傳統(tǒng)企業(yè)試水電子商務(wù)成功 融合出現(xiàn)新問(wèn)題
北京4月4日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《財(cái)經(jīng)早報(bào)》報(bào)道,近日閉幕的2011網(wǎng)商大會(huì)上透露出的信息顯示,隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售的迅猛發(fā)展,一批傳統(tǒng)的生產(chǎn)商和外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)銷售模式并獲得初步成功。但隨著傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水電子商務(wù),線上線下如何融合帶來(lái)了一系列新的問(wèn)題。
艾瑞研究院在此次網(wǎng)商大會(huì)上公布的《2010網(wǎng)絡(luò)零售報(bào)告》稱,2010年中國(guó)整個(gè)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模接近5000億元,增長(zhǎng)率同比2009年接近89.4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重的3.2%。網(wǎng)購(gòu)客戶在網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)一次的總數(shù)達(dá)到1.48億,同比增長(zhǎng)35.8%,占網(wǎng)民比重的35.8%。
艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波說(shuō),網(wǎng)購(gòu)改變了傳統(tǒng)行銷模式,以前的生產(chǎn)商和品牌商、渠道商和零售店是層層的鏈條,現(xiàn)在這個(gè)鏈條被扁平化了,品牌商不必再經(jīng)過(guò)經(jīng)銷商、零售店,可以直達(dá)自己的用戶。最近兩年,從品牌零售商和零售企業(yè)發(fā)力來(lái)看,這個(gè)過(guò)程可能會(huì)影響中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售格局的走勢(shì)。
據(jù)了解,特步于2009年12月成立電子商務(wù)部門,安踏和鴻星爾克于2010年3月成立了電子商務(wù)部門。安踏電商副總監(jiān)徐斌說(shuō),目前企業(yè)有16人從事電子商務(wù),傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)在于后端的運(yùn)營(yíng)也就是貨品的運(yùn)營(yíng)已有很好的基礎(chǔ),但網(wǎng)絡(luò)銷售方面還需要更加了解消費(fèi)者的需求。
徐斌說(shuō),安踏的網(wǎng)絡(luò)銷售效果并不理想,首先要解決一個(gè)線下和線上的銷售渠道融合的問(wèn)題,這需要一個(gè)合理的商業(yè)模式。其次要從技術(shù)層面來(lái)解決消費(fèi)者從線上采購(gòu)的訂單可以去直營(yíng)店拿貨的問(wèn)題。最后是物流體系的搭建問(wèn)題,利用傳統(tǒng)商業(yè)的優(yōu)勢(shì)把物流體系搭建好。
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