20年來，我國報業(yè)發(fā)展突飛猛進，呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體等日漸對傳統(tǒng)紙媒造成了一定的沖擊。同質(zhì)化競爭環(huán)境下的消費者在選擇報紙時，已經(jīng)從看內(nèi)容買報轉(zhuǎn)變?yōu)檎J(rèn)品牌讀報了，品牌的作用日益顯著。因此，近幾年來，報業(yè)也從當(dāng)初的僅重發(fā)行、重廣告，轉(zhuǎn)向培育和塑造良好的報紙品牌，以吸引消費者的青睞，同時也取得了不錯的成果。然而，“理論指導(dǎo)實踐，實踐豐富理論”，理論與實踐應(yīng)該同生共進、平衡發(fā)展才能互相促進。本文就是利用文獻分析方法，對20年來我國報業(yè)品牌建設(shè)的研究成果進行整理，以期發(fā)現(xiàn)研究進度和存在的問題，為以后的研究和發(fā)展提供一定的借鑒和參考，這對于我國報業(yè)品牌建設(shè)的發(fā)展，及整個報業(yè)的良好發(fā)展，都具有一定的現(xiàn)實意義�！�

研究方法與樣本的量化分析

本研究以中國知網(wǎng)“中國學(xué)術(shù)文獻網(wǎng)絡(luò)出版總庫”收錄的論文為樣本框，以“報紙品牌”和“報刊品牌”為關(guān)鍵詞，以1990年—2010年為出版時間范圍，進行搜索。以“報紙品牌”為主題搜索到298篇論文，以“報刊品牌”為主題搜索到50篇論文，共計348篇。之后對搜索到的所有論文進行人工逐篇篩選，得到研究報紙品牌現(xiàn)狀及報紙品牌建設(shè)方法的論文集，隨后采用隨機抽樣的方法，抽取論文樣本78篇。

本研究采用了定量和定性相結(jié)合的內(nèi)容分析法和文獻分析法。首先，對研究樣本進行量化分析，對20年來“報紙品牌建設(shè)”的相關(guān)論文數(shù)量的變化進行分析，并尋求論文作者分布、發(fā)布平臺的分布、論文研究的問題進行分類，歸納分析目前我國報紙品牌建設(shè)的研究都提出了哪些問題、觀點以及疏漏，對其進行綜合分析，為以后的理論研究提供借鑒。

報紙品牌建設(shè)研究論文歷年數(shù)量變化情況。量化分析統(tǒng)計顯示，報紙品牌建設(shè)研究的論文數(shù)量分布極不平衡。在1990年—1997年，相關(guān)論文為零篇；直至1998年才出現(xiàn)第一篇關(guān)于此主題的論文，此后幾年，相關(guān)論文的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升趨勢，但是基本上還是處于少量階段，大多在每年4篇左右。直到近幾年，相關(guān)論文數(shù)量劇增，發(fā)展到2009年的17篇和13篇。這與互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的迅猛發(fā)展，三網(wǎng)融合的沖擊密不可分，基本上，我國報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在2005年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，發(fā)展速度開始減慢，傳統(tǒng)紙媒尤其是報紙產(chǎn)業(yè)進入了緩慢發(fā)展時期，學(xué)界以及業(yè)界在意識到這個問題之后，從理論和實務(wù)等各個方面展開研究，競相走上了探索塑造和培養(yǎng)報紙品牌形象的道路。

研究論文作者分布情況。從量化得來的數(shù)據(jù)圖示上來看，研究報紙品牌建設(shè)諸方面問題的人分布極不平衡。在樣本論文集中，分別為學(xué)界的教授及教師7人、學(xué)生18人、業(yè)界52人、譯著1篇。研究者多集中在業(yè)界，這與報業(yè)品牌建設(shè)實踐性、操作性強有密切的關(guān)系，但是同時也反映出了學(xué)界對報業(yè)品牌建設(shè)理論研究的不夠重視。此外，關(guān)于報紙品牌的1篇譯著，則著實反映出了我國報業(yè)對國外優(yōu)秀品牌報紙的借鑒程度較低。

研究論文發(fā)布平臺分布情況。隨機抽取的78篇樣本論文全部都是發(fā)表于新聞傳播類期刊或者學(xué)報，但是分布比較分散。其中身為中國報業(yè)協(xié)會會刊的《中國報業(yè)》發(fā)布數(shù)量毫無疑問位居第一，《新聞愛好者》、《新聞戰(zhàn)線》和《新聞前哨》緊隨其后，其他期刊僅為1～2篇。然而，與我國比較發(fā)達的新聞傳播類期刊數(shù)量相比，20年時間所發(fā)布的相關(guān)研究論文數(shù)量實在不多。

論文研究的問題分類情況。從總體上看，相關(guān)論文研究的主題大致上可分為廣告研究、經(jīng)營管理、具體業(yè)務(wù)、理論建構(gòu)等四個方面，論文篇數(shù)分別為5篇、6篇、24篇、43篇。其中具體業(yè)務(wù)和理論建構(gòu)較多，分別占整體的31%和55%；而廣告研究和經(jīng)營管理僅占6%和8%，數(shù)量明顯較小，這與“廣而告之”的時代一去不復(fù)返，以及報業(yè)經(jīng)營者對人才管理分配、公關(guān)策略等重視不夠有一定的關(guān)系。(責(zé)任編輯：admin)