經(jīng)過幾輪測試和調(diào)整，京華時報iPhone/iPad客戶端閱讀器今日正式上線。傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容，新的閱讀方式，一經(jīng)推出，立刻引來商家關(guān)注。

為提供給讀者更精彩的移動互動數(shù)字報紙，京華時報iPhone/iPad版根據(jù)iPhone和iPad屏幕特點及展現(xiàn)方式，特別設(shè)計閱讀界面，在欄目、內(nèi)容、圖文等方面細(xì)細(xì)打磨，彰顯出大氣、精致和人性化特點。

貼身的 數(shù)字化新聞紙

與網(wǎng)站電子版不同，京華時報iPhone/iPad版講究報紙概念，突出新聞要素，是一份貼身的數(shù)字化新聞紙，并兼具影像、生活綜合資訊功能。

京華時報社副總編劉明勝介紹，iPhone/iPad版京華時報的界面風(fēng)格參照國際先進媒體電子版，結(jié)合中國報紙?zhí)攸c作更新改造。此前客戶端已上線測試，月余下載量過兩萬。這期間根據(jù)客戶反饋兩度改版，在內(nèi)容、發(fā)布系統(tǒng)、廣告系統(tǒng)等方面均進一步完善。

劉明勝說，iPhone/iPad版最大特色是突出互動性，評論、投票、拍客、活動等欄目給讀者充分的交流空間。在特設(shè)的“拍客”專區(qū)，讀者可隨時隨地拍攝身邊新聞現(xiàn)場、生活點滴感悟，上傳圖片和視頻，提供新聞報料，參與各種主題活動。

iPhone版京華時報首頁上欄依次為“北京、要聞、時評、國內(nèi)、國際、社會”等欄目，以北京新聞作主打，以圖文結(jié)合的形式展開。

因屏幕尺寸更大，iPad版京華時報在呈現(xiàn)上更接近新聞紙，特設(shè)主圖、頭條等報紙概念的欄目。傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站類似海量信息超市，而iPad版京華時報將新聞與資訊整合編排，層次有序、簡明易讀。

傳統(tǒng)視覺+新媒體功能

讀者小葉之前已下載《華爾街日報》、《三聯(lián)生活周刊》等iPhone版，在乘車、等候間隙用手機讀會兒報紙漸漸成為習(xí)慣，她覺得用客戶端閱讀器比上網(wǎng)看電子報舒服多了。

上App Store免費下載客戶端安裝使用后，小葉尤愛影像、互動欄目，“其他報紙或不能上傳視頻、或缺乏互動性，京華時報iPhone版提供了不少用戶參與的途徑”，她說，看電子版副刊要一直拖到頁面最下方，看iPhone版副刊則直接點標(biāo)簽即可，還可按需求變換字體大小，“很便捷，很人性化，其他報紙沒遇到過”。

讀者李先生在體驗了iPad版京華時報后表示，iPad屏幕比較適合報紙版面，將傳統(tǒng)媒體視覺和新媒體功能結(jié)合，同時保留電子原版的設(shè)計，兼顧愛看原版報紙風(fēng)貌的讀者。李先生說，iPad版在每個頻道上設(shè)頭條推薦，圖片配簡短文字以幻燈片形式循環(huán)播放，給讀者耳目一新之感。

廣告商嘗試稱前景看好

盡管iPhone/iPad版京華時報尚未正式招商，但已有多家企業(yè)聯(lián)系洽談合作。強生視力健商貿(mào)有限公司和中國平安人壽北京分公司將率先在iPad版京華時報上投放廣告。

中國平安人壽北京分公司相關(guān)產(chǎn)品的廣告，將以報眼、報花及鏈接等形式推出，品牌宣傳部經(jīng)理劉曉東表示，此為公司第一次嘗試在iPad上投放廣告，一方面他看好京華時報在北京的品牌影響力，另一方面也對新媒體發(fā)展前景持樂觀態(tài)度。

“這是強強聯(lián)合的合作”，劉曉東說，“京華時報iPad版讀者定位相對高端，與我們投放產(chǎn)品的中高端人群定位非常契合”。

強生視力健公關(guān)代表余國雄表示，強生美瞳消費者多為一、二線城市白領(lǐng)，與京華時報iPad版讀者重合度高。“現(xiàn)在市面上有很多不規(guī)范彩色鏡片產(chǎn)品，影響消費者健康，在京華時報iPad版上投放廣告，我們不僅想推介產(chǎn)品，還希望能向讀者們介紹選購、佩戴等安全知識”。

訪京華時報社副總編劉明勝

開拓高端讀者 探索無紙報紙

京華時報社副總編劉明勝昨天介紹，iPhone/iPad是京華時報新媒體戰(zhàn)略中的重要終端，這兩個版本的京華時報上線，將對報社自身起到廣告宣傳和推廣作用，實現(xiàn)內(nèi)容增值服務(wù)，開辟新的盈利模式。

劉明勝認(rèn)為，紙質(zhì)媒體發(fā)展將越來越受制于原材料緊張、成本上漲等問題，對保護樹木和環(huán)境也不利，因此探索更為環(huán)保和低成本的“無紙報紙”成為大勢所趨。

iPhone/iPad版客戶端閱讀模式，對探索呈現(xiàn)報紙的更好形式非常有意義。相比網(wǎng)絡(luò)電子報，專門針對iPhone/iPad的版本，在與報紙本身緊密結(jié)合的同時，還結(jié)合終端的特色控件，提供更佳的閱讀效果，節(jié)約用戶流量。

劉明勝介紹說，iPhone/iPad相對應(yīng)的是高端客戶，用戶量大，并突破地域限制，能獲得較大點擊量，實現(xiàn)更好的互動效果，預(yù)計年底達百萬用戶規(guī)模。因此在尚未正式上線前，已有多家企業(yè)主動上門尋求廣告合作，這將創(chuàng)新廣告形式、建立新的盈利模式。

“現(xiàn)在的內(nèi)容編排主要基于報社原有內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上整合”，劉明勝說，考慮到當(dāng)前京華時報以北京地區(qū)讀者為主，故當(dāng)前主頁首推北京新聞，但隨著外地讀者增加，根據(jù)不斷變化的讀者需求，iPhone/iPad版內(nèi)容設(shè)置也將不斷調(diào)整，通過改版增加讀者滿意度。