)PC市場(chǎng)第一把交椅的聯(lián)想，意欲切走互聯(lián)網(wǎng)電視巨大蛋糕的企圖，使得這一新興戰(zhàn)場(chǎng)增加了很多變數(shù)。

為防打“擦邊球”，有限發(fā)放“牌照”

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與廣電網(wǎng)不斷消融的邊界，各方勢(shì)力都在使勁渾身解數(shù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者對(duì)區(qū)別于電腦、手機(jī)外的第三塊屏幕——電視屏幕的注意力。如果說幾年前互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈條的雛形中還只是教育了受眾“可以通過電視上互聯(lián)網(wǎng)下載電影”，那么如今防止“打擦邊球”造成利益沖突的國家政策正式揮動(dòng)“牌照”這支神奇的指揮棒，從源頭上為互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)極高的準(zhǔn)入門檻。而今，能夠拿到“內(nèi)容服務(wù)和集成服務(wù)”雙牌照的，也不過南廣傳媒、上海文廣、杭州華數(shù)等七家以傳媒集團(tuán)為主導(dǎo)的初級(jí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

在新的政策引導(dǎo)下，“互聯(lián)網(wǎng)電視”這一概念本身，便呈現(xiàn)出不同以往的廣泛定義，即便是在“第三大互聯(lián)網(wǎng)”的大概念愿景下，加入了“電視”以及電視背后的硬件調(diào)試、節(jié)目形態(tài)以及版權(quán)整合能力，就不是原有互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下視頻內(nèi)容分享服務(wù)所能替代和超越的。

誰將迅速占有市場(chǎng)？路徑影響速度

這無疑對(duì)新的產(chǎn)業(yè)鏈條提出了一個(gè)命題：誰能掌控在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行符合國家法律和市場(chǎng)規(guī)律的海量正版節(jié)目?jī)?nèi)容，誰能在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施尚待發(fā)展、內(nèi)容整合服務(wù)技術(shù)尚需攻關(guān)的現(xiàn)實(shí)條件下迅速占領(lǐng)電視機(jī)存量市場(chǎng)，誰能迅速尋找到廣電系傳媒集團(tuán)原有節(jié)目播控平臺(tái)與電信網(wǎng)絡(luò)條件下新型節(jié)目集成服務(wù)平臺(tái)之間的銜接點(diǎn)，誰就將占有未開不可限量的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)。

而對(duì)于以創(chuàng)維為代表的傳統(tǒng)電視機(jī)廠商，和以聯(lián)想為代表的IT廠商而言，各自占有的優(yōu)勢(shì)不必諱言。創(chuàng)維搭載南廣傳媒步入正規(guī)軍序列，聯(lián)想的研發(fā)實(shí)力也得到上海文廣(SMG)的青睞。但是有一點(diǎn)區(qū)別是至關(guān)重要的，之所以創(chuàng)維能夠在今年五一就將互聯(lián)網(wǎng)電視推入市場(chǎng)，而聯(lián)想表示要到年底才能正式讓產(chǎn)品面世，是因?yàn)樗麄冊(cè)诼窂竭x擇上有著重大差異。

支撐創(chuàng)維大闊步挺進(jìn)的，源自一家名為“優(yōu)朋普樂”的服務(wù)運(yùn)營商的介入。這是一家能夠提供正版電視節(jié)目?jī)?nèi)容集成平臺(tái)，掌握在2M普通帶寬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下流暢播放高清畫面技術(shù)，以及擁有全國唯一自主研發(fā)的大規(guī)模CPD電視節(jié)目分發(fā)系統(tǒng)的公司，作為南廣傳媒選擇并力推的重要鏈條，它的參與運(yùn)營，直接粘合了大規(guī)模硬件生產(chǎn)、銷售乃至后期軟件內(nèi)容、版權(quán)服務(wù)的全鏈條格局。

相比之下，聯(lián)想自己從頭開始研發(fā)相關(guān)技術(shù)平臺(tái)，等到能夠與合作方磨合出成熟的上下游運(yùn)營鏈條，似乎需要付出更加巨大的人力財(cái)力，而其渴望實(shí)現(xiàn)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)至少到目前尚未顯現(xiàn)。(責(zé)任編輯：admin)