第二屆中國國際新媒體影視動漫節(jié)新媒體高峰論壇

——新媒體內(nèi)容繁榮發(fā)展

百視通副總裁、市場部總經(jīng)理李峰現(xiàn)場發(fā)言

李峰：

其實站在這個講臺上講，我是非常忐忑的，因為在座的除了廣電總局和深圳市的領(lǐng)導(dǎo)之外，還有我的很多的前輩，包括吳總、央視的汪總。我們把百視通這幾年在新媒體方面的一些想法跟大家做一個溝通，我們今天的題目是跟大會的主題對應(yīng)的，我們認(rèn)為下一代媒體的傳播是體驗式媒體，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體。

在過去的20年間，媒體傳播發(fā)生了很多的變化，原來從廣播的方式變成了現(xiàn)在的互動，以點到面，變成點對點的傳播，傳播的路徑也從單向變成了多向，點屏變成了多屏。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各終端的發(fā)展，原來講四大媒體：電視、報紙、廣播、雜志，依舊做得很好，同時互聯(lián)網(wǎng)、IPTV、手機(jī)電視等等都在發(fā)展。

從用戶的角度來看，用戶觀看媒體的時間和地點也發(fā)生了很多的變化。傳統(tǒng)的是在辦公室看報紙、回家看電視。實際上我們在上班途中、地鐵上，在開車的時候，產(chǎn)生了手機(jī)電視、PAD電腦等等異軍突起。所以在受眾媒體接受的時間和方式上發(fā)生了變化。

除了受眾的時間點發(fā)生變化之外，從受眾本身，我們也看到，從原先的只是簡單地、被動地接受這些信息，轉(zhuǎn)化成為在接受信息的同時，也在慢慢地成為一個信息的傳播者，甚至是制造者。包括剛才各位講到的SNS、微博等等，這些都使得受眾變成了個人的媒體。

以上三種形式的變化，導(dǎo)致媒體在受眾傳播中的演進(jìn)，我們看到有三個大的變化：第一，全天后的電視消費，無論是在家里，還是在戶外，都是在看，只是從原來的看電視變成了看手機(jī)，從看手機(jī)變成了在互聯(lián)網(wǎng)上看電視劇。這些是電視屏幕的延伸。第二是人和媒體縱橫的交錯，人不再是一個簡單的受眾，他可能本身就是一個媒體，他發(fā)了一個博客，被廣泛傳播，產(chǎn)生媒體的效應(yīng)。第三，對下一代電視也產(chǎn)生了很多的需求。我相信大家來到深圳也看到很多硬件廠商的廣告，有很多新的技術(shù)出來，大家都可以看到，最終大家的終端會更加靈活，這都是應(yīng)對受眾的變化以及媒體的變化。

由此我們得出一個簡單的結(jié)論，人本身就是一個媒體，我們要針對人來討論，以后的新媒體到底是什么樣的媒體。我們認(rèn)為圍繞能做體驗式的媒體是很重要的，剛才講到，一個人可以發(fā)布消息，同時我們也看到，像物聯(lián)網(wǎng)這種感應(yīng)式、接觸式的東西，未來也會成為一個新的媒體。

接下來結(jié)合剛才講的問題，結(jié)合我們的認(rèn)識來講我們的實踐。百視通從IP電視出發(fā)，涉及到手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等等一些新的東西。從IPTV這個角度看，在過去的6年中，百視通從上海起步，在全國積累了一定的運營經(jīng)驗，我們有十幾個電視頻道，包括各地的衛(wèi)視，打造了一些好的觀看方式。同時我們有超過30萬小時的高清內(nèi)容的儲備。另外，在高清3D方面我們做了好的探索，也是跟一些重量級的伙伴進(jìn)行了探索，我們很快就會推出3D的高清的體育賽事轉(zhuǎn)播。同時，由于硬件的發(fā)展，我們的機(jī)頂盒都得到了很高的提升，有一些體感游戲、社區(qū)服務(wù)都得到了很大的發(fā)展。在全國幾百萬的受眾中，可以通過手機(jī)這個平臺，讓他感覺真的是實現(xiàn)了不僅是看電視，而且是用電視的功能，除了簡單的影視娛樂功能，還可以通過IPTV平臺打一些游戲、唱卡拉OK，進(jìn)行在線購物，甚至是炒股，這是滿足了體驗式的服務(wù)，我相信這是未來新媒體很大的一個任務(wù)，必須要解決。為了滿足這種體驗式的服務(wù)，所以我們推出了中國最早、最新的TVOS的操作系統(tǒng)。大家經(jīng)常用電腦操作，大家都知道，操作系統(tǒng)對硬件本身是很有幫助的，能夠幫助用戶很好地使用這個硬件。我們一直講電視變得越來越智能，用戶也希望用最簡單的方法來操作非常復(fù)雜的內(nèi)容，所以在電視上用什么樣的系統(tǒng)讓用戶很方便地找到海量的內(nèi)容，同時又把他最關(guān)心的應(yīng)用拿到手上，我們認(rèn)為TVOS就是很好的“武器”，我們在過去的運營中也發(fā)覺，很多的用戶的需求是不一樣的，每個人希望定制一些畫面，通過TVOS就可以達(dá)到定制性的服務(wù)。(責(zé)任編輯：admin)