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OTT機(jī)頂盒僅有低價(jià)是不夠的

來(lái)源:中國(guó)電子報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2013-03-07 14:57 
核心提示:而對(duì)于后者,如何讓OTT機(jī)頂盒使用方便、應(yīng)用豐富,才是把消費(fèi)者從小屏幕拉回大屏幕的重要手段。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT機(jī)頂盒這個(gè)新興的傳輸通道,相應(yīng)的用戶群還需要市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)和培育。

近期,互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展帶動(dòng)了合法OTT機(jī)頂盒呈現(xiàn)出活躍的態(tài)勢(shì)。不僅小米借助未來(lái)電視重返機(jī)頂盒市場(chǎng),國(guó)美在線也獨(dú)家發(fā)售了百視通高清3D智能云電視機(jī)頂盒“小紅”。此外樂(lè)視盒子C1也熱賣。這些取得正式牌照的OTT機(jī)頂盒正在悄然進(jìn)入主流市場(chǎng)。它們的崛起離不開(kāi)一個(gè)重要因素:低價(jià)。小米機(jī)頂盒399元,樂(lè)視機(jī)頂盒C1也采用“0+399元”的低價(jià)策略。百視通“小紅”酷盒也定出了699元的低價(jià)格。

我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)帶寬接入速度的提升,讓互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為消費(fèi)者提供了越來(lái)越豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻和多媒體應(yīng)用,OTT機(jī)頂盒的實(shí)用性有了更多的落腳點(diǎn)。雖然智能手機(jī)和平板電腦搶走了不少傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)份額,但是在電視上觀看視頻節(jié)目仍然具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于OTT機(jī)頂盒來(lái)說(shuō),要爭(zhēng)取的用戶是傳統(tǒng)有線電視觀眾和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用者。對(duì)于前者來(lái)說(shuō),只要有足夠豐富的網(wǎng)絡(luò)資源,又不額外增加太多的成本,就行得通。而對(duì)于后者,如何讓OTT機(jī)頂盒使用方便、應(yīng)用豐富,才是把消費(fèi)者從小屏幕拉回大屏幕的重要手段。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視和OTT機(jī)頂盒這個(gè)新興的傳輸通道,相應(yīng)的用戶群還需要市場(chǎng)進(jìn)行引導(dǎo)和培育。

現(xiàn)在,OTT盒子靠低價(jià)吸引到了相當(dāng)數(shù)量的用戶,但是要想真正得到大發(fā)展,盒子功能的完善、綁定服務(wù)的實(shí)用、應(yīng)用數(shù)量的豐富都需要進(jìn)一步強(qiáng)化。市場(chǎng)做大了,參與者多了,自然會(huì)形成良性循環(huán),希望在這幾家市場(chǎng)先行者的帶動(dòng)下,OTT機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)能漸成氣候。

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