隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，博客應(yīng)運(yùn)而生，并迅速發(fā)展成長(zhǎng)起來(lái)。博客多元化的功能指向，尤其是在傳播上的即時(shí)性、全面性、包容性和互動(dòng)性功能，使其日益成為網(wǎng)民鐘愛(ài)的傳播方式，甚至分流了傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播媒介形成直接沖擊。

博客的起源與現(xiàn)狀

博客譯自英文Weblog（Blog），也稱“網(wǎng)絡(luò)日志”，肇始于1998年的美國(guó)，它是一個(gè)無(wú)界的交流平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)無(wú)壁壘的交流環(huán)境。2002年，一些網(wǎng)絡(luò)精英將博客介紹到我國(guó)，9月5日，《南方周末》和《中國(guó)青年報(bào)》同時(shí)刊登有關(guān)博客的文章。人們將此視為博客在我國(guó)植根的標(biāo)志。隨著越來(lái)越多專業(yè)博客的出現(xiàn)，其蘊(yùn)涵了更多、更巨大的信息價(jià)值：不同的博客選擇不同的內(nèi)容，經(jīng)過(guò)收集和整理，成為很多人關(guān)注的專業(yè)博客。“它成了類似于個(gè)人主頁(yè)的東西，但又無(wú)須雕飾，只需自由而隨意地表達(dá)自己的看法即可，類似于一種公開(kāi)的個(gè)人日記。”①

據(jù)媒體報(bào)道，目前我國(guó)有4.2億網(wǎng)民，粗略計(jì)算4億網(wǎng)民中一半在博。特別是近年微博和3G技術(shù)的介入，人們用博客記錄生活，用博客表達(dá)自己、展現(xiàn)自己，實(shí)現(xiàn)了一種全新的表達(dá)與溝通模式，人們將這種現(xiàn)象稱之為“博客文化”②。在中國(guó)首屆微博開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，據(jù)新浪網(wǎng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2010年10月底，僅新浪微博用戶數(shù)就已達(dá)5000萬(wàn)戶，新浪微博用戶平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容超過(guò)2500萬(wàn)條。

博客功能的多元化

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)本身并不是媒體，只是一種傳送信息的渠道和工具。可基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的博客，卻以強(qiáng)大的生命力蓬勃發(fā)展起來(lái)。究其原因，源于博客在傳播方面具有以下功能：

即時(shí)性功能。新聞傳播的價(jià)值追求之一就是傳播內(nèi)容的新鮮性和傳播方式的及時(shí)性。社會(huì)上的重大突發(fā)事件時(shí)有發(fā)生，而這些事件的爆發(fā)，往往沒(méi)有先兆，傳統(tǒng)媒體難以提前做好報(bào)道準(zhǔn)備，從得知信息到記者到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)采訪再到出版發(fā)行往往使得新聞大大滯后于事件的發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)正賦予了博客能夠隨時(shí)隨地發(fā)布信息的功能，也使得博客的傳播方式具有了很大的靈活性和實(shí)時(shí)性。現(xiàn)場(chǎng)親歷者（當(dāng)然博客隊(duì)伍中，也不乏從事新聞工作的博主）的迅速反應(yīng)，使得他們的報(bào)道幾乎能夠與新聞事件的發(fā)生發(fā)展同步。

近年來(lái)，博客成為許多突發(fā)事件的最先報(bào)道者，例子不勝枚舉。2005年11月26日9時(shí)江西九江發(fā)生地震，一位網(wǎng)名為“尋找東海岸”的博主在震后4分鐘就在博客上發(fā)布了此信息，比全國(guó)各家媒體的報(bào)道早了至少一刻鐘。加上其他博客的及時(shí)跟進(jìn)，為后續(xù)的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道提供了及時(shí)新鮮的信息源和多角度的信息補(bǔ)充，可以說(shuō)這是新聞博客在新聞傳播方面勝過(guò)傳統(tǒng)媒體的標(biāo)志性事件。③

微博的出現(xiàn)，以其更加精短和便捷的特點(diǎn)，使博客隊(duì)伍迅速壯大，其傳播能力與速度日益凸顯。其具有非常強(qiáng)大的即時(shí)通信功能，即使在沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)的地方，只要手機(jī)可用就能更新內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。創(chuàng)建“嘀咕”微博網(wǎng)站的李松博士認(rèn)為，微博的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義，真正標(biāo)志著個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)。
在公眾關(guān)注的動(dòng)態(tài)性事件，諸如2008南方冰雪災(zāi)害、2008年奧運(yùn)會(huì)、汶川地震、舟曲泥石流等的進(jìn)展情況發(fā)布中，博客，尤其是微博的即時(shí)性功能體現(xiàn)得淋漓盡致。而3G技術(shù)使得影像互動(dòng)和文字短信的交流更加迅捷，隨著這一技術(shù)的日益普及和成熟，將會(huì)使得博客的傳播功能更加臻于完善。

全面性功能。作為一種傳播媒介，博客因其發(fā)布主體的特點(diǎn)，決定了其發(fā)布內(nèi)容的全面性。博主（Blogger或Blog writer）中既有社會(huì)上層人士，也有蕓蕓普通民眾；既有各個(gè)行業(yè)的專家學(xué)者，也有往日傳統(tǒng)媒體的普通受眾。對(duì)待新聞事件，每個(gè)人都有自己關(guān)注的方面和角度，每個(gè)人都有自己的選擇與取舍，大到國(guó)計(jì)民生，小到柴米油鹽，都可以成為博客的內(nèi)容，所以呈現(xiàn)在我們面前的就是包羅萬(wàn)象的世界。每個(gè)人都有自己的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，每個(gè)人都有自己的敘述語(yǔ)言和表達(dá)方式，于是，針對(duì)同一事件往往會(huì)有不同的報(bào)道和評(píng)價(jià)方式。雖然博客習(xí)慣上被分為“草根型”和“精英型”，但兩者的轉(zhuǎn)變隨時(shí)都可能發(fā)生。作為榕樹(shù)下的負(fù)責(zé)人之一，著名作家陳村就說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)、自由和互動(dòng)對(duì)習(xí)慣了審查制度的作家、專家有著巨大的吸引力。④而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率和跟帖的考驗(yàn)，安妮寶貝、慕容雪村等網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手則紛紛投奔傳統(tǒng)媒體成為暢銷書(shū)作家。(責(zé)任編輯：admin)