淘寶商城流量居B2C網(wǎng)站首位
長達(dá)8天的大型活動(dòng),淘寶商城3周年促銷活動(dòng)就這樣悄然改變了電商生態(tài)圈。淘寶商城活動(dòng)總共吸引了14.7億人次參加,國際權(quán)威機(jī)構(gòu)Alexa發(fā)布的最新數(shù)據(jù)也顯示,淘寶商城獨(dú)立域名Tmall.com,流量在中國網(wǎng)站排名上升至18位,位居中國B2C網(wǎng)站之首。
與企業(yè)強(qiáng)調(diào)銷售金額不同,淘寶通過3周年店慶,看到了網(wǎng)絡(luò)購物的理性化發(fā)展趨勢(shì)。此次淘寶商城3周年曝出的信息主要集中于購物體驗(yàn)的部分。商家在商品促銷的同時(shí),更加強(qiáng)調(diào)了大件商品當(dāng)日送達(dá)和海量包裹按時(shí)發(fā)貨。像以前單款商品購買很多件的情況越來越少,消費(fèi)者更多的是“想用有限的錢買到最合適的商品組合”。這實(shí)際標(biāo)志電子商務(wù)回歸到商業(yè)的基本點(diǎn)。
以花111.5萬元購得奧迪A8的買家為例,盡管金額很高,但這個(gè)價(jià)格僅相當(dāng)于線下的8.5折,節(jié)省了近20萬元。另一些買家則走低價(jià)采購路線,在活動(dòng)期間發(fā)生了536筆交易名列第一,但總金額甚至沒有進(jìn)入前100名。
盡管準(zhǔn)備了7000萬元的獎(jiǎng)品,但淘寶商城從一開始就并沒有把刺激購物作為抽獎(jiǎng)訴求,而是力圖借此回饋消費(fèi)者,讓買家“買得更舒心”;顒(dòng)最吸引人的獎(jiǎng)品三輛MINI,其中兩輛都是在參加主頁互動(dòng)活動(dòng)的網(wǎng)友中抽出,不需要任何附加條件。
根據(jù)淘寶商城公布的數(shù)字,4月11日-18日購物金額最高的前10名用戶均超過了40萬元,100萬元以上的就有3人。
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