加多寶和王老吉的廣告投放已經到了肉搏的程度。11月15日晚，一位消息人士向本報記者透露，加多寶方面已經拿下了廣藥集團此前覬覦的湖南衛(wèi)視年底節(jié)目，但奪標金額和具體的操作方式不詳。

11月16日，加多寶品牌管理部副總經理王月貴向記者證實了這一消息：“此前外界說，廣藥與湖南衛(wèi)視三個欄目（明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯歡晚會）合作消息是不準確的，現在湖南臺的明星跨年演唱會將會由加多寶來冠名贊助。”

這距離廣藥集團放出“億萬重金猛砸央視和湖南衛(wèi)視年底三臺晚會”的豪言壯語才一周時間。兩大涼茶品牌的營銷大戰(zhàn)進入這戲劇性的一幕，或許令電視臺都沒有想到。

對于冠名費用和奪標的操作細節(jié)，王月貴并沒有做出具體的披露，他只是表示：“湖南衛(wèi)視作為衛(wèi)視的領頭羊，是最‘正宗’的跨年演唱會當之無愧。”

王老吉大健康產業(yè)公司公關部人士也向本報確認了這一消息。不過該人士稱：“湖南衛(wèi)視的明星跨年演唱會本來就不在王老吉的投放計劃范圍內。”

“加多寶此番橫刀奪愛，使得加多寶和王老吉在品牌營銷上的火藥味愈發(fā)濃烈，兩大涼茶巨頭間的廣告大戰(zhàn)看來已不可避免，且一觸即發(fā)。”快消品營銷專家、正略鈞策管理咨詢合伙人陳庚認為。

橫刀奪愛

廣藥明確冠名的湖南衛(wèi)視三臺晚會，如今被加多寶搶走一臺

加多寶在停止使用王老吉商標后，最成功的品牌宣傳攻勢莫過于贊助浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》節(jié)目。

加多寶先是6000萬元的獨家冠名費押寶《中國好聲音》第一季。在取得了巨大的品牌效果和業(yè)內反響后，11月2日浙江衛(wèi)視的廣告招商會上，加多寶又以2億元的天價再次摘走了《中國好聲音》第二季的獨家冠名權。

加多寶的這一舉措無疑大大刺激了廣藥集團。11月8日，廣藥集團不甘示弱地向媒體透露：王老吉也將開展一系列大手筆的廣告營銷投入，這其中將會包括準備獨家冠名央視三套王小丫主持的《開門大吉》，同時還將鎖定湖南衛(wèi)視年底的三臺重磅壓軸大戲：明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯歡晚會。

王老吉方面的一位市場部經理當時表示，王老吉早已拿下了湖南衛(wèi)視的這三臺大戲。“我們立即與湖南衛(wèi)視展開了合作細節(jié)方面的商討，我們將深挖這三臺大戲平臺的潛在資源，無論是從品牌信息在節(jié)目間的嵌入形式，還是內容表現形式，抑或是曝光的時長等，均會與通常電視節(jié)目主冠名商的做法有很大突破。我們希望王老吉在開年之際一炮而紅，將‘吉文化’在‘吉慶時分’與全國消費者共享。”

業(yè)界當時估算，王老吉的這一大手筆，投入預計不下5億元。

11月15日，湖南衛(wèi)視2013年廣告黃金資源招標會上，全國幾百家一線品牌廣告客戶參與爭奪。一位招標會工作人員透露說：“涼茶巨頭加多寶和王老吉都看中了湖南衛(wèi)視的廣告資源。在與我們的前期溝通接洽中，已經很明顯地感受到兩家的競爭火藥味。”(責任編輯：韓杰)