雙十一：不僅僅是低價(jià)

世界最大的電子商務(wù)市場正在向中國轉(zhuǎn)移。

普華永道報(bào)告顯示，截至6月底，中國移動(dòng)互聯(lián)用戶已達(dá)到5.27億人，首次超過電腦上網(wǎng)人數(shù)。阿里巴巴集團(tuán)在紐交所創(chuàng)造了200年來最大的IPO。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，主要包括電子商務(wù)、即時(shí)通訊、搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)游戲四大類。11日，亞太經(jīng)合組織第22次領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議期間，中國國家主席習(xí)近平說，后國際金融危機(jī)時(shí)期，增長動(dòng)力從哪里來？毫無疑問，動(dòng)力只能從創(chuàng)新中來。我們今年推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、就是開了一個(gè)好頭。

就拿這次雙十一來說，盡管第三季度GDP增速已放緩至7.3%,但在電商領(lǐng)域，絲毫看不到增長疲軟。在凌晨30分突破100億的成交額時(shí)，阿里巴巴的股價(jià)盤中市值首次超過3000億美元。

交易額神話般的增長，讓今年的雙十一除了家電、家具家居、鞋帽服裝等先行者，白酒業(yè)也全面觸網(wǎng)，旅游業(yè)躋身，阿里巴巴集團(tuán)的三個(gè)跨境電商平臺(tái)也首次加入。雙十一的促銷大軍既有綜合類垂直電商平臺(tái)，也有行業(yè)類電商，還有廠家的電商網(wǎng)站。

商業(yè)模式的變化讓傳統(tǒng)企業(yè)一時(shí)難以適應(yīng)。今年雙十一最大的惡戰(zhàn)無外乎茅臺(tái)股份以低價(jià)傾銷為由，把賣茅臺(tái)酒799元/瓶的1919酒類直供告到了政府部門。

茅臺(tái)的生產(chǎn)成本是多少？在其依然高達(dá)90%以上毛利率的大背景下，估計(jì)工商局也很難下定論。但在這一片低價(jià)廝殺中，電商獲得的并不全是勝利。從經(jīng)銷商處拿貨再低價(jià)促銷的電商們也坦承，為了拼流量，其實(shí)貼的是自己，虧本賺排名。

同樣，舉低價(jià)大旗，有的電商作假刷單沖流量、假打折促銷、刪除惡評(píng)、假貨充斥等。對(duì)于雙十一呈現(xiàn)的廠商矛盾是否涉及不正當(dāng)競爭、電商是否欺詐消費(fèi)者，還需要完善的法律護(hù)航。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是新工具的運(yùn)用，無論哪一種生產(chǎn)力的提高都在于降低生產(chǎn)成本和提升效率。除了低價(jià)，在電商供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，二次包裝的費(fèi)用是否還可以降低，配送如何更加快捷而安全，倉儲(chǔ)是自建自用還是共用劃算，對(duì)客戶的體驗(yàn)和售后服務(wù)如何完善升級(jí)，金融服務(wù)如移動(dòng)支付如何創(chuàng)新？

中國式購物：“雙十一”撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)

“雙十一”，天貓半天交易額就破去年同期創(chuàng)下的350億元紀(jì)錄。京東、蘇寧、國美、酒仙網(wǎng)等投入征戰(zhàn)的企業(yè)，對(duì)銷售突破往常難掩欣喜。

電商酣戰(zhàn)將互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推向刺激消費(fèi)，穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的重要抓手位置。但熱鬧的背后，暗藏憂慮。11日，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的多家電商因交易額激增，均用“數(shù)據(jù)”、“增長率”來說明銷售火爆，但對(duì)營收、利潤的預(yù)期卻保持沉默，并直言多數(shù)尚處虧損。

電商熱鬧的同時(shí)，傳統(tǒng)零售企業(yè)也在尋找“銷售爆發(fā)日”的出口。 采訪中，有傳統(tǒng)零售企業(yè)表示，至少15年之內(nèi)，誰都不會(huì)取代誰。有識(shí)之士指出，不論是電商虧本搶市場份額，還是傳統(tǒng)零售觸電，企業(yè)都應(yīng)當(dāng)研究實(shí)體店鋪是否受到競食，線上線下如何整合等問題。

電商的銷售盛宴

今年“雙十一”僅半天，天貓交易額已突破去年同一天的數(shù)據(jù)。11日，中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青在21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說，預(yù)計(jì)天貓今年雙十一最終交易額可能突破600億元。此前，天貓定的銷售目標(biāo)是“保守沖刺500億元”。

打頭陣的天貓帶動(dòng)了一批大小電商加入其中。國美在線起步稍晚，但以京東為對(duì)標(biāo)的公司，從半年前就籌備“真戰(zhàn)雙十一”，并將雙十一延拓為10月28日-11月12日。11日，國美在線營銷副總裁兼新聞發(fā)言人黃向平接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)說，到下午4點(diǎn)，整體銷售規(guī)模較去年上漲580%，“當(dāng)然這也與去年基數(shù)不大有關(guān)。”他說。大家電品類，像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)超過了10萬臺(tái)的銷售量，僅11日凌晨前10分鐘的流量峰值已破100萬臺(tái)。(責(zé)任編輯：韓杰)