仿佛間，電子商務(wù)再次回到了10年前的狂熱。京東商城融資15億美元，超過(guò)100億估值甚至是國(guó)美電器的兩倍。“幾年前，投資人對(duì)電子商務(wù)的概念沒(méi)那么熱衷，這個(gè)行業(yè)的整體發(fā)展也像‘盲人摸象’，投資人心里就更沒(méi)譜�，F(xiàn)在這么火的原因很簡(jiǎn)單，投資人自己和身邊的人都開始在網(wǎng)上買東西，他們發(fā)現(xiàn)必須參與這個(gè)行業(yè)的收獲了。”好樂(lè)買CEO李樹斌說(shuō)。

新電商(電子商務(wù)的簡(jiǎn)稱)究竟有多火？看看傳統(tǒng)生意和電子商務(wù)的親密擁抱就知道了。今年初，運(yùn)動(dòng)品牌李寧(專欄)公司投資1000萬(wàn)美元用于開拓美國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)。李寧公司的一位員工回憶說(shuō)，2008年6月一天早晨，新成立的李寧電子商務(wù)公司的辦公室像證券交大廳一樣人聲鼎沸，成百上千的服裝、鞋類和配件產(chǎn)品將在李寧官方網(wǎng)站開始銷售，這是李寧公司與電子商務(wù)接觸的初刻。而在此之前，李寧公司曾做了一個(gè)調(diào)查，淘寶網(wǎng)上的李寧產(chǎn)品網(wǎng)店已多達(dá)700余家，銷售額達(dá)5000萬(wàn)。

“上帝”在改變

“雖然越來(lái)越多傳統(tǒng)生意開始進(jìn)軍電子商務(wù)，但是目前絕大多數(shù)企業(yè)的電子商務(wù)銷售額只占其總銷售額的極小部分，一些甚至還不到1%。即便是電商業(yè)務(wù)做得最好的李寧、百麗等品牌，線上銷售額與線下相比也是滄海一粟，線下每年有幾十億銷售、而線上不超過(guò)100萬(wàn)的品牌比比皆是，這樣大的差距導(dǎo)致的結(jié)果是傳統(tǒng)生意在這個(gè)市場(chǎng)中投入還不夠大。”國(guó)內(nèi)知名電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)提供商——中搜CEO陳沛說(shuō)，2003年即涉足電子商務(wù)的國(guó)美，曾經(jīng)放言要做中國(guó)第一家電門戶網(wǎng)站，而今卻被京東、新蛋等一批純電子商務(wù)企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，這其中存在著一些問(wèn)題，使得企業(yè)電子商務(wù)運(yùn)作的效果參差不齊。他指出，“傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)核心環(huán)節(jié)要經(jīng)歷流程再造，不然所謂線下的優(yōu)勢(shì)將難以發(fā)揮出來(lái)。”

不過(guò)，讓傳統(tǒng)生意恐懼的是那些線上品牌正在瘋狂增長(zhǎng)，比如創(chuàng)立剛剛?cè)�年的服裝品牌凡客誠(chéng)品的增長(zhǎng)已經(jīng)飆升了300倍。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)14.8%，而網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度是其6倍。正因?yàn)槿绱耍�眾多零售業(yè)開始了B2C反擊戰(zhàn)。最近，國(guó)美電器發(fā)布了網(wǎng)上商城底價(jià)運(yùn)動(dòng)與云戰(zhàn)略，表示將以絕對(duì)低價(jià)戰(zhàn)略攻入家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。根據(jù)計(jì)劃，未來(lái)2-3年內(nèi)網(wǎng)上商城將占其銷售的10%以上，意味著銷售額超過(guò)100億，并將占據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)容量的15%以上。但是即便如此，人們?nèi)匀粦岩蛇@個(gè)傳統(tǒng)零售巨頭是否真能阻擋來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)新貴們的強(qiáng)大攻勢(shì)。

易觀發(fā)布的《2011年第1季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，今年1季度，中國(guó)網(wǎng)上零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到470.7億元，其中，淘寶商城和京東商城占據(jù)了逾四成市場(chǎng)，而新蛋、蘇寧易購(gòu)、易迅和國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)則擠入了前十。

“想在B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)分得一杯羹，早已不像幾年前那么容易，價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、物流戰(zhàn)、售后戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、營(yíng)銷戰(zhàn)……這些都已經(jīng)不是電子商務(wù)公司或零售企業(yè)可以輕松駕馭的。”陳沛說(shuō)。

最新消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)，部分書籍價(jià)格已低至39折。5月20日，京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博上宣布全新圖書計(jì)劃，全部少兒圖書4折封頂促銷。隨后當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)也加入價(jià)格大戰(zhàn)。目前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已推出“3萬(wàn)種圖書39折銷售”活動(dòng)；卓越網(wǎng)則推出了“少兒圖書5.5折封頂”活動(dòng)，其中萬(wàn)余種暢銷書實(shí)際售價(jià)僅為書籍定價(jià)的4折。事實(shí)上，這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的最大受沖擊者并不只是電商本身，傳統(tǒng)書商的利益受到了更大的挑戰(zhàn)。

據(jù)預(yù)測(cè)，今年將是新電商“井噴之年”，B2B電子商務(wù)交易額預(yù)計(jì)將達(dá)到4.8萬(wàn)億，超過(guò)2010年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易總額4.5萬(wàn)億，同時(shí)2010年B2B電子商務(wù)企業(yè)營(yíng)收已達(dá)95.5億，使用第三方電子商務(wù)平臺(tái)的中小企業(yè)用戶規(guī)模突破1400萬(wàn)。

傳統(tǒng)生意進(jìn)軍電子商務(wù)的原因是“上帝”已經(jīng)變了。在數(shù)字時(shí)代長(zhǎng)大的年輕人已成為了主流消費(fèi)人群，這推動(dòng)了傳統(tǒng)生意必須做出改變，比如線上、線下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)格、推廣方式等都要有所不同。(責(zé)任編輯：admin)