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數(shù)字電視讓精準營銷成為可能

來源:中國經(jīng)營報 作者:張輝 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2011-05-07 11:14 
核心提示:“數(shù)字電視所帶來的重要的商業(yè)模式改變,是基于觀看人群信息的高透明度和他們的收視習慣。也就是說數(shù)字電視能夠讓廣告主知道,是誰在看,在看什么。這一點給數(shù)字電視的經(jīng)營者和廣告主帶來了新的機會!敝袊鴤髅酱髮W廣告學院院長黃升民認為。

——訪中國傳媒大學廣告學院院長黃升民

“數(shù)字電視所帶來的重要的商業(yè)模式改變,是基于觀看人群信息的高透明度和他們的收視習慣。也就是說數(shù)字電視能夠讓廣告主知道,是誰在看,在看什么。這一點給數(shù)字電視的經(jīng)營者和廣告主帶來了新的機會。”中國傳媒大學廣告學院院長黃升民認為。到2015年全國將關(guān)閉模擬電視信號,在全國范圍內(nèi)普及數(shù)字電視,數(shù)字電視的到來即將引發(fā)一場廣告營銷模式的革命。

電視媒介傳播的生產(chǎn)接收方式發(fā)生改變

媒體:如何看待數(shù)字電視可能掀起的營銷模式的變化?

黃升民:數(shù)字電視是一種替代性的技術(shù)。數(shù)字電視普及到位后,模擬電視自然關(guān)閉。這是一種自然的替代。這等于我們過去走的是一條鄉(xiāng)村公路,一下變成了很寬的高速路。對老百姓來講以前我們看的是一百多個頻道,今后將看到上千個頻道,這是一個量的變化。從質(zhì)的變化來講,以前觀眾只有單向接收,一旦數(shù)字化之后就可以實現(xiàn)雙向互動,而且音質(zhì)、畫面速度都是一流的。

數(shù)字電視所帶來的電視傳播的生產(chǎn)和接收方式都在改變。傳播方式的變化就會引起營銷模式的變化。

媒體:數(shù)字電視這種媒介形態(tài)的特征是什么?它在整個傳媒發(fā)展過程中占有怎樣的位置?

黃升民:首先數(shù)字電視的到來使得觀眾除了收看以前正常的,如央視及各省市電視節(jié)目外,還可以看到更加專業(yè)的頻道。這些頻道有些是付費的,有些是免費的。點播的功能可以使節(jié)目為觀眾量身定制。

其次增加了社區(qū)服務的功能。這點很像互聯(lián)網(wǎng)的互動模式。比如我想找一個清潔工打掃房間、或者付費、繳費、進行電視購物等都可以通過數(shù)字電視完成。

另外一個就是點播,這是最典型的與互聯(lián)網(wǎng)相似的部分。比如今晚我有工作,耽誤了看今晚新聞。有了數(shù)字電視,你就可以翻回去點播今天的以及之前更久的節(jié)目。這點以前只有在互聯(lián)網(wǎng)上才可以實現(xiàn),F(xiàn)在我們想看電影、電視劇,只要付費就可以看到。其他如游戲、通話、互發(fā)照片、視頻服務都可以做到。也就是說我們已經(jīng)在寬帶上享受的視頻、文字等服務都可以在數(shù)字電視上實現(xiàn)。而且它的速度還會更快。(責任編輯:admin)

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