垂直電商初刻品牌夢碎 回歸凡客求再生
3月5日消息,世事輪回,初刻CEO許曉輝又回歸老東家凡客,業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。
昨天凡客誠品正式宣布,以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻,屆時初刻團隊將并入凡客,而初刻的估值為人民幣千萬元級別。凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示,初刻將成為凡客的首個子品牌,同時繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理,未來凡客還將尋求更多品牌的收購。
初刻CEO許曉輝
初刻的前世
“小清新”的品牌夢
2010年11月,許曉輝創(chuàng)辦了走清新文藝風格的慢生活服飾品牌初刻。定位小眾服裝路線,定價屬中等水平。2011年4月正式上線,目前年銷售額達到千萬級。
初刻網(wǎng)站上線2年多,年銷售額達到千萬元級別,在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。
資料顯示,許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司,并擔任重要崗位,2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職,曾全程操作凡客代言人項目,負責韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風靡,成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例,為凡客當時的高速成長立下了汗馬功勞。
后來在凡客一年多,許曉輝對電商有了更多深入了解,當時熱錢又多,最終選擇離職創(chuàng)業(yè)。
早在去年12月,初刻已屢次傳出出售的消息。當時許曉輝表示,單純財務融資不足以支持明年垂直電商突圍,因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購。
而今,凡客確認收購初刻。許曉輝表示,如果不是當年進入凡客,也不會進入電商圈;此次回歸是與老領(lǐng)導的再一次合作。 (責任編輯:admin)
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