傳媒經(jīng)濟是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，要實現(xiàn)文化大發(fā)展、大繁榮，我國傳媒經(jīng)濟在未來五年內(nèi)應該如何發(fā)展，這是我國傳媒人必須認真對待和解決的一個重要問題，它直接關系到我國傳媒業(yè)的走向和傳媒對經(jīng)濟社會發(fā)展作用的發(fā)揮。

傳媒經(jīng)濟“四化”發(fā)展方向

在我國，由于改革開放的不斷深化，為傳媒經(jīng)濟的發(fā)展提供了一個優(yōu)越的政策環(huán)境、科學的理論環(huán)境、市場化的實踐環(huán)境。在這種環(huán)境條件下，為適應我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求和我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的總體部署，未來五年我國傳媒經(jīng)濟將沿著服務化、產(chǎn)業(yè)化、融合化、傳媒文化與經(jīng)濟社會發(fā)展一體化的路徑順暢地發(fā)展。

傳媒服務化主要是從文化產(chǎn)業(yè)或信息產(chǎn)業(yè)的角度對傳媒產(chǎn)業(yè)的走勢所作的判斷或預測。傳媒產(chǎn)業(yè)是一種文化產(chǎn)業(yè)，它的核心任務就是為建設中華民族共有的精神家園、增強民族凝聚力和創(chuàng)造力提供更好的優(yōu)質(zhì)服務。傳媒產(chǎn)業(yè)通過提供服務的形式，保證傳媒文化引導社會、教育人民、推動發(fā)展功能的實現(xiàn)。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個重要的信息產(chǎn)業(yè)部門，它的一項重要任務就是向社會各部門、各行業(yè)提供有效的信息服務。隨著信息社會的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)的服務化走勢將會更鮮明地表現(xiàn)出來，而且服務的內(nèi)容和形式將會更加豐富多彩。

現(xiàn)在在我國，傳媒產(chǎn)業(yè)化在傳媒界已基本形成共識，但是這種共識還僅僅停留在對傳播媒介自身資源的開發(fā)利用的層面。這是傳媒產(chǎn)業(yè)化的初級階段，已在觀念上得到了初步解決。傳媒產(chǎn)業(yè)化作為我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢，就不能把傳媒產(chǎn)業(yè)化停留在初級階段，應該把傳媒產(chǎn)業(yè)化推向一個更高的階段。所謂傳媒產(chǎn)業(yè)化高級階段是指在傳媒產(chǎn)業(yè)化初級階段的基礎上，傳媒產(chǎn)業(yè)應實施跨部門、跨行業(yè)、跨區(qū)域運營，充分發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)群中的支柱性作用和主體作用。

傳媒融合化可以從兩個角度去解讀：一是傳媒產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部的融合，二是傳媒產(chǎn)業(yè)群外部的融合。對于傳媒產(chǎn)業(yè)群內(nèi)部的融合，現(xiàn)在雖然傳媒人的認識還存在著差異，但是在融合的總體上認識還是一致的，并且已有了行動。對于傳媒產(chǎn)業(yè)群外部的融合，這還是一個新問題，可能還沒有思想準備。事物的發(fā)展規(guī)律就是這樣，當人們還沒有思想準備的時候，它已經(jīng)悄悄地來到了人們的面前，迫使人們?nèi)フJ識它、理解它，然后按照它的要求去行動。我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的歷史已清楚地告訴了人們這一事實。

傳媒文化與經(jīng)濟社會發(fā)展一體化是我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的總趨勢，同樣也是在人們還沒有思想準備的情況下出現(xiàn)的一種傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象。這種傳媒經(jīng)濟現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明傳媒文化已滲透到經(jīng)濟社會發(fā)展的全過程，使傳媒文化真正成為社會生產(chǎn)力的重要組成部分，并把傳媒的經(jīng)濟屬性充分地體現(xiàn)了出來。

在分析我國傳媒經(jīng)濟發(fā)展的路徑時，為了方便，曾把我國傳媒的服務化、產(chǎn)業(yè)化、融合化、傳媒文化與經(jīng)濟社會發(fā)展一體化的路徑分別進行了表述，但是，在傳媒經(jīng)濟的發(fā)展總過程中，傳媒的這“四化”走勢是交融在一起的，不能分割的，只是在不同的發(fā)展時期其側(cè)重點有所不同而已。比如現(xiàn)在我國的傳媒經(jīng)濟已進入到了融合化時代，側(cè)重點是強化傳媒的融合，但同時還要搞好傳媒的服務化、產(chǎn)業(yè)化建設，還要注意傳媒文化與經(jīng)濟社會發(fā)展一體化的的發(fā)展。只有這樣，才能保證我國傳媒經(jīng)濟的健康發(fā)展。

傳媒融合步伐將加快

隨著數(shù)字技術的快速發(fā)展和廣泛應用，現(xiàn)在我國傳媒融合時代已經(jīng)到來，現(xiàn)在的問題是如何科學認識傳媒融合，如何根據(jù)我國的實際去實施傳媒融合。

實施傳媒融合一定要從我國的傳媒實際出發(fā)，創(chuàng)造出具有我國特色的傳媒融合模式，絕不能照抄照搬，更不能利用行政手段搞拉郎配。

現(xiàn)在，我國的新傳媒，即網(wǎng)絡傳媒發(fā)展得很快，據(jù)統(tǒng)計，目前我國的網(wǎng)站已突破了300多萬家，其中有一些網(wǎng)站運營得相當好，僅電子商務的經(jīng)營收入，2010年就突破了4.5萬億人民幣，相當于傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營收入的4倍。如何科學地看待這種現(xiàn)象，對于有效地實施傳媒融合具有重要意義。應該明白：任何新傳媒都是相對的，都是在傳統(tǒng)傳媒的基礎上發(fā)展起來的，不是從天上掉下來的。不過，當新傳媒形成以后，它又具有獨有的特點，新傳媒的這一特點表明新傳媒具有很強的獨立性，可以成為一種獨立的傳媒實體存在于宏觀的傳媒世界，也可以同傳統(tǒng)傳媒相融合，進而形成一種新的傳媒組合體。比如網(wǎng)絡電視、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡期刊、網(wǎng)絡圖書以及手機電視等就是新傳媒與傳統(tǒng)傳媒相融合而形成的一種新的傳媒組合體的自然嘗試。從新傳媒的名稱也可以看出，新傳媒的一半是網(wǎng)絡，另一半是傳統(tǒng)傳媒，其本身就是新傳媒與傳統(tǒng)傳媒相融合的產(chǎn)物，都是以互聯(lián)網(wǎng)絡技術為支撐的各類傳播媒介。可見，互聯(lián)網(wǎng)絡技術并不是網(wǎng)絡傳媒的專利，傳統(tǒng)傳媒同樣可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡技術。這一客觀現(xiàn)實已經(jīng)證明：互聯(lián)網(wǎng)絡技術是現(xiàn)代傳媒融合的技術基礎。(責任編輯：admin)