本文原標(biāo)題：《信任、效率、人才，非洲電商發(fā)展壁障重重》

非洲給人的刻板印象可能是貧窮、疾病、民不聊生……其實(shí)不然，投資家和慈善家George Soros表示非洲經(jīng)濟(jì)是“全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期少有的亮點(diǎn)之一”。

非洲：最年輕的大陸，最年輕的市場(chǎng)

非洲是世界最年輕的大陸，人口平均年齡僅為18歲。年輕人口眾多意味著非洲擁有大量勞動(dòng)力資源，年輕人對(duì)新事物的接受能力也很強(qiáng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展是一大利好。近年由于中國(guó)、東南亞等國(guó)家的勞動(dòng)力成本高漲，H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌也紛紛把目光投向勞動(dòng)力成本更為低廉的非洲，將生產(chǎn)基地建在埃塞俄比亞等國(guó)家。

非洲經(jīng)濟(jì)增速很快，全球十個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家中，有7個(gè)是非洲國(guó)家。經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)意味著人均可支配收入增加，麥肯錫全球研究所分析，2025年非洲家居消費(fèi)支出將達(dá)到21000億美元。非洲不僅有勞動(dòng)力，也擁有了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)，面向消費(fèi)者的各個(gè)行業(yè)迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。Mckinsey Global Institute調(diào)查顯示，非洲2020年消費(fèi)支出可能達(dá)到1.4萬(wàn)億美元。

中國(guó)援非多年，不僅是幫助非洲國(guó)家修建了鐵路，華為、中興等企業(yè)入駐非洲多年，為非洲大部分國(guó)家建設(shè)了通信基站，華為還幫助當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商建立移動(dòng)支付系統(tǒng)。其實(shí)，非洲3G網(wǎng)絡(luò)與中國(guó)是同時(shí)起步，部分國(guó)家甚至比中國(guó)更早實(shí)現(xiàn)了4G，智能手機(jī)已普及，移動(dòng)支付方式也在非洲許多國(guó)家推廣開來(lái)。GSMA移動(dòng)智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2015年底，已有46%的非洲人注冊(cè)了移動(dòng)服務(wù)，知名電信咨詢公司Ovum也預(yù)測(cè)，2020年非洲移動(dòng)用戶數(shù)將達(dá)到13.2億。電商擁有了發(fā)展的基石。

非洲缺少重工業(yè)，零售發(fā)展落后，選擇少價(jià)格高，商品主要依靠進(jìn)口。國(guó)內(nèi)非洲移民不少，移民中有一部分人將中國(guó)的商品銷往非洲時(shí)，主要通過(guò)人力流通，但成本高昂、效率低下。

電商，尤其是跨境電商出現(xiàn)，能給當(dāng)?shù)厝藥��?lái)不小便利。一方面，非洲人民更傾向于消費(fèi)進(jìn)口商品，跨境電商提供了渠道，另一方面電商也能降低貿(mào)易成本，尤其是跨境電商，讓低收入國(guó)家能購(gòu)買到物美價(jià)廉的商品，也能滿足消費(fèi)者多元化的需求。

馬云去年7月也去了非洲考察，可以想象未來(lái)淘寶也可能落地非洲。盡管現(xiàn)在淘寶還沒(méi)去非洲，但已有不少電商角逐于此。

電商：助力非洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良藥

重工業(yè)較難在非洲落地，制造業(yè)由于建廠成本高等原因也不容易發(fā)展，在通信基礎(chǔ)設(shè)施完善這一基礎(chǔ)上，電商無(wú)疑是最適合非洲發(fā)展經(jīng)濟(jì)的項(xiàng)目，電商創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2013年有28家電商創(chuàng)業(yè)公司成立，2014年有37家，2015年有41家，2016年有63家。

電商創(chuàng)業(yè)公司獲得融資也最多，數(shù)據(jù)顯示尼日利亞有36.4%的創(chuàng)業(yè)融資是投給了電商公司，總計(jì)1200萬(wàn)美元。騰訊最大股東Naspers多次向電商平臺(tái)Konga注資，非洲最大電商Jumia于2014年獲得了1.5億美元融資，中國(guó)人創(chuàng)立的跨境電商Kilimall也在今年9月宣布獲得了1000萬(wàn)美元A輪融資。電商是非洲當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)最激烈的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，馬云也稱，非洲未來(lái)十年80%-90%的貿(mào)易會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行。(責(zé)任編輯：方向)