互聯(lián)網(wǎng)的很多技術(shù)產(chǎn)品在誕生之初都是為了滿足用戶的基本上網(wǎng)需求。比如說文字鏈的出現(xiàn)，它把用戶可能需要的各種信息串聯(lián)在一起，用超鏈接的形式真正實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)，方便用戶快速全面地獲取信息。其后文字鏈出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式也越發(fā)多樣化。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)超鏈接技術(shù)從圖文擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)視頻，“視鏈”以及“視鏈廣告”出現(xiàn)了。

網(wǎng)絡(luò)“視鏈”技術(shù)是指通過滑動鼠標(biāo)至視頻中的人物或者物品上，便會出現(xiàn)該人物或者物品的詳細(xì)信息介紹，當(dāng)鼠標(biāo)離開時，該提示自動隱藏，整個過程并不會對用戶觀影造成干擾。目前這種技術(shù)已經(jīng)在奇藝網(wǎng)得以實(shí)現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)很多時候都是技術(shù)先行，然后營銷搭技術(shù)便利跟上。所以當(dāng)視鏈技術(shù)滿足了用戶的特定需求并得到認(rèn)可，視鏈技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用——視鏈廣告的出現(xiàn)也是情理之中。如果說“視鏈”功能的推出提升了奇藝的用戶體驗(yàn)，那么“視鏈”商業(yè)化應(yīng)用的啟動打開了中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式的想象空間。

回頭看一些傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式，如貼片廣告、暫停廣告等，基本上還都屬于強(qiáng)制性播放，屬于缺乏互動行為的單向傳播，很難體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)。與之相比，視鏈廣告的優(yōu)勢則非常明顯。

首先，與傳統(tǒng)視頻廣告形式相比，視鏈廣告擁有更高的“接觸質(zhì)量”和“接觸數(shù)量”。視鏈廣告的植入形式，可以爭取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源——高度專注觀看狀況下的受眾注意。

其次，由于視鏈廣告出現(xiàn)的隨機(jī)性以及與視頻情節(jié)的高度相關(guān)性，且5秒的時間恰到好處，不會遭到受眾的抵觸與拒絕。而且，廣告主可以選擇近期熱播影視劇投放視鏈廣告，這些電影一直位居排行榜前列，受眾數(shù)量可觀，其廣告成本可以控制在一個合理的水平，甚至?xí)�低于某些大眾傳媒�?/p>

與此同時，視鏈廣告擁有更強(qiáng)的用戶參與性。奇藝視鏈廣告形式在品牌出現(xiàn)后，用戶自主選擇繼續(xù)觀看與否，鼠標(biāo)移出浮層出現(xiàn)廣告可進(jìn)入官網(wǎng)進(jìn)一步了解產(chǎn)品詳情，當(dāng)點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕后，視鏈廣告會消失，視頻內(nèi)容將自動繼續(xù)播放。這種形式將傳統(tǒng)視頻貼片廣告與暫停廣告結(jié)合，大大提升了用戶的參與感。奇藝網(wǎng)全國銷售總經(jīng)理王湘君介紹說，“數(shù)據(jù)顯示有超過一半的受眾注意到了視頻中的視鏈廣告，其中有四分之一的用戶參與了互動，視鏈廣告提升了植入式營銷的關(guān)注度，同時也打造了一條將觀眾轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者的直達(dá)通道。”

更值得注意的是，視鏈這一廣告投放形式的創(chuàng)新，還為廣告主提供了更多創(chuàng)意空間。廣告主可以根據(jù)投放目的，在影片上選擇視鏈植入位置、時間、創(chuàng)意形式，在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得更豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。

據(jù)了解，國內(nèi)第一罐裝飲料王老吉已經(jīng)開始嘗試使用視鏈廣告，其相關(guān)負(fù)責(zé)人士表示，“我們非常歡迎視鏈這種具有互動性，在推廣的同時不傷害用戶體驗(yàn)的廣告形式，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠出現(xiàn)更多類似的創(chuàng)新，來豐富企業(yè)的選擇。”

艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2010年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到31.4億元，其中68.5%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入。越來越多的傳統(tǒng)廣告主開始大踏步進(jìn)入視頻營銷領(lǐng)域，之前占比巨大的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類企業(yè)開始讓位于食品快消以及化妝浴室用品類企業(yè)。面對前景無限的市場，如何創(chuàng)造更多高價(jià)值的廣告形式，是整個中國視頻網(wǎng)站都必須面對的挑戰(zhàn)。“視鏈廣告”的出現(xiàn)成功開辟了視頻營銷的嶄新通道，它讓我們意識到了中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的巨大市場潛力。