剛完成第三輪總額達(dá)15億美元的“互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)單筆最大融資”后，京東商城又遭“封殺”。

近日，國內(nèi)最大孕嬰童連鎖企業(yè)樂友COO龔定宇在一次行業(yè)論壇上對(duì)京東徑直“開炮”。他稱京東低于成本售賣商品是不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)，呼吁嬰孕用品廠家和供應(yīng)商抵制京東。這是繼2010年底和當(dāng)當(dāng)在圖書領(lǐng)域“價(jià)格大戰(zhàn)”以后，京東又一次遭遇新入行業(yè)原有寡頭的“炮轟”。

挾資本和低價(jià)優(yōu)勢(shì)，京東正掀起全面擴(kuò)張的狂潮；而在規(guī)�？焖贁U(kuò)張的另一面，則是關(guān)于京東何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)盈利的另一種質(zhì)疑聲音。

高調(diào)的入侵者

“個(gè)別B2C企業(yè)進(jìn)行極端的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)生態(tài)都是一種破壞。”樂友COO龔定宇在事后接受《中國經(jīng)營報(bào)》采訪時(shí)，提起此話題不改“憤慨”初衷。

言辭背后，顯然亦包含一種對(duì)巨頭介入的緊張。事實(shí)上，京東一年多來的大肆擴(kuò)張、全方位的品類推進(jìn)，正在讓這種緊張氛圍在越來越多的行業(yè)彌漫。

從3C數(shù)碼到小家電、大家電，再到日用百貨、食品飲料、圖書音像，甚至囊括了奢侈品，如今在京東首頁，其商品僅一級(jí)分類就多達(dá)11種。對(duì)于京東而言，轉(zhuǎn)型為綜合網(wǎng)上商城，僅僅花費(fèi)不到兩年時(shí)間。

對(duì)于新進(jìn)入的領(lǐng)域，京東無一例外祭出價(jià)格戰(zhàn)大旗——這曾經(jīng)助力它在3C領(lǐng)域殺出一條血路。“京東一直燒錢搶市場(chǎng)、擴(kuò)規(guī)模，幾輪融資讓它在打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)候比別人更有優(yōu)勢(shì)。”中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林說。

不僅如此，京東更是樂于將這種“地盤爭(zhēng)奪戰(zhàn)”直接搬上案頭。其董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東(微博)的微博就是最好的直播廳。在2010年底，京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的圖書價(jià)格大戰(zhàn)中，劉強(qiáng)東曾是過激地提出，公司的圖書音像部門3年內(nèi)如果誰盈利將開除誰，價(jià)格戰(zhàn)“要打就要來狠的。”

“京東的融資除了投到物流上之外，打價(jià)格戰(zhàn)也是一筆不小的投入。”有接近京東人透露。

京東的銷售規(guī)模亦由此一路飆升，2009年其營業(yè)額接近40億元，2010年則達(dá)到102億元。劉強(qiáng)東稱，到2011年結(jié)束，京東的銷售額目標(biāo)是約240億~260億元。

“B2C企業(yè)大多品牌認(rèn)知度不高，在一定時(shí)期價(jià)格比拼會(huì)是主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，但是，這必然不是長(zhǎng)久之計(jì)，服務(wù)、物流、倉儲(chǔ)等基礎(chǔ)設(shè)施的改進(jìn)才能幫助提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。”馮林指出。

規(guī)模or利潤(rùn)？

在規(guī)模大肆擴(kuò)張的時(shí)候，則是關(guān)于京東何時(shí)才能實(shí)現(xiàn)盈利的另一種質(zhì)疑聲音。

創(chuàng)投界固然對(duì)京東過度好看，但是另一方面也說明劉強(qiáng)東及其投資者，在京東到底沖規(guī)模還是創(chuàng)利潤(rùn)之間選擇了前者。

“沖銷售額容易，但是盈利非常困難。業(yè)務(wù)量和利潤(rùn)空間本身是沖突的，引入資本還要把可分得的利益再攤薄。”一位專注互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)險(xiǎn)投資者稱。

“京東發(fā)展到這個(gè)地步，還在一味做市場(chǎng)，說明之前外界傳言的京東簽訂對(duì)賭協(xié)議很有可能是事實(shí)，京東很可能在市場(chǎng)份額和營業(yè)額上有不小的壓力指標(biāo)。”另一位業(yè)內(nèi)人士則據(jù)此推斷。

對(duì)此，劉強(qiáng)東曾經(jīng)在微博上承認(rèn)京東第一輪融資中存在對(duì)賭協(xié)議，而對(duì)于目前第三輪的“天價(jià)對(duì)賭”傳言則予以否認(rèn)。

行業(yè)普遍認(rèn)為，巨額融資的進(jìn)入，將意味著京東今后主要還將做市場(chǎng)份額，“盈利短期內(nèi)不會(huì)是關(guān)注的熱點(diǎn)”。

另一個(gè)備受關(guān)注的消息則是，京東商城目前的估值已經(jīng)達(dá)到100億美元。多位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪認(rèn)為：“京東估值提升太厲害，年增長(zhǎng)超過10倍，沒有足夠的支撐。”

在日前家電業(yè)的一次活動(dòng)場(chǎng)合，國美(微博)一眾高管以不點(diǎn)名的方式“炮轟”京東商城目前的高估值。國美電商總經(jīng)理韓德鵬認(rèn)為，國內(nèi)消費(fèi)電子商務(wù)行業(yè)缺乏核心發(fā)展戰(zhàn)略，正在透支行業(yè)未來。國美總裁王俊洲亦表示，百億銷售規(guī)模的企業(yè)采購價(jià)格不可能比千億銷售規(guī)模的企業(yè)采購價(jià)格更低，只有盈利的企業(yè)才能談得上對(duì)消費(fèi)者與投資者負(fù)責(zé)。(責(zé)任編輯：admin)