誰將成為上海世博會上“李寧”式的企業(yè)
由融合網(wǎng)|DWRH.net聯(lián)合CEObrand研究院共同推出的《市場營銷寶典》今后將會為廣大讀者及網(wǎng)友奉獻上一系列的精彩文章，敬請關(guān)注。如需轉(zhuǎn)載，請與融合網(wǎng)|DWRH.net及CEObrand研究院協(xié)商。聯(lián)系郵箱： dwrh@dwrh.net wangyuebao@dwrh.net
——植入式傳播：企業(yè)參與世博營銷的一個路徑
中國企業(yè)如何利用世博會來提升自己的品牌，這是擺在很多企業(yè)領(lǐng)導人面前的問題。我們要回答是：世博會對企業(yè)是不是一個機會，這個機會在哪里，如何利用這個機會。
目前世博主辦單位為企業(yè)參與世博會營銷提供了兩個機會：1、設(shè)立企業(yè)館，2，通過贊助成為合作伙伴。由于門檻對企業(yè)綜合實力和制約，很多企業(yè)無法利用這兩個機會營銷，但是還有一個機會值得企業(yè)重視，這就是各省市展館。
在中國國家館中，各省市都有自己的主題館，以宣傳地方品牌。而地方龍頭企業(yè)、原產(chǎn)地、開發(fā)區(qū)、旅游區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是構(gòu)成地方品牌的支柱。貴州不能不說茅臺，陜西不能不提兵馬俑，河南不能不談少林寺。而這些都和企業(yè)有關(guān)系。因此也為企業(yè)植入傳播提供的機會。也就是說，企業(yè)要力爭成為城市主題的重要組成部分，或者是詮釋者。
要做到這一點，關(guān)鍵是各地參展政府要有這樣的共識。要理解世博會創(chuàng)辦之初就是一個擴大商品、技術(shù)在全世界范圍交流的國際博覽會，企業(yè)作為商品的提供者和技術(shù)創(chuàng)新的主體，應(yīng)該成為世博會的主角或重要的組成部分，也就是要成為各省市宣傳區(qū)域品牌的重要組成部分。
具體操作有多種方式，比如可以成為城市形象構(gòu)成的一部分，或者成為傳播城市主題的參與者。由于世博官方出于對世博官方合作伙伴利益保護的目的，會對企業(yè)在世博現(xiàn)場的營銷進行限制，但是不要忘了，“機會有限、創(chuàng)意無限”這條法則。在這方面，網(wǎng)上世博提供更多的機會。
其實，在2008年奧運會開幕式，北京奧組委就給了李寧這樣一個植入傳播的機會，當然，這需要一個公眾能接受的理由，也需要系統(tǒng)的營銷策劃。
世博會被譽為“經(jīng)濟、科技與文化屆的奧林匹克盛會”，因此，談世博營銷，有必要回顧奧運營銷。就我觀察和了解，在奧運營銷過程中，很多企業(yè)都經(jīng)歷了興奮――感覺到機會來臨了，并想抓住它；挑戰(zhàn)――贊助金額的挑戰(zhàn)、財務(wù)回報的挑戰(zhàn)、品牌營銷的挑戰(zhàn)；評估――參與奧運營銷的得與失。這三個階段都是有意參與世博營銷的企業(yè)在決策前需要慎重考慮的問題。（文/ 楊曦淪）
(責任編輯：admin)
- “掃一掃”關(guān)注融合網(wǎng)微信號
免責聲明：我方僅為合法的第三方企業(yè)注冊用戶所發(fā)布的內(nèi)容提供存儲空間，融合網(wǎng)不對其發(fā)布的內(nèi)容提供任何形式的保證：不保證內(nèi)容滿足您的要求，不保證融合網(wǎng)的服務(wù)不會中斷。因網(wǎng)絡(luò)狀況、通訊線路、第三方網(wǎng)站或管理部門的要求等任何原因而導致您不能正常使用融合網(wǎng)，融合網(wǎng)不承擔任何法律責任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容（包含但不限于融合網(wǎng)目前各產(chǎn)品功能里的內(nèi)容）僅表明其第三方企業(yè)注冊用戶的立場和觀點，并不代表融合網(wǎng)的立場或觀點。相關(guān)各方及作者發(fā)布此信息的目的在于傳播、分享更多信息，并不代表本網(wǎng)站的觀點和立場，更與本站立場無關(guān)。相關(guān)各方及作者在我方平臺上發(fā)表、發(fā)布的所有資料、言論等僅代表其作者個人觀點，與本網(wǎng)站立場無關(guān)，不對您構(gòu)成任何投資、交易等方面的建議。用戶應(yīng)基于自己的獨立判斷，自行決定并承擔相應(yīng)風險。
根據(jù)相關(guān)協(xié)議內(nèi)容，第三方企業(yè)注冊用戶已知悉自身作為內(nèi)容的發(fā)布者，需自行對所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）負責，因所發(fā)表內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）等所引發(fā)的一切糾紛均由該內(nèi)容的發(fā)布者（即，第三方企業(yè)注冊用戶）承擔全部法律及連帶責任。融合網(wǎng)不承擔任何法律及連帶責任。
第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)相關(guān)欄目上所發(fā)布的涉嫌侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)或其他合法權(quán)益的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等），經(jīng)相關(guān)版權(quán)方、權(quán)利方等提供初步證據(jù)，融合網(wǎng)有權(quán)先行予以刪除，并保留移交司法機關(guān)查處的權(quán)利。參照相應(yīng)司法機關(guān)的查處結(jié)果，融合網(wǎng)對于第三方企業(yè)用戶所發(fā)布內(nèi)容的處置具有最終決定權(quán)。
個人或單位如認為第三方企業(yè)注冊用戶在融合網(wǎng)上發(fā)布的內(nèi)容（如，字體、圖片、文章內(nèi)容等）存在侵犯自身合法權(quán)益的，應(yīng)準備好具有法律效應(yīng)的證明材料，及時與融合網(wǎng)取得聯(lián)系，以便融合網(wǎng)及時協(xié)調(diào)第三方企業(yè)注冊用戶并迅速做出相應(yīng)處理工作。
融合網(wǎng)聯(lián)系方式：（一）、電話：（010）57722280；（二）、電子郵箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net
對免責聲明的解釋、修改及更新權(quán)均屬于融合網(wǎng)所有。
京公網(wǎng)安備 11011202002094號