電商促銷逼商家“二選一”:涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競爭
“上公告,發(fā)微博,下會場……”
據(jù)說,這是天貓小二給同時入駐京東和天貓的商家提出的要求。
對于今年參與京東618大促的商家,天貓似乎格外關(guān)注。據(jù)媒體報道,天貓在自己力保的服裝品類上,要求相關(guān)品牌商必須退出京東618的活動。
而對于已簽約參與京東618大促的商家,為了消費者體驗,履行對消費者已經(jīng)做出的承諾(預(yù)熱廣告宣傳、預(yù)約銷售),京東在后臺對商家采取了限制措施(不得擅自下架)。
對此,似乎也就有了天貓小二給商家拋出的“上公告、發(fā)微博、下會場”選擇題。
顯然,往年僅在雙十一期間上演的“二選一”選邊站隊,今年在京東創(chuàng)始的618年中購物節(jié)中也出現(xiàn)了。
那么,備受爭議的集中大促“二選一”,在工商總局已有部門規(guī)章的前提下,為何還是屢禁不止?電商平臺強(qiáng)迫商家“二選一”,平臺和商家又各自應(yīng)承擔(dān)怎么樣的法律責(zé)任?
電商促銷“二選一”做法:已被工商總局明令禁止
由工商總局制定并于2015年10月1日起施行的部門規(guī)章《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》,可謂專門針對類似雙十一、618等網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營行為規(guī)范的規(guī)章。
《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動管理暫行規(guī)定》第十一條規(guī)定,網(wǎng)絡(luò)集中促銷組織者不得違反《反壟斷法》《反不正當(dāng)競爭法》等法律、法規(guī)、規(guī)章的規(guī)定,限制、排斥平臺內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營者參加其他第三方交易平臺組織的促銷活動。
簡單說,限制、排斥平臺內(nèi)的商家同時參與其他第三方交易平臺組織的促銷活動,已被明令禁止。
而該規(guī)定出臺或制定的背景恰是,過往雙十一、618、春節(jié)等期間,有電商平臺在組織網(wǎng)絡(luò)促銷時,對參與活動的商家提出限制要求,只允許商家特定時間內(nèi)在自家平臺參與促銷,不得在其他平臺同步參與促銷。
之所以“二選一”涉嫌違法或違規(guī),究其根源在于:一方面,從商家的經(jīng)營來看,“二選一”涉嫌侵害了商家的自主經(jīng)營權(quán);另一方面,從平臺間競爭來看,某平臺強(qiáng)迫對入駐商家“二選一”,不允許商家參與其他平臺的網(wǎng)絡(luò)大促,相當(dāng)用濫用了平臺優(yōu)勢,侵害了平臺間的公平競爭,并最終可能對消費者權(quán)益或公共利益構(gòu)成傷害。
強(qiáng)迫不參與他人促銷的“二選一”:涉嫌不正當(dāng)競爭
相鄰的兩家餐館,一家生意火爆,一家門庭冷落,于是,門庭冷落的餐館雇了一堆人去隔壁餐館,只坐著但不點餐。(責(zé)任編輯:方向)
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