2010年，中國網絡視頻行業(yè)趕上一個全新的時代――三網融合。在三網融合的政策背景下，網絡視頻行業(yè)將面臨哪些變革？企業(yè)的視頻營銷將如何創(chuàng)新？如何把握大視頻營銷的發(fā)展趨勢？

起步于2005年的中國網絡視頻行業(yè)，在短短5年中經歷了太多波折與坎坷。在視頻網站的自我救贖之下，在三網融合進程加速的背景下，或許屬于視頻網站的好時代就要到來。與視頻網站的美好時代并肩走來的，自然少不了企業(yè)視頻營銷的巨變。

開啟大視頻時代

2010年初，中國網絡視頻行業(yè)趕上一個全新的時代――三網融合。即電信網、廣播電視網和計算機通信網的相互滲透、互相兼容并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網絡。三網融合后，民眾除享受原來的互聯(lián)網服務外，還可在手機上看電視劇，用遙控器上淘寶“秒殺”購物。在三網融合的政策背景下，網絡視頻行業(yè)開始了一次全新的變革。如今的網絡視頻行業(yè)不能再簡單指向優(yōu)酷、土豆、激動網等視頻分享、點播類平臺，在三網融合之下的網絡視頻行業(yè)，將會包括終端、內容、平臺甚至是運營商等在內的完整的產業(yè)鏈條，由此，一種全新的視頻營銷規(guī)則和營銷模式正緩緩浮出水面。

視頻時代的變遷

在2010年以前，網絡視頻只是一種簡單的互聯(lián)網應用，與電子郵件、搜索引擎一樣只是眾多互聯(lián)網衍生品中的一種，其內容也只在互聯(lián)網的終端――電腦屏幕上展現(xiàn)。但三網融合以后，無論從終端上還是在內容上，一個大的“視頻生態(tài)圈”將由此而生。

視頻終端的遷徙：2009年11月，創(chuàng)維宣布與號稱“中國最高清的在線視頻網站”迅雷看看戰(zhàn)略合作，推出全新的酷開LED網絡影視播放產品，用戶直接點擊菜單上的視頻分類即可共享由迅雷看看提供的各類娛樂、影視資源。其實在2009年至2010年期間，包括TCL、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭先后在互聯(lián)網電視平臺建設上投入巨資，與迅雷、PPS、新浪視頻等建立了互聯(lián)網電視內容的合作關系，原來只在互聯(lián)網上呈現(xiàn)的草根視頻內容，將正式步入電視終端。

由電腦屏向電視屏、手機屏遷徙，這是在三網融合的推動下，視頻新時代所面臨的首要變化，這種變化給用戶帶來的基礎價值，原來只屬于互聯(lián)網的視頻的內容，現(xiàn)在有了更大的展示空間。對終端用戶來說，這種變化讓人們更方便、更快捷，更能節(jié)省生活成本和提高生活效率，而對于原來的視頻網站客戶――廣告主來說，這樣的變化也使其有了與消費者進行溝通、互動方式的新選擇。

視頻內容的進化：在2010年之前，視頻網站的內容來源主要是兩個方面――影視公司和網絡草根，影視公司為視頻網站提供最為豐富的節(jié)目內容，無論《越獄》這樣的美劇有版權還是沒有版權，只要網民愛看就夠了，而視頻網站的服務器也被大量《越獄》類的影視、娛樂信息填滿；網絡草根則為視頻網站提供了更多新、奇、特的內容，西單女孩、中關村男孩、鳳姐等視頻新時代的紅人也由此而生。

在三網融合后的新環(huán)境下，視頻的內容將會前所未有地進化，傳統(tǒng)的電視內容將成為新視頻時代的主要內容來源之一，而互聯(lián)網公司則會成為制造視頻內容的又一大佬。