被業(yè)界看做“史上最大規(guī)模”的電商價格戰(zhàn)再度發(fā)酵。昨日，新蛋網(wǎng)宣布投入3億元讓利額度加入價格戰(zhàn)，主戰(zhàn)場同樣是3C數(shù)碼和家電。這是繼天貓、京東商城和蘇寧易購后，又一家投入數(shù)億元進(jìn)行大規(guī)模促銷的企業(yè)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這場以“圍剿京東上市”為目的的價格戰(zhàn)的戰(zhàn)火仍在不斷蔓延。

昨日，一直以穩(wěn)健發(fā)展作為核心戰(zhàn)略的新蛋網(wǎng)一改保守特色，宣布其“年中大促”計劃，表示將讓利3億元進(jìn)行促銷，主要涉及3C數(shù)碼和大小家電。在新蛋網(wǎng)市場總監(jiān)孟繁波看來，本次價格戰(zhàn)是一場競技。“比的是價格，拼的是產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，今后這樣的活動會持續(xù)不斷上馬。”孟繁波如是說。

但在半年前，新蛋網(wǎng)還對價格戰(zhàn)保持謹(jǐn)慎態(tài)度。其COO池勇信曾在接受本報記者采訪時表示，新蛋網(wǎng)一直強調(diào)“健康獲利”，他同時認(rèn)為“某些追求銷售額的B2C商城”發(fā)展模式并不健康，“過度追求銷售額的企業(yè)不會長久，早晚會消失”。

在新蛋網(wǎng)加入之前，這輪被業(yè)界看做“史上最大規(guī)模”的電商價格戰(zhàn)已經(jīng)吸引了五家行業(yè)龍頭企業(yè)。

幾天前，天貓宣布投入2億元支持平臺內(nèi)商家進(jìn)行價格戰(zhàn)，而蘇寧易購和京東商城也先后投入5億元“迎戰(zhàn)”。4月底，亞馬遜中國高調(diào)挑起該企業(yè)“史上最強價格戰(zhàn)”，而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也先后與國美、酒仙網(wǎng)、一淘合作，B2C市場格局一時瞬息萬變。昨日，新總裁剛剛上任不久的新蛋商城也史無前例地加入混戰(zhàn)。新蛋網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示：“新蛋集團(tuán)將加大對中國區(qū)的資源投入。而前期參與到價格戰(zhàn)不失為最直接奪取市場份額的強有力手段。”

數(shù)據(jù)表明，這是中國網(wǎng)購市場發(fā)展多年來，單一品類促銷規(guī)模最大、參與企業(yè)最多的一次。在業(yè)內(nèi)人士看來，這并不僅僅是各電商企業(yè)對市場份額的追逐和角力。“戰(zhàn)火燒得越高，越能拖垮一些資金相對緊張的企業(yè)，而天貓商城、亞馬遜中國、蘇寧易購和新蛋網(wǎng)也必然明白這個道理。”

電子商務(wù)分析師錢皓認(rèn)為，在這輪看似平常的價格戰(zhàn)背后，實際上是各電商企業(yè)對京東商城上市的“狙擊”。“京東商城即將赴美IPO，為了財務(wù)報表的亮麗，這之前京東商城一直在提升價格、強調(diào)服務(wù)。在這個重要的時間點，它打不起大規(guī)模的、持續(xù)的價格戰(zhàn)。”

如果京東成功上市，國內(nèi)B2C格局必將生變，而京東“一家獨大”的局面對其他電商而言絕非好事。“這次價格戰(zhàn)針對京東商城已是業(yè)內(nèi)共識，參加價格戰(zhàn)意味著京東要放棄對報表的追求，可能會對其上市進(jìn)程產(chǎn)生影響。”另一家電商企業(yè)負(fù)責(zé)人表示。而對于這次電商企業(yè)圍剿京東的結(jié)果，一位京東商城前任高管表示“未知”。在業(yè)內(nèi)人士看來，“京東上市前夜遭到競爭對手阻撓是必然的，這也是定位為‘電商帝國’的京東商城，在發(fā)展過程中的必經(jīng)之路”。