融合網(wǎng)|DWRH.net專稿　　日前，中國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)廣告智能傳播服務(wù)商隨視傳媒擷取“2012易觀EnfoCommerce Award 電子商務(wù)營(yíng)銷服務(wù)之星——最佳轉(zhuǎn)化率”大獎(jiǎng)，這標(biāo)志著在傳統(tǒng)企業(yè)電商化的偉大變革中，隨視傳媒國(guó)內(nèi)首推的“社會(huì)化全營(yíng)銷”全面受到行業(yè)認(rèn)可。

“社會(huì)化全營(yíng)銷”是隨視傳媒依仗自身強(qiáng)大數(shù)據(jù)采集分析能力、智能廣告引擎精準(zhǔn)捕捉和匹配目標(biāo)受眾的優(yōu)勢(shì)，憑借對(duì)社會(huì)化互聯(lián)網(wǎng)受眾心理和接觸工具的深度理解，通過(guò)對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的深度組合，為企業(yè)提供全方位整體營(yíng)銷策略服務(wù)。社會(huì)化全營(yíng)銷旨在傳播全過(guò)程中，有效連接組合各類跨界媒體，精準(zhǔn)且全面影響受眾，做到營(yíng)銷效果最大化。

廣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)讓位社區(qū)經(jīng)濟(jì)  三網(wǎng)融合催生“全營(yíng)銷”

這是一個(gè)“變化”的時(shí)代——企業(yè)思維在變、媒體通路在變、受眾興趣在變，特別是社會(huì)化媒體的興起及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速應(yīng)用，使得人們的生活、工作、社交正在打破時(shí)空界限，在媒體上的興趣也越來(lái)越分散，單一媒體越來(lái)越難以對(duì)其進(jìn)行定位。如何提供一個(gè)整體的營(yíng)銷策略，為大品牌企業(yè)供應(yīng)會(huì)員，為中小型企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)和售賣的結(jié)果，是最為核心的課題。

著名傳播學(xué)家麥克盧漢曾鮮明提出“媒介即內(nèi)容”，全營(yíng)銷理念與之不謀而合。隨視傳媒COO薛雯漪表示，由于企業(yè)營(yíng)銷和售賣方式的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在的客戶已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播通路，而不再是傳統(tǒng)廣告的補(bǔ)充資源，輔助作用。隨著客戶對(duì)傳播復(fù)雜化和多元化需求，內(nèi)容與媒體已經(jīng)不能分離�？蛻粼絹�(lái)越注重實(shí)效性，因此如何有效調(diào)度媒體資源，做到有效組合，從精到全做好社會(huì)化“全營(yíng)銷”才能滿足客戶需求。

為應(yīng)對(duì)全球營(yíng)銷市場(chǎng)的變化，隨視傳媒首次提出的社會(huì)化“全營(yíng)銷”理念，致力于打造一個(gè)包含用戶全感受、媒體全覆蓋、項(xiàng)目全過(guò)程的營(yíng)銷平臺(tái)。這一營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將覆蓋微博、社交網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)等全媒體平臺(tái)，整合微博運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)意推廣，活動(dòng)推廣，線上線下結(jié)合等全項(xiàng)目運(yùn)作手段，并具有衡量指標(biāo)全等特征。

三網(wǎng)融合之后的媒體特征也為這一營(yíng)銷方式提供了基礎(chǔ)。薛雯漪指出，互聯(lián)網(wǎng)具備銷售，追蹤，核查，分析等通路性，是非常重要的傳播渠道和銷售渠道。另外，客戶對(duì)于營(yíng)銷的時(shí)效性、關(guān)聯(lián)性、興趣點(diǎn)變得更為關(guān)心，這都要求展現(xiàn)類廣告需要變化，廣場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正讓位于社區(qū)經(jīng)濟(jì)。全營(yíng)銷以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，整合各種高性價(jià)比媒體并整體調(diào)度，將廣告與用戶的主動(dòng)搜索意愿完美結(jié)合，能真正做到品牌與活動(dòng)等最大化驅(qū)動(dòng)。

顛覆數(shù)字廣告投放模式  為“受眾滿意”提供解決方案

當(dāng)前，全球社會(huì)正經(jīng)歷著深刻的社交網(wǎng)絡(luò)化，用戶權(quán)力得到了空前增長(zhǎng)。世界營(yíng)銷大師菲利普•科特勒教授指出，我們正在目睹價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代的興起。他所提倡的營(yíng)銷3.0就是合作、文化性和精神性的營(yíng)銷，其核心正是“全營(yíng)銷”所強(qiáng)調(diào)的關(guān)系和興趣這兩個(gè)緯度。

據(jù)介紹，隨視傳媒歷經(jīng)六年砥礪，構(gòu)建了基于AdMan智能營(yíng)銷云平臺(tái)的產(chǎn)品矩陣，兩個(gè)支柱型產(chǎn)品包括社會(huì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)和精準(zhǔn)展示營(yíng)銷平臺(tái)，社會(huì)化精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)以微博派為主，精準(zhǔn)展示營(yíng)銷平臺(tái)以超級(jí)DSP為核心，特色精準(zhǔn)產(chǎn)品支持瀏覽行為定向、搜索行為定向、品牌偏好定向、網(wǎng)購(gòu)行為定向和移動(dòng)關(guān)注內(nèi)容定向，持續(xù)為廣告主找到合適受眾，實(shí)現(xiàn)大流量和大效果的承諾。通過(guò)對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷的深度理解和資源的深度組合，形成覆蓋社會(huì)化媒體、門戶、搜索、視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面營(yíng)銷解決方案，讓品牌廣告投放變得“全面而且精準(zhǔn)”。(責(zé)任編輯：admin)