一、蘋果改變世界

成立于1976年的蘋果股份有限公司，其掌門人斯蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)的創(chuàng)業(yè)傳奇和蘋果Logo 的由來，歷來為人們所津津樂道。25年前，蘋果公司推出的“麥金塔”電腦，被業(yè)界廣泛評(píng)價(jià)為改變了人類科技的面貌；今天，iPhone手機(jī)的推出將蘋果推到了一個(gè)新的高峰。銀色的缺口蘋果和它的系列產(chǎn)品，構(gòu)筑了一個(gè)新的傳播平臺(tái)和人們聯(lián)通世界的渠道。

長期以來，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的發(fā)展影響著硬件的發(fā)展，電腦應(yīng)該以更快的CPU和網(wǎng)速帶寬來滿足網(wǎng)站的迅猛發(fā)展。因此，電腦的制造者，如聯(lián)想、惠普、戴爾等在激烈的市場競爭中賺著很低的利潤。而現(xiàn)在，新的規(guī)則正在確立。蘋果iPad的出現(xiàn)，正在刷新傳統(tǒng)，手指、鍵盤和屏幕的組合，將被更加傳統(tǒng)的手掌翻閱所取代，人類的閱讀、操作走向回歸之路。蘋果系列產(chǎn)品更加清晰的畫面、更人性化的運(yùn)用、更有策略性和靈活性的競爭方式，不僅僅使互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽入口有了變化，而且向世人宣示：只要認(rèn)識(shí)上面的圖標(biāo)，不通過瀏覽器，也可以閱讀網(wǎng)站的內(nèi)容。從此，人們?cè)跇O其簡單的狀態(tài)下，很方便地就走進(jìn)更加廣闊的認(rèn)知領(lǐng)域，去領(lǐng)略更多、更新、更美的東西。蘋果正在潛移默化地改變互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，且作為文化的組成部分，作用于人們的主觀世界和客觀存在，改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知方式和生活狀態(tài)。

二、蘋果的品牌營銷策略

1、蘋果Logo

在紐約顯眼的地方，無論是第5大道，還是在去往下城碼頭的途中，或者唐人街面，蘋果的Logo不經(jīng)意間就會(huì)映入人們的眼簾。它在巨大的電子顯示屏中，也可能在并排在《獅子王》上演廣告的行列里。

蘋果電腦公司以咬了一口的蘋果為其商標(biāo)的圖案，主要是為紀(jì)念偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)——圖靈。它不僅簡潔、便于識(shí)別，圖靈的故事，為蘋果Logo注入新的魅力，也為蘋果的品牌提供了新的認(rèn)知。通過創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)識(shí)抓住消費(fèi)者的眼球，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，蘋果做到了。無論蘋果的哪一款產(chǎn)品，簡單的標(biāo)識(shí)、簡單的配件、簡單的色相、簡單的包裝，都讓消費(fèi)者感到它的貼近和實(shí)用；其背面那個(gè)被咬掉一口的銀色的蘋果，總是能夠引起熱愛蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)。

2、廣告的投放

蘋果的廣告創(chuàng)意令人回味。以“Get-a-Mac”廣告為例，蘋果將其上傳到Y(jié)ouTube上之后，用戶可反復(fù)播放，而蘋果卻無需為此支付任何費(fèi)用。其次，蘋果廣告投放普遍選擇高價(jià)、優(yōu)質(zhì)的媒體，除了時(shí)尚雜志和世界職業(yè)棒球大賽賽事等，你不會(huì)在低價(jià)媒體上看到蘋果的廣告。再次，蘋果品牌認(rèn)知度是其所處行業(yè)中最高的，這無形中促進(jìn)了其產(chǎn)品營銷。蘋果每年的廣告費(fèi)用投入高得驚人，2007年以來，蘋果每年的廣告投入都按一定的比例遞增，2009年的廣告費(fèi)用為5.01億美元，2010年在新產(chǎn)品迭出的驅(qū)動(dòng)下再創(chuàng)新高。

3、專賣店

蘋果專賣店不僅創(chuàng)造了巨大的營收，還成了公司最好的廣告。蘋果紐約的旗艦店就在舉世聞名的第5大道上，巨大的玻璃罩上的銀色的蘋果，從中透射出來的幽藍(lán)的光影，吸引著行人的目光。蘋果深諳消費(fèi)者的心理，其在夏威夷的專賣店，開設(shè)在全球最大的免稅店的對(duì)面，因?yàn)樗�深知這里也許是游客在美國的最后一站。蘋果的口碑宣傳使得用戶對(duì)該品牌有著很高的忠誠度，為蘋果拉攏了眾多的義務(wù)宣傳員。

4、購買方式

深夜的紐約，街面上并不十分敞亮，然而，在蘋果的專賣店里，人們總是排著長隊(duì)。蘋果在美國之外國家的產(chǎn)品銷售，比如iPhone4，有首發(fā)銷售、現(xiàn)場購買，還實(shí)行對(duì)外預(yù)購。

5、品牌的傳播之道

一個(gè)品牌能夠改變?nèi)藗儗?duì)產(chǎn)品的感知、選擇以及優(yōu)先程度。一個(gè)強(qiáng)力的信號(hào)可以有效地傳達(dá)出品牌形象，它是人們看待及體驗(yàn)品牌的決定因素。蘋果使品牌的建設(shè)成為一門藝術(shù)、一門科學(xué)。它的所有產(chǎn)品通過外包裝傳達(dá)品牌信號(hào)，通過豐富的內(nèi)涵讓消費(fèi)者有一種含蓄而不可思議的體驗(yàn)。盒子時(shí)尚而小巧，看起來很溫馨并具有吸引力；表面的材料光滑而易于觸摸；圖形元素與清晰的灰色裝飾形成鮮明的對(duì)比。蘋果的廣告像它的產(chǎn)品包裝一樣，整齊、干凈。蘋果專賣店猶如現(xiàn)代博物館，消費(fèi)者在這里選購體驗(yàn)，不僅可以獲得滿意的回答，還可以與熟知技術(shù)的銷售人員進(jìn)行相關(guān)的討論。蘋果網(wǎng)站沒有半點(diǎn)的奢華，素雅、便捷。(責(zé)任編輯：admin)