記者打開朱小姐發(fā)來的網(wǎng)址看到，拉手網(wǎng)正推出金沙港灣休閑會(huì)所的團(tuán)購(gòu)服務(wù)。“尊享24小時(shí)豪嘆頂級(jí)水療套餐”1份原價(jià)428元，現(xiàn)低至2.5折，僅售108元，服務(wù)內(nèi)容包括凈桑(原價(jià)158元)、15小時(shí)麻將房(270元)或KTV房(270元)，KTV限定需10人或以上組合方可使用。

朱小姐稱，自己對(duì)這家店很熟，常和朋友來此消費(fèi)。她告訴記者：“凈桑價(jià)為138元，不是158元。10人以上到店消費(fèi)，本身就會(huì)免去KTV和麻將房費(fèi)，這是不用團(tuán)購(gòu)也能有的優(yōu)惠。”

她還認(rèn)為，即使平時(shí)沒有此優(yōu)惠，拉手網(wǎng)的原價(jià)也有虛高嫌疑。KTV房要求10人及以上(即至少買10份)方能消費(fèi)，平均后每份原價(jià)應(yīng)是27元；相應(yīng)地，270元的麻將房費(fèi)，需要4人買4份套餐才可使用，均后價(jià)應(yīng)是67.5元。“如此算下來，團(tuán)購(gòu)的優(yōu)惠大大縮水。但只買一份的話，不能使用麻將房也不能使用KTV房，也就只能享受凈桑。”

記者致電該休閑會(huì)所確認(rèn)，該會(huì)所客服人員告訴記者，凈桑平時(shí)價(jià)是138元。團(tuán)購(gòu)套餐中，這部分原價(jià)158元，標(biāo)高20元�？头�人員還表示，若10人同行，非團(tuán)購(gòu)也可免去KTV房費(fèi)。朱小姐還稱，“我與朋友10人同行時(shí)，甚至可以優(yōu)惠至110元，跟團(tuán)購(gòu)價(jià)差不多，沒有必要團(tuán)購(gòu)了。”

服務(wù)、美食團(tuán)購(gòu)貓膩多

記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上虛高團(tuán)購(gòu)原價(jià)的現(xiàn)象在美容、美發(fā)、旅游等服務(wù)業(yè)廣泛存在。部分美容、美發(fā)服務(wù)動(dòng)輒“原價(jià)”上千元，團(tuán)購(gòu)價(jià)號(hào)稱不到一折。不實(shí)的原價(jià)，讓消費(fèi)者無從對(duì)比。

例如，58團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上周出售的一款903時(shí)尚發(fā)型機(jī)構(gòu)的美發(fā)套餐，原價(jià)1122元，折后價(jià)118元。該店店員卻對(duì)記者稱，全套下來正價(jià)七八百元就能搞掂。按照店員的報(bào)價(jià)，已比團(tuán)購(gòu)的原價(jià)少了300元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，美食團(tuán)購(gòu)也有貓膩，可以采用核心產(chǎn)品搭配一些高利潤(rùn)但需求不高的產(chǎn)品來撐高原價(jià)。“如在一份套餐內(nèi)加一杯或一瓶紅酒，而紅酒的價(jià)格就可以任意發(fā)揮。”

除服務(wù)外，實(shí)物團(tuán)購(gòu)也常虛構(gòu)原價(jià)。劉小姐反映，自己4月23日以團(tuán)購(gòu)價(jià)79元搶購(gòu)了一雙原價(jià)198元的涼鞋。待團(tuán)購(gòu)結(jié)束后，劉小姐發(fā)現(xiàn)，這款鞋平時(shí)售價(jià)也只賣89元，“在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，這種事情比比皆是”。

陳小姐也遇到過此類事情。她在品質(zhì)團(tuán)上發(fā)現(xiàn)一款絲瓜水，原價(jià)80元，二折后團(tuán)購(gòu)價(jià)15.8元。但陳小姐在淘寶上搜索同款產(chǎn)品，原價(jià)僅需28元。

折扣網(wǎng)站定價(jià)格可商量

究竟虛高的團(tuán)購(gòu)原價(jià)是如何被抬高的呢？是商戶還是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)所為呢？記者以某BB霜代理商的身份致電數(shù)家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站尋求合作。

拉手網(wǎng)化妝品項(xiàng)目部門表示，折扣價(jià)通常由拉手網(wǎng)來定，由商家提供供貨折扣價(jià)，拉手網(wǎng)在參考商家建議的基礎(chǔ)上，設(shè)定團(tuán)購(gòu)價(jià)。定價(jià)依據(jù)則是品牌知名度、受歡迎程度、產(chǎn)品賣點(diǎn)、品質(zhì)等進(jìn)行綜合考量。“通�；瘖y品的折扣在三四折將較為吸引消費(fèi)者。”拉手網(wǎng)化妝品項(xiàng)目部門有關(guān)人士表示。記者問道，能否將原價(jià)120元的商品，標(biāo)注為180元，該人士稱，差距較大，消費(fèi)者比較精明，一對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題。隨后，記者又問道“能否將價(jià)格稍微定高一點(diǎn)”時(shí)，該人士則稱，要先看商品再商量。

另外一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也建議記者，要以“心動(dòng)價(jià)”和“心動(dòng)折扣”來吸引消費(fèi)者。據(jù)央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道，美團(tuán)網(wǎng)CEO王興曾自曝行業(yè)潛規(guī)則：“把一個(gè)東西原價(jià)虛高，然后再貌似打一個(gè)大折扣，其實(shí)比原價(jià)優(yōu)惠不了多少。”

專家分析

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站監(jiān)管缺失

很難判斷真實(shí)價(jià)格

中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師吳雪飛表示，服務(wù)類、酒店類、旅游類、電子類產(chǎn)品等團(tuán)購(gòu)消費(fèi)，價(jià)格最易被虛高，而這些商品的特點(diǎn)是利潤(rùn)高、附加值高。實(shí)物類的產(chǎn)品也有虛高現(xiàn)象，因?yàn)橄�費(fèi)者對(duì)商品的材質(zhì)、質(zhì)量難以評(píng)估，很難判斷真實(shí)價(jià)格。

吳雪飛認(rèn)為，這種虛高的現(xiàn)象違背了“團(tuán)購(gòu)”的本質(zhì)，不僅不能讓商家達(dá)到薄利多銷的目的，長(zhǎng)此以往，也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信任。

吳雪飛指出，商家參與團(tuán)購(gòu)本意是薄利多銷，虛報(bào)價(jià)格的多為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站本身。“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主動(dòng)抬高價(jià)格的目的在于凸顯折扣力度，營(yíng)造一種搶購(gòu)的氛圍。”

此外，部分產(chǎn)品無統(tǒng)一定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如電子產(chǎn)品銷售市場(chǎng)混亂，定價(jià)也有差異。吳雪飛指出，目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站尚無準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，也無相關(guān)條款對(duì)現(xiàn)有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)管。團(tuán)購(gòu)企業(yè)應(yīng)自律，消費(fèi)者在購(gòu)買團(tuán)購(gòu)商品時(shí)也最好自行比價(jià)，理性消費(fèi)。

夸大的吹噓

團(tuán)購(gòu)是一個(gè)讓人熱血沸騰的行業(yè)，有些網(wǎng)站居然在很短的時(shí)間內(nèi)，達(dá)到了幾千人的規(guī)模。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已有幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站“鏖戰(zhàn)沙場(chǎng)”，甚至有的正在加緊進(jìn)行盲目圈地和盲目擴(kuò)張。

事實(shí)上，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的撼人低價(jià)已多次引發(fā)公眾質(zhì)疑。所謂以原價(jià)的一折、二折，甚至不到一折的“超低”折扣，已成團(tuán)購(gòu)業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則之一。這都是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)管理層為了做大份額，通過夸大吹噓來欺騙用戶，博取用戶眼球。但任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展的完整循環(huán)中，只要其中一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，像他們這種拿“商業(yè)信譽(yù)”當(dāng)兒戲的做法，犧牲了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，遲早是坐以待斃。

團(tuán)購(gòu)網(wǎng)的風(fēng)行，證明了其巨大的市場(chǎng)潛力，廣闊的行業(yè)發(fā)展前景。但我們縱觀歷史，無論商業(yè)形式如何演進(jìn)，“誠(chéng)信原則”依然是企業(yè)與消費(fèi)者之間最重要的紐帶。不管基于什么樣的目的，放棄“誠(chéng)信”，就等于放棄未來，成為飲鴆止渴的自戕。