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垂直電商初刻品牌夢碎 回歸凡客求再生

來源:IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者:武萌 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2013-03-05 13:05 
核心提示:“初刻創(chuàng)辦至今投入不止千萬,此次出售的估值不算太高,但是初刻不得不走的一步!彪娚谭治鰩熇畛蓶|認為,有限采購量導致的供應鏈短板,以及B2C自有品牌高昂的用戶獲取成本,使初刻難以繼續(xù)經(jīng)營。

3月5日消息,世事輪回,初刻CEO許曉輝又回歸老東家凡客,業(yè)內(nèi)人士唏噓不已。

昨天凡客誠品正式宣布,以現(xiàn)金加換股的形式全資收購垂直電商品牌初刻,屆時初刻團隊將并入凡客,而初刻的估值為人民幣千萬元級別。凡客創(chuàng)始人兼CEO陳年表示,初刻將成為凡客的首個子品牌,同時繼續(xù)交由初刻團隊運營和管理,未來凡客還將尋求更多品牌的收購。

初刻CEO許曉輝
初刻CEO許曉輝

初刻的前世

“小清新”的品牌夢

2010年11月,許曉輝創(chuàng)辦了走清新文藝風格的慢生活服飾品牌初刻。定位小眾服裝路線,定價屬中等水平。2011年4月正式上線,目前年銷售額達到千萬級。

初刻網(wǎng)站上線2年多,年銷售額達到千萬元級別,在垂直類品牌電商當中頗具影響力和代表性。

資料顯示,許曉輝曾服務于雅虎、金山等公司,并擔任重要崗位,2009至2010年期間擔任凡客誠品助理總裁一職,曾全程操作凡客代言人項目,負責韓寒、王珞丹廣告片創(chuàng)意制作及推廣工作。“凡客體”一度在互聯(lián)網(wǎng)上風靡,成為網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)典案例,為凡客當時的高速成長立下了汗馬功勞。

后來在凡客一年多,許曉輝對電商有了更多深入了解,當時熱錢又多,最終選擇離職創(chuàng)業(yè)。

早在去年12月,初刻已屢次傳出出售的消息。當時許曉輝表示,單純財務融資不足以支持明年垂直電商突圍,因此尋求戰(zhàn)略融資或全資收購。

而今,凡客確認收購初刻。許曉輝表示,如果不是當年進入凡客,也不會進入電商圈;此次回歸是與老領(lǐng)導的再一次合作。 (責任編輯:admin)

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