傳媒，曾經(jīng)只是傳者的傳媒，是專業(yè)者的專業(yè)。而今，進入新傳媒時代，它是傳者的，更是受眾的；它是屬于高端的，更是屬于草根的；它已突破專業(yè)，不僅影響著生活，而且改變著生活。

新傳媒里新生活

新傳媒是什么？有人感性地稱為“所有人對所有人的傳播”，有些學者稱之為“一對一”的媒體，也有人認為是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)。

新傳媒是一個動態(tài)概念，它的外延在不斷擴大，內(nèi)涵也隨著技術(shù)的發(fā)展、傳媒產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新更加豐富，它是媒體技術(shù)、媒體形態(tài)、媒體產(chǎn)品、傳播方式等媒體行為的統(tǒng)稱。

對于公眾來說，新媒體帶來的是新生活。工作、學習、交流、消費已極大程度上新媒體化了，沒有手機、沒有互聯(lián)網(wǎng)、沒有電子商務的生活幾乎不可想象。而且，高科技支撐下的新傳媒逐漸傻瓜化，也就是便利化，功能更加強大，服務更加周到，使用更加簡單。

或許是由于物價壓力而產(chǎn)生的智慧，團購消費，成為一種新型消費時尚和模式。超低的價格，吸引了網(wǎng)購族去消費，催生了數(shù)以千計的團購網(wǎng)站，極大程度的商品讓利，是新傳媒造就的生活快樂。

網(wǎng)絡熱詞，也許根本無法確認原創(chuàng)者是誰，卻早已成為一道亮麗的風景。從“姜你軍”、“糖高宗”到“油你漲”、“蘋神馬”，從“房奴”、“車奴”到“菜奴”，一個個網(wǎng)絡新詞，一份份生活感受，無需過多解釋，字面意義已經(jīng)是生動闡釋。

“神馬都是浮云”，最“給力”是“微博”。“神馬”不是“神馬”，是“什么”，是轉(zhuǎn)瞬即逝，是“都不值得一提”；“給力”是“酷”是很棒、很精彩，是“夠勁”、“感到力量”。來自美國的微博，注冊人數(shù)已達億級，140字左右的文字更新信息與即時分享，使得微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野，成為最“給力”的新媒體形式。

成就主流

新媒體“以為求位”，公信力上升明顯，網(wǎng)絡的豐富、及時、互動性使之成為人們獲得重大新聞的主要途徑之一，為大眾尤其是弱勢群體表達觀點、參與時政提供了一個便利的平臺。

2009年全國“兩會”期間，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等六大網(wǎng)站新聞頻道日均流量突破1.7億、日均獨立用戶數(shù)超過1800萬，網(wǎng)民選擇通過網(wǎng)絡媒體關(guān)注“兩會”的比例高達94.5%。

2010年“兩會”，除網(wǎng)絡媒體外，微博成了社會熱點，很多人大代表和政協(xié)委員紛紛拿起手機，通過微博與網(wǎng)民互動；微博上也出現(xiàn)了很多地方政府機關(guān)發(fā)言人的身影，比如北京、廣東等地的“公安微博”就吸引了大量關(guān)注者。

中國社會科學院發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告（2010）》報告指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和日益普及，中國新聞網(wǎng)站傳播實力不斷增強，在對一系列重大事件的新聞報道中完成了傳媒角色轉(zhuǎn)型，完成了從“草根”走向“主流”的角色嬗變。

來之不易的主流地位，借的是新媒體平臺，是傳統(tǒng)媒體影響力的延續(xù)。

新媒體回歸

十多年前經(jīng)歷黃金創(chuàng)業(yè)期后崛起的新浪、搜狐、百度、騰訊等一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都提出要重視網(wǎng)絡的媒體屬性，例如，搜狐提出了“媒體性格”的定位，百度則提出在若干年后要建成全球最大的媒體平臺。
2009年9月10日，由阿里巴巴集團和浙江日報集團共同打造的《淘寶天下》面市，啟動階段每周基本發(fā)行份數(shù)為50萬份。除采編之外，《淘寶天下》的發(fā)行、廣告模式也都顛覆了傳統(tǒng)報紙的模式，產(chǎn)生了一個全新的網(wǎng)絡模式。

京探網(wǎng)，是由北京最具影響力的都市報《新京報》和全球最大的中文搜索引擎百度合資打造的本地化生活消費平臺。上線僅一年多，已迅速發(fā)展成為北京地區(qū)排名第一、全國排名第五的社區(qū)類網(wǎng)站。

2010年3月17日，淘寶聯(lián)姻湖南衛(wèi)視建成“快樂淘寶”，在湖南衛(wèi)視上播出以“快樂生活，時尚淘寶”為主題的電視節(jié)目，在淘寶網(wǎng)設立“快樂淘寶”的專門潮流購物頻道和外部獨立網(wǎng)站。

傳統(tǒng)媒體蛻變

目前，報網(wǎng)互動、數(shù)字化平臺、全媒體戰(zhàn)略、全業(yè)務覆蓋、數(shù)字化新模式探索等等，傳統(tǒng)媒體的新媒體化已經(jīng)加速度現(xiàn)實呈現(xiàn)。發(fā)揮自身強勢，與新媒體結(jié)合，實現(xiàn)整體做大成為捷徑。

作為報紙和新媒體結(jié)合的第一個主要產(chǎn)品，手機報借力移動終端龐大的群體優(yōu)勢，近年來出現(xiàn)井噴式發(fā)展，現(xiàn)在，付費用戶就接近一個億。

依附于傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站發(fā)展迅速，2010年11月17日，被業(yè)界喻為新媒體奧斯卡的《中國新媒體領(lǐng)軍榜》發(fā)布了2010年度新媒體領(lǐng)軍榜榜單，傳統(tǒng)媒體融合創(chuàng)新，構(gòu)建輿論引導新格局，100家廣電、報刊、區(qū)域網(wǎng)站獲獎。

完全純粹的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難覓蹤影。在新媒體傳播力的巨大誘惑下，傳統(tǒng)媒體或多或少都邁開了新媒體化的步伐。

服務為王

新舊媒體的趨合成為一個傳媒新紀元的開始。

全球最具權(quán)威的IT研究與顧問咨詢公司Gartner最近公布了對未來十大流行移動應用的預測：移動轉(zhuǎn)賬業(yè)務、定位業(yè)務、移動搜索、移動瀏覽、移動健康監(jiān)控、移動支付、近場通信、移動廣告、移動即時信息、移動音，移動互聯(lián)網(wǎng)對現(xiàn)在及未來方方面面的影響可以預見。

2006年谷歌正式提出“云”的概念和理論后，超級互聯(lián)網(wǎng)公司都宣布了自己的“云計劃”，云安全、云存儲、云計算……這些令人眼花繚亂的新概念有一個共同理念：服務。

2010年12月在迪拜召開的世界經(jīng)濟論壇的高峰理事會上，就移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進行了四方面探討：提供無處不在網(wǎng)絡；如何將移動通信用于衛(wèi)生保�。蝗绾斡靡苿油ㄐ胖С纸鹑诜�務；移動數(shù)據(jù)的挖掘……其核心就是服務。

云計算則明確突出三大理念“軟件即服務，平臺即服務，基礎設施即服務”。

曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體由輿論喉舌向生活服務的轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)由過度虛擬性到應用性的轉(zhuǎn)變。基于服務，新舊媒體將最大程度共同分享未來。