2011年4月15日，隸屬WPP集團(tuán)旗下的全球最大媒介投資管理集團(tuán)——群邑中國在成都舉辦“社交改變生活——新媒體浪潮下的數(shù)字化傳播”媒介分享會(huì)。本次媒介分享會(huì)發(fā)布的調(diào)研報(bào)告與數(shù)據(jù)是群邑中國一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)跟蹤調(diào)研項(xiàng)目的研究成果，聯(lián)合了TNS、新生代、艾瑞等多家國內(nèi)外知名數(shù)據(jù)資訊公司共同參與調(diào)查。15日群邑“社交改變生活——新媒體浪潮下的數(shù)字化傳播”發(fā)布會(huì)當(dāng)天，集合了竹葉青、華僑城、歡樂谷、成都文旅、省電信等川內(nèi)各家著名企業(yè)的管理層參加，在竹葉青論道生活館舉辦了小范圍的沙龍討論。

本次群邑中國新媒介發(fā)展與趨勢(shì)分享會(huì)上發(fā)布了涵蓋互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)者洞察、社交網(wǎng)絡(luò)的火速發(fā)展等在內(nèi)的一連串?dāng)?shù)據(jù)分享，揭示了2011年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與發(fā)展的熱門趨勢(shì)，并就如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效用最大化、如何量身定做適合自己的電子商務(wù)等一系列企業(yè)關(guān)心的問題做出專項(xiàng)討論與解答。

在參與本次調(diào)研的46個(gè)國家中，中國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者是世界上參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)程度最高的消費(fèi)者之一，40%的中國消費(fèi)者在過去四周內(nèi)使用移動(dòng)設(shè)備上過網(wǎng)，而全球平均水平僅為26%。中國消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品信息時(shí)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌信息接受程度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際平均水平，占84%的高比例，相反，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)則僅有48%的消費(fèi)者接受品牌信息。同時(shí)，中國消費(fèi)者比其他地區(qū)的消費(fèi)者更加積極地在網(wǎng)上主動(dòng)尋找信息。零售商網(wǎng)站是最主要的信息來源，其后是制造商網(wǎng)站，搜索引擎排在第三位。

網(wǎng)絡(luò)社交與聯(lián)絡(luò)活動(dòng)已經(jīng)滲透進(jìn)中國的各個(gè)年齡層，且以54%的每天參與社交活動(dòng)份額高于46%的全球平均水平。不過值得注意的是，中國網(wǎng)民在社交網(wǎng)站上平均擁有朋友的數(shù)量?jī)H為全球平均水平的一半，這一數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)民朋友相對(duì)較少但關(guān)系緊密，商業(yè)類品牌的進(jìn)入壁壘較高。群邑集團(tuán)成都分公司總經(jīng)理張翔表示，盡管中國消費(fèi)者在社交網(wǎng)站上并沒有和品牌緊密關(guān)聯(lián)，但是他們?nèi)匀皇�分活躍地討論著品牌，并有51% 的消費(fèi)者選擇傾聽其他用戶對(duì)品牌的評(píng)論。中國消費(fèi)者對(duì)其他消費(fèi)者的評(píng)價(jià)的重視凸顯了品牌口碑營(yíng)銷的重要性，同時(shí)也對(duì)企業(yè)口碑營(yíng)銷提出了更大難度的要求。目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀要求我們制定社會(huì)化媒體整合戰(zhàn)略，同時(shí)把社會(huì)化媒體作為企業(yè)個(gè)人形象和品牌資產(chǎn)用心去維護(hù)，和消費(fèi)者真誠溝通，而不是像目前大多數(shù)企業(yè)所做地那樣，簡(jiǎn)單粗暴地把社會(huì)化媒體作為一個(gè)新興媒體平臺(tái)去發(fā)布企業(yè)和產(chǎn)品信息，在無形中對(duì)企業(yè)品牌造成了傷害。

本次分享會(huì)上，群邑集團(tuán)還帶來了來自于國內(nèi)及國際的新媒體營(yíng)銷案例與在座嘉賓進(jìn)行了分享。各家企業(yè)針對(duì)群邑提出的互聯(lián)網(wǎng)六種消費(fèi)者人群劃分，結(jié)合各自的產(chǎn)品特性如何定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃做了熱烈的討論與交流。

群邑集團(tuán)簡(jiǎn)介

2004，WPP集團(tuán)將旗下在中國的媒體品牌：Mindshare(傳立)、MAXUS(邁勢(shì))、MediaCom(競(jìng)立)、mediaedge:cia (尚揚(yáng))及Kinetic(凱帝珂)的購買力量統(tǒng)一整合在群邑(GroupM)一個(gè)大集團(tuán)品牌下。整合后的群邑2009在中國的購買量超過33.6億美元，位居各家媒介集團(tuán)之首，以專業(yè)的媒介傳播投資策劃及購買執(zhí)行聞名業(yè)界。目前群邑服務(wù)的客戶中有近200個(gè)客戶同時(shí)在全球至少6個(gè)國家接受群邑集團(tuán)的媒介專業(yè)服務(wù)。在中國大陸的北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、福州和南京八個(gè)城市擁有分支機(jī)構(gòu)。

2010年，群邑成都分公司獲得成都市人民政府海外媒介咨詢顧問服務(wù)，成功配合操作全球招募熊貓守護(hù)使、海外媒介投放等多個(gè)項(xiàng)目，致力于利用國際網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為本土客戶提供全球和中國先進(jìn)的媒介經(jīng)驗(yàn)，為本土客戶的全球營(yíng)銷助力。