在傳統(tǒng)媒體中有一句大家可能都耳熟能詳?shù)脑挘喝绻�它流血，它就上頭條。無(wú)論八卦小報(bào)、電視新聞，甚至印刷傳單都知道如果發(fā)表的內(nèi)容涉及到死亡、流血、傷殘，就能多賣出幾份或者吸引更多的讀者。為了獲得更多的收聽率，品牌價(jià)值早就被扔到九霄云外了。

社交媒體似乎也不能對(duì)這樣赤裸裸的出賣有所抵抗，盡管它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠恐怖，不夠毛骨悚然，它也應(yīng)該有自己的座右銘。這句座右銘就是：如果是只貓，一定要發(fā)表。

人人都愛lolcat(大笑貓),或者狗，或者樹懶。世上還有著數(shù)不勝數(shù)的可愛生物，給人們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)也將充斥著互聯(lián)網(wǎng)。我并不是質(zhì)疑www.(萬(wàn)維網(wǎng))的能力，我質(zhì)疑的是在你內(nèi)容安排中貓貓所處的位置。

說(shuō)得再清楚一點(diǎn):如果你的品牌與貓無(wú)關(guān)，如果不是賣貓糧，或者贈(zèng)救流浪貓，或者提供任何和貓相關(guān)的服務(wù)，那么發(fā)布貓的照片和你品牌主頁(yè)根本不相干。我知道這樣對(duì)參與度有利，我也知道人們喜歡這些，但是有專門的網(wǎng)站在做這些，也有致力于這些的Facebook主頁(yè)，你并不是其中之一。

好的社交內(nèi)容有2個(gè)很重要的元素：價(jià)值和關(guān)聯(lián)。

如果你能創(chuàng)造出對(duì)你粉絲有價(jià)值，而且與你品牌和你粉絲的關(guān)注點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容，并以一種引人矚目的方式去展現(xiàn)，那么你將獲得很高的關(guān)注，形成高度活躍的社區(qū)。

如果迎合貓貓病毒文化，當(dāng)然你可能獲得一些“喜歡”數(shù)。你也可能獲得一些分享量，但是你不能獲得密切關(guān)注，你也不可能創(chuàng)造一個(gè)社區(qū)。

想想為什么你的粉絲們選擇成為你的粉絲吧。2011年的一個(gè)研究表明你Facebook上58%的粉絲點(diǎn)擊“喜歡”按鈕是因?yàn)樗麄円呀?jīng)是你客戶了。人們?cè)缇蛯?duì)你的產(chǎn)品買賬了。他們想要的是與你的品牌產(chǎn)生聯(lián)系，他們想要價(jià)值。他們可以從朋友們那里得到貓貓的圖片，但他們只想從你這里獲得內(nèi)部信息、專業(yè)知識(shí)、信息和靈感。

為什么你要提供這些？因?yàn)橹�前那個(gè)研究同時(shí)又表明了56%的粉絲在成為你的粉絲后更愿意去推薦你的品牌。而你存在的理由應(yīng)該就是給他們一個(gè)工具去做這些事情。

給粉絲提供重大，有信息量的，可分享的內(nèi)容，在你專業(yè)領(lǐng)域里提供小貼士和技巧，并讓這些信息看起來(lái)好玩、直觀和引人入勝。

Facebook不是試驗(yàn)，Twitter不是測(cè)試，你不能只“把腳趾伸進(jìn)水里”卻希望不要失去一條腿。如果你還沒(méi)有制定一個(gè)靠譜的內(nèi)容戰(zhàn)略的話，你需要有一個(gè)，并且要趕緊。

從這個(gè)角度想想：你的Facebook主頁(yè)是一本雜志，仔細(xì)地瀏覽一下你時(shí)間軸上的發(fā)布內(nèi)容。這是不是一本和你行業(yè)相關(guān)的雜志呢？是不是一本你想閱讀的雜志？

如果答案是否定的，請(qǐng)咨詢下那些懂得如果優(yōu)化社交媒體內(nèi)容的人吧。相關(guān)社交內(nèi)容的價(jià)值就是交流，交流的價(jià)值就是投資回報(bào)。