記者獲悉，繼今年3月推出以“當真•便宜”為主題的差價舉報有獎活動之后，5月17日，當當網將進一步推出新一輪涵蓋全場50余萬種圖書音像商品的比價活動。活動期間，凡2個月內在其他任何B2C網購平臺購買到與當當網上售賣的同型同款但價格更低的正版圖書，可向當當網低價舉報熱線進行舉報，憑購物憑證及商品購買鏈接，可獲得與差價等值的當當網禮券，每個商品限補差獎勵1次，每個顧客限補差獎勵1次。同時，當當網將在24小時內對相關商品下調價格。

當當網圖書事業(yè)部負責人表示，本次差價舉報有獎活動中，所有舉報價格為含運費價，差價以當時顧客在其他網站的成功交易價和比價時的當當價為準。當當網將同時開通7*24小時低價舉報郵箱，受理用戶舉報，獎勵的禮券可直接使用，不受購物金額的限制。申請差價返還時，舉報顧客須提供購物憑證截圖、比價商品在對方和當當網上的鏈接、當當賬戶等相關信息。

據該人士介紹，本次比價不包含與當當網進行比價的對方網站的特殊優(yōu)惠政策，比如禮券、禮品卡、VIP卡、限時秒殺等，而只比較商品常規(guī)售價和運費。每人每天限舉報一款商品，多人舉報同一款商品，限賠付第一位舉報者，當當網論壇會每日進行公示。此外，為操作方便，每天客服受理舉報設定500個為上限，滿額后當當網客服部門會設置自動回復，及時告知舉報者當日受理上限已滿。

屈指算來，本次比價行動已經是近一個月來當當網在圖書品類發(fā)起的第四波價格戰(zhàn)了。據業(yè)內人士推算，從4月中旬發(fā)起的圖書全場65折封頂活動，到5月初推出的5元起、半價封頂的特價書城以及派送2000萬元禮券活動，當當網一個月來僅在圖書音像品類的打折活動中，已經向消費者讓利超過5000萬元，加上今次的全場圖書音像比價活動中的降價活動，其價格戰(zhàn)力度之大、動作之頻密，不僅為當當網涉足網上書店以來所僅見，在國內圖書零售史上也是絕無僅有的。也正因如此，從上月以來，多家實體書店對當當網的價格戰(zhàn)舉措一直質疑不斷，稱其涉嫌壟斷競爭。

不過，此間分析人士認為，當當網近期發(fā)起的一連串圖書價格戰(zhàn)舉措，其矛頭所指其實不完全是實體書店，而更多是針對其他晚近才殺入網上圖書零售業(yè)務的其他B2C網站此前發(fā)起的圖書價格戰(zhàn)的 “報復性還擊”，其目的則是進一步捍衛(wèi)當當網在顧客中的全網最低價形象，在大打服務戰(zhàn)的同時，以低價砝碼牢牢鎖定住新老顧客。