國(guó)務(wù)院決定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合，三網(wǎng)融合使得用戶可以使用各種終端、通過各種網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)，這為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)媒體融合、三屏聯(lián)動(dòng)提供了通暢的支撐環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)電視將是未來發(fā)展的主流，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視廣告面臨著多樣化問題，需要我們認(rèn)真去對(duì)待并不斷的完善。

網(wǎng)絡(luò)電視廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

從目前的形式看，視頻廣告出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中將會(huì)是數(shù)字廣告中不可阻擋的趨勢(shì)。通過視頻創(chuàng)意，它們將品牌主推廣至一群對(duì)視頻感興趣的受眾中，但更重要的是，這些廣告比單一投放的電視廣告更有效。視頻觀看量一直在不斷增長(zhǎng)，在完整的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目中插入視頻廣告是有其可取之處的。同時(shí)還需要具備以下兩大優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)電視廣告才會(huì)長(zhǎng)久受益。

1、廣告的多樣性、如果強(qiáng)迫不感興趣的觀眾在屏幕前一遍一遍看你產(chǎn)品廣告并沒有太大的意義，能在視頻中包含多個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，以讓用戶的視覺體驗(yàn)更具容忍性。

2、提供不同的選項(xiàng)、可以提供多個(gè)廣告，以讓消費(fèi)者決定哪個(gè)廣告與自己最相關(guān)，是自己最感興趣的。如果此功能可用，那么趕緊使用這一功能。通過邀請(qǐng)觀眾積極參與到廣告過程中，你在無形中就創(chuàng)造了一種自我限定，能夠?qū)е赂�有效的廣告活動(dòng)。通過邀請(qǐng)觀眾積極參與到廣告過程中，你在無形中就創(chuàng)造了一種自我限定，能夠?qū)е赂�有效的廣告活動(dòng)。

發(fā)展模式有待探索

時(shí)下幾乎所有市場(chǎng)上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視都采取了“零投資”或“少投資”的運(yùn)營(yíng)模式，即內(nèi)容服務(wù)商提供原本為電視臺(tái)錄制的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行播放。而電信運(yùn)營(yíng)商除了提供品牌資源外，只負(fù)責(zé)代收費(fèi)業(yè)務(wù)。由于大型節(jié)目制作公司對(duì)于成本收益的總體考慮，并沒有制作真正體現(xiàn)出寬帶優(yōu)勢(shì)的節(jié)目，而沒有獨(dú)特內(nèi)容的頻道必然無法吸引觀眾，所有探討的盈利模式都將是一場(chǎng)空談。中國(guó)的電視觀眾習(xí)慣了免費(fèi)觀看電視節(jié)目，讓觀眾接受花錢看電視的理念并不容易。因此如何實(shí)現(xiàn)贏利，成為擺在網(wǎng)絡(luò)電視面前的關(guān)鍵問題。IPTV與數(shù)字電視的用戶群有很大的重合性，而數(shù)字電視的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)惠于IPTV，IPTV在費(fèi)用上與數(shù)字電視相比明顯沒有優(yōu)越性。除了對(duì)用戶收費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)電視的另一個(gè)收入來源是廣告費(fèi)用。但由于目前網(wǎng)絡(luò)電視用戶數(shù)量有限，廣告商在此的投入也不大。由于網(wǎng)絡(luò)電視是收費(fèi)觀看的，因此能不能加入廣告目前還沒有定論。用戶既然花錢看電視，肯定就不希望看到太多廣告。對(duì)于IPTV運(yùn)營(yíng)商來說，最大的困難就在于如何改變用戶的使用習(xí)慣。電視經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)成為非常成熟并且使用簡(jiǎn)單的娛樂方式，老少皆宜，是用戶日常生活的重要組成部分。

用戶體驗(yàn)決定發(fā)展空間

網(wǎng)絡(luò)電視在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下快速發(fā)展，任何事物在發(fā)展的過程中必然存在這樣那樣的問題，只有不斷的探索不斷的失敗才能從中找到正確的出路，目前通過機(jī)頂盒網(wǎng)絡(luò)電視的頻道大量增加，這滿足了廣大觀眾的需求，廣告也在不同的頻道中屢屢出現(xiàn)，只有廣告播放的時(shí)間縮短才能獲得觀眾的好感，這是網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展中不得不考慮的問題，細(xì)節(jié)決定一切，網(wǎng)絡(luò)電視廣告要贏得更大的市場(chǎng)空間，應(yīng)當(dāng)在用戶體驗(yàn)上做足功夫。相信網(wǎng)絡(luò)電視無論是內(nèi)容、廣告投放模式、還是技術(shù)上都會(huì)取得良好的進(jìn)步。