從線下殺到線上 電商血拼“五一”
傳統(tǒng)家電連鎖巨頭加速爭奪網(wǎng)上市場,很有可能在未來三年內(nèi)顛覆B2C市場的競爭格局
最近幾天,資深網(wǎng)民小王發(fā)現(xiàn),來自于購物網(wǎng)站的促銷信息特別多。“蘇寧易購,全網(wǎng)底價(jià)日,3折搶3天”、“庫巴夜總惠,割肉讓利全場2折起,百款商品全網(wǎng)超低,等你來搶”、“天貓72小時(shí)瘋搶”……各種信息都顯示,五一節(jié)銷售旺季,已經(jīng)不再僅僅是實(shí)體商場的爭奪。
1、新型電商公開挑起價(jià)格戰(zhàn)
早在4月初,蘇寧易購就早早拋出了一個(gè)活動(dòng)主題“擊穿全網(wǎng)底價(jià),何必東比西淘”,劍鋒直指B2C網(wǎng)購前兩位電商,蘇寧易購用指向如此張揚(yáng)的廣告向整個(gè)電商行業(yè)宣告:今年的電商價(jià)格戰(zhàn)開始了!
4月16日,蘇寧易購召開四月全網(wǎng)底價(jià)日通報(bào)會(huì),宣布將投入10億特價(jià)暢銷貨源和上億讓利額度集中入市,從4月16日-17日開啟易付寶充100返100的活動(dòng),確保全場20%基礎(chǔ)普惠力度,同時(shí)于4月18日-20日正式開啟底價(jià)日活動(dòng),三天每天舉行三場三折專場,大批暢銷明星單品三折起售,全網(wǎng)價(jià)格戰(zhàn)正式打響。
國美收購的專業(yè)電商品牌庫巴網(wǎng)正式應(yīng)戰(zhàn)。庫巴副總裁彭亮表示,庫巴已于近期啟動(dòng)了“5要裸奔”活動(dòng),活動(dòng)將持續(xù)一周左右,此后將陸續(xù)進(jìn)行五一第二波、第三波大型促銷活動(dòng)。除此之外,庫巴還針對(duì)整個(gè)五月“黃金月”策劃了力度空前絕對(duì)勁爆眼球的“神秘”活動(dòng),力度較之業(yè)內(nèi)同行更大。
除了包裝驚爆的低價(jià),可以明顯看到,以蘇寧易購為代表的新型電商正在不斷擴(kuò)張自己網(wǎng)上商城的商品品類,而不單單只銷售家用電器。
2、電商混戰(zhàn)京東商城緊急應(yīng)戰(zhàn)
根據(jù)蘇寧電器發(fā)布的2011年度財(cái)報(bào),蘇寧易購去年累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入約59億元,位居國內(nèi)B2C行業(yè)前三甲。艾瑞咨詢的一份報(bào)告顯示,蘇寧易購的市場份額不過7%,與京東商城36.8%的占比仍存在一定差距。蘇寧易購今年?duì)I收目標(biāo)是300億元,超越京東成為本土第一。
蘇寧易購的挑戰(zhàn)引來了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、QQ商城的效仿,一時(shí)間大有各大商城圍攻京東之勢。
作為回應(yīng),京東攜手海爾、美的、松下、三星、索尼等國內(nèi)外知名家電品牌,簽署了總額高達(dá)800億元的未來三年家電產(chǎn)品采購協(xié)議,其中大家電產(chǎn)品成為本次簽約重點(diǎn)。隨后打出了不定時(shí)秒殺的天天低價(jià)活動(dòng),并且有100萬張優(yōu)惠券免費(fèi)送。
網(wǎng)上在線商家,也紛紛投身戰(zhàn)斗,試圖從五一市場分一杯羹。(責(zé)任編輯:admin)
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