曾經(jīng)很缺錢，但就是沒(méi)有引進(jìn)風(fēng)投，還上了創(chuàng)業(yè)板，這是為什么？

現(xiàn)在小公司也能負(fù)擔(dān)起制作成本。

同質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)從根本上改變了廣告視頻。首先，技術(shù)的發(fā)展改變了視頻制作業(yè)的供需關(guān)系。高速上網(wǎng)的普及，先進(jìn)的視頻串流技術(shù)及高質(zhì)量的攝像設(shè)備，降低了視頻制作的成本；其次，社交媒體勢(shì)不可擋的發(fā)展，Youtube等視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，也增加了對(duì)各種商業(yè)視頻的需求。最終這將給您帶來(lái)高效且便宜的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

據(jù)Jeff Watts——威斯康星州一家視頻制作公司W(wǎng)atts Communications的老板介紹，市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展顯著降低了視頻制作和銷售成本。過(guò)去大手筆、大規(guī)模制作廣告的日子一去不復(fù)返�，F(xiàn)在小公司也負(fù)擔(dān)得起制作成本，同時(shí)客戶要求視頻制作的時(shí)間盡量短，價(jià)格盡量低。

“以前我們推銷某公司視頻時(shí),他們需要為此支付巨額成本，相當(dāng)于把所有的雞蛋放在一個(gè)籃子里了。”Watts說(shuō),“然后我們就會(huì)把視頻──也就是公司的電子宣傳冊(cè)──錄在VHS錄像帶里，在全美國(guó)宣傳�，F(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)和其他渠道,昂貴的公司視頻就不再是客戶首選了。”

社交媒體降低了客戶對(duì)高成本、高利潤(rùn)視頻產(chǎn)品的需求,但也使觀眾對(duì)視頻質(zhì)量的印象變得糟糕。

“現(xiàn)在我們這個(gè)行業(yè)面臨一個(gè)挑戰(zhàn),我把它稱作視頻YouTube化。”Brent Altomore,圣地亞哥一家視頻制作公司Groovy Like a Movie的老板說(shuō)：“人們?cè)絹?lái)越適應(yīng)‘還可以’的視頻，這也是為什么現(xiàn)在很多在線視頻的質(zhì)量都不怎么樣。”

Altomore是一個(gè)在視頻制作行業(yè)奮戰(zhàn)了10年的“老兵”。他認(rèn)為，人們對(duì)視頻質(zhì)量的低期望，以及高品質(zhì)的攝像設(shè)備在消費(fèi)者市場(chǎng)的普及，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。“行業(yè)進(jìn)入障礙很低,您所需要的就是一張信用卡和一個(gè)制作公司的名號(hào)。”Altomore說(shuō)。

面對(duì)新的市場(chǎng)需求,Altomore、Watts和他們的競(jìng)爭(zhēng)者都調(diào)整了策略。Matt Krzycki, 西雅圖一個(gè)視頻工作室的創(chuàng)始人，雇傭了少量員工，采用了有效的制作流程。他的工作室在一大一小兩種極端規(guī)模的公司中間找到了平衡點(diǎn)。

“一方面,類似Gigantor這樣的工作室,認(rèn)為公司規(guī)模越大越好,他們不會(huì)采納少人員、少預(yù)算和簡(jiǎn)單流程的模式,即使他們使用新技術(shù)完全可以做到。”Krzycki說(shuō)，“另一方面,像Craigslist這樣的公司提倡免費(fèi)與公眾共享視頻。這樣的公司就像一個(gè)視頻愛(ài)好者,有時(shí)可能會(huì)作出很好的視頻,如果他意識(shí)到自己不喜歡制作，可能會(huì)干脆使用別人的視頻。”

Watts認(rèn)為，客戶在選擇視頻制作公司的時(shí)候，一定要選有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，也就是有技術(shù)水平和商業(yè)頭腦的公司。好的設(shè)備很容易買到,但燈光和創(chuàng)作的知識(shí)很難買到。

"什么可以讓你脫穎而出？──你在燈光、取景和特效等方面的經(jīng)驗(yàn)。”Watts說(shuō)，“還有一個(gè)宗旨永遠(yuǎn)不會(huì)變──你需要用心工作,將作品升華成藝術(shù)。”

Altomore認(rèn)為,理解視頻創(chuàng)作的意義是很重要的一點(diǎn)。“我工作最難的部分不是拍攝出漂亮的照片，”他說(shuō)，“最難的是了解客戶的需求，知道他們想表達(dá)什么，誰(shuí)是他們的目標(biāo)觀眾，然后確保這些漂亮的照片能幫助他們達(dá)到目標(biāo)。”

Altomore也對(duì)雇傭大學(xué)畢業(yè)生的企業(yè)表示了擔(dān)憂。雖然大學(xué)畢業(yè)生有很強(qiáng)的創(chuàng)造力,但卻缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他說(shuō)：“因?yàn)槿狈��?jīng)驗(yàn)，他們體會(huì)不到，一個(gè)有創(chuàng)意的作品，再漂亮再有趣，如果不能幫助客戶解決問(wèn)題，那就不是一個(gè)好主意。”

燈光準(zhǔn)備好、相機(jī)準(zhǔn)備好，但是──等等再開拍

在雇用視頻制作公司時(shí)，如何充分利用預(yù)算，避免花大錢還能達(dá)到預(yù)期的效果？以下我們提供了一些建議。

要求看樣品:如果視頻制作公司無(wú)法提供任何樣品錄影帶，你最好離他們遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。