本文章原標(biāo)題為《區(qū)域廣電在推進(jìn)三網(wǎng)融合進(jìn)程中的戰(zhàn)略重構(gòu)》

在三網(wǎng)融合背景下，區(qū)域廣電要在關(guān)注產(chǎn)業(yè)利益訴求和國(guó)家意志導(dǎo)向基礎(chǔ)上，積極進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略重構(gòu)。

一、三網(wǎng)融合政策對(duì)區(qū)域廣電發(fā)展的要求

面對(duì)三網(wǎng)融合這一新生事物，各地區(qū)域廣電的業(yè)務(wù)路徑集中，商業(yè)模式同質(zhì)化嚴(yán)重，定位模糊，市場(chǎng)細(xì)分欠缺，內(nèi)容匱乏且質(zhì)量不高，用戶數(shù)量偏小，規(guī)模效應(yīng)尚難顯現(xiàn)，各地開展的交互技術(shù)優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮。再加之互聯(lián)網(wǎng)影響力日趨強(qiáng)大，其傳播力也獲得認(rèn)可，開始分流電視媒體受眾和蠶食區(qū)域廣電媒體的廣告份額。所以，區(qū)域廣電要根據(jù)三網(wǎng)融合政策及下一代廣播電視網(wǎng)的建設(shè)，積極構(gòu)建全業(yè)務(wù)發(fā)展模式，滿足不同層次用戶在任意終端上使用到自己喜歡的業(yè)務(wù)需求，全方位覆蓋受眾，不斷提升區(qū)域廣電的媒體傳播力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)上的跨網(wǎng)融合、內(nèi)容上的跨界合作、運(yùn)營(yíng)上的跨舊創(chuàng)新。

1全狀態(tài)——適應(yīng)受眾的碎片化需求

三網(wǎng)融合后，消費(fèi)者在媒介接觸、品牌選擇、消費(fèi)方式和生活理念上的細(xì)分將更加明顯，受眾信息接觸和使用行為也隨之發(fā)生巨大的變化，會(huì)產(chǎn)生大量碎片化的需求。并且由于人們的生活狀態(tài)總是處在不斷的改變中，如家庭中的固定狀態(tài)和個(gè)人在路上的移動(dòng)狀態(tài)，。以及工作狀態(tài)等各種不同狀態(tài)的轉(zhuǎn)換，使人們產(chǎn)生了不同的業(yè)務(wù)需求。所以，在三網(wǎng)融合背景下區(qū)域廣電要積極進(jìn)行重構(gòu)以適應(yīng)受眾的變化，加快業(yè)務(wù)重構(gòu)，處于一種全生活狀態(tài)，滿足用戶在不同狀態(tài)下的使用需求，促進(jìn)區(qū)域廣電在文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上有新的發(fā)展。

2全終端——幫助用戶實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)絡(luò)互通互聯(lián)

在三網(wǎng)融合過(guò)程中，區(qū)域廣電要幫助用戶實(shí)現(xiàn)跨終端的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)，使用戶在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和終端上享受無(wú)縫鏈接的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，這就需要不同的網(wǎng)絡(luò)之間互相連接，要求網(wǎng)絡(luò)具有優(yōu)質(zhì)高效的傳輸能力，并提供相應(yīng)的技術(shù)支撐。

3全業(yè)務(wù)——區(qū)域廣電網(wǎng)絡(luò)的多方面承載

隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們希望同一終端實(shí)現(xiàn)不同的訴求，如收看電視、通訊、上網(wǎng)，這就要求區(qū)域廣電在同一個(gè)網(wǎng)上能夠傳輸多種業(yè)務(wù)，在下一代廣播電視網(wǎng)的架構(gòu)下，開展數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、城市信息化媒體及戶外數(shù)字新媒體等新興業(yè)務(wù)，使終端和業(yè)務(wù)的融合特性滿足人們的需求。

4全層次——區(qū)域廣電滿足不同層次的用戶需求

用戶是基礎(chǔ)平臺(tái)最重要的一方主體。不同的用戶如政府、家庭、個(gè)人、行業(yè)機(jī)構(gòu)，有不同的需求，其中有交叉有融合，并處于不斷的發(fā)展變化之中。三網(wǎng)融合后的區(qū)域廣電要圍繞個(gè)人、家庭和城市三種不同維度的服務(wù)對(duì)象，構(gòu)建個(gè)人信息平臺(tái)、家庭信息平臺(tái)、城市綜合信息平臺(tái)等多信息平臺(tái)、多業(yè)務(wù)體系和多服務(wù)狀態(tài)。(責(zé)任編輯：韓杰)