Facebook廣告收入一年增長(zhǎng)70% 報(bào)紙成犧牲品
北京時(shí)間6月3日午間消息,根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)OTR Global 發(fā)布的最新報(bào)告顯示,過(guò)去一年Facebook廣告收入增長(zhǎng)近70%,而報(bào)紙則成為最大的犧牲品。
OTR Global調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然Facebook上的廣告回報(bào)率不高,但廣告主仍然對(duì)這個(gè)社交網(wǎng)站趨之若鶩。數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去12月Facebook的廣告收入增長(zhǎng)了64%至69%,這一增速預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)到明年。盡管如此,部分廣告主似乎仍對(duì)Facebook的廣告回報(bào)持謹(jǐn)慎的樂(lè)觀態(tài)度。雖然有些表示Facebook自助式廣告平臺(tái)投資回報(bào)率(ROI)極高,但也有人認(rèn)為他們的投入尚未結(jié)出成果。不過(guò)各大品牌仍希望借助Facebook平臺(tái)提升知名度。
調(diào)查顯示,與CPM(千人成本)15美元至25美元的AOL、雅虎等網(wǎng)站廣告報(bào)價(jià)相比,F(xiàn)acebook的價(jià)格頗具競(jìng)爭(zhēng)力,目前CPM報(bào)價(jià)在4美元至8美元之間。Facebook的自助式廣告平臺(tái)收費(fèi)也比較低,盡管開(kāi)始呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。OTR Global的報(bào)告指出,F(xiàn)acebook上的購(gòu)物活動(dòng)日趨增加。由于購(gòu)物網(wǎng)站在搜索廣告開(kāi)支中所占比重較大,這也意味著Facebook的業(yè)務(wù)還具有一個(gè)潛在增長(zhǎng)領(lǐng)域。目前尚不清楚Facebook是否會(huì)變成一個(gè)購(gòu)物目的地,但顯然那些在Facebook上購(gòu)物的用戶(hù)停留的時(shí)間更長(zhǎng)了。
分析師指出,F(xiàn)acebook暫時(shí)還不是一個(gè)購(gòu)物目的地,但這種情況可能會(huì)在未來(lái)幾年發(fā)生改變。如果最終實(shí)現(xiàn)了這種轉(zhuǎn)變,F(xiàn)acebook無(wú)疑會(huì)受益無(wú)窮,廣告收入會(huì)顯著增加。調(diào)查報(bào)告還發(fā)現(xiàn),報(bào)紙廣告收入銳減的部分是Facebook廣告收入增加的最大來(lái)源。
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