北京時間1月30日晚間消息，國外媒體周二發(fā)表文章稱，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的附屬產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告如今得到了商家和Web發(fā)行商的青睞，主要是因為消費者的觀看習慣發(fā)生了變化。

隨著支持在線視頻播放功能的消費電子產(chǎn)品種類的拓寬，如平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動視頻發(fā)行的技術(shù)的普及，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告吸引了更多廣告主的關(guān)注。

隨著該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網(wǎng)站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。

調(diào)研公司eMarketer稱，視頻廣告是在線廣告市場增長最快的一個分支，去年該市場的開銷增長了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。

谷歌并未透露旗下視頻網(wǎng)站YouTube的財務(wù)結(jié)果，但首席商務(wù)官(CBO)尼科什•亞羅拉(NikeshArora)周二稱，2012年YouTube100大廣告主的開支同比增長了50%多。

有報道稱，F(xiàn)acebook也在開發(fā)視頻廣告服務(wù)。Facebook將于周三發(fā)布新季度財報，屆時分析師很可能提及該問題。

而雅虎前CFO蒂姆•摩爾斯(TimMorse)曾表示：“在雅虎，最主要的任務(wù)之一就是提供更好的視頻體驗，因為這是廣告客戶的需求。廣告客戶越來越喜歡視頻廣告，因為視頻廣告最接近于線下廣告，而廣告主就在尋找與線下媒體相近的媒體。”

轉(zhuǎn)折點

多年來，通用汽車旗下雪佛萊(Chevrolet)品牌一直在投放在線視頻廣告，但去年明顯加大了投資力度。雪佛萊營銷高管卡洛琳•普羅布斯特-伊艾(CarolinProbst-Iyer)稱：“去年是一個轉(zhuǎn)折點，因為雪佛萊更加重視原創(chuàng)視頻廣告，尋求新的發(fā)布渠道，而不限于在YouTube和電視網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站上播放當前的電視廣告。”

伊艾還透露，公司最近推出的一則新廣告受到了移動設(shè)備用戶的青睞，收看率是PC用戶的數(shù)倍。

對于Web發(fā)行商而言，視頻廣告是一項優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)。eMarketer分析師大衛(wèi)•哈勒曼(DavidHallerman)表示，條幅廣告的價格通常為每千次幾美元，而視頻廣告的價格可以達到每千次20美元。

加拿大皇家銀行資本市場(RBCCapitalMarkets)分析師馬克•馬漢尼(MarkMahaney)稱：“當前所有互聯(lián)網(wǎng)廣告都源自印刷廣告，如報紙、雜志和黃頁。我們處在一個轉(zhuǎn)折點上，即電視廣告預算將被網(wǎng)絡(luò)媒體所蠶食。”

智能手機和平板電腦等設(shè)備的普及在很大程度上拓展了消費者觀看視頻的途徑，他們幾乎可以隨時隨地觀看視頻。此外，社交網(wǎng)絡(luò)的流行也吸引了廣告主的興趣。

YouTube業(yè)務(wù)開發(fā)主管蘇西•里德(SuzieReider)稱，越來越多的廣告主開始針對特定受眾而制定廣告，從而提高了網(wǎng)民觀看廣告的可能性。里德說：“如今已經(jīng)不再是必須觀看自己不想看的廣告的時代了，人們可以輕松地跳過網(wǎng)絡(luò)和電視廣告。”

為了提升網(wǎng)站對廣告主的吸引力，YouTube已經(jīng)幫助建立了數(shù)百個“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容頻道”，播放由專業(yè)人士創(chuàng)作的視頻。此外，YouTube還開發(fā)了一種新型視頻廣告，播放5秒鐘后用戶可以跳過。只有用戶從頭看到尾，廣告主才需要付費。(責任編輯：韓杰)