影響廣告效果的因素有很多，雖然創(chuàng)意與內(nèi)容固然重要，但如果沒有出色的媒介進(jìn)行傳播，受眾群太小的話則不會(huì)有效果。電視、廣播、報(bào)刊、傳統(tǒng)戶外以及互聯(lián)網(wǎng)等主要媒體，是受眾獲取品牌信息的主要來(lái)源，但品牌廣告主的傳播需求日益變化，多樣性與個(gè)性化并存，傳統(tǒng)媒體很難滿足客戶的傳播需求，在此我們將探討一種全新的媒體形式，在眾多的新型戶外媒體中，亟待最具傳播價(jià)值，最具成長(zhǎng)性，最具抗壓性的新品類。

我們首先來(lái)思考這樣一個(gè)問(wèn)題——媒體的核心價(jià)值是由哪些因素來(lái)決定的？

媒體受眾是決定媒體價(jià)值的根本因素

制約媒體價(jià)值的因素有多個(gè)方面，其中媒體受眾是決定媒體價(jià)值的根本因素，這一點(diǎn)已經(jīng)成為媒體行業(yè)的共識(shí)。這句話我們可以理解為：媒體受眾的質(zhì)量和媒體受眾的規(guī)模共同決定媒體價(jià)值，它包括兩個(gè)層面的內(nèi)容：

一、 媒體受眾的質(zhì)量是決定媒體價(jià)值的重要方面。所謂的高質(zhì)量受眾是指既有消費(fèi)欲望又兼具消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)能力的群體。

二、 媒體受眾的規(guī)模是衡量媒體價(jià)值的另一重要指標(biāo)。媒體受眾人數(shù)越多，媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)受眾越密集媒體價(jià)值越高。

如果將所有媒體受眾比作一座金礦，那么媒體受眾的質(zhì)量就是礦石的含金量，每一個(gè)媒體受眾可比作一塊礦石，而受眾的密度決定了金礦開采的難易度。只有礦石（受眾）的數(shù)量足夠多，含金量（受眾質(zhì)量）足 夠高，金礦（媒體）蘊(yùn)含的財(cái)富（價(jià)值）才足夠大。只有礦石（受眾）足夠密集，才能更易開采成功從而降低開采成本。

媒體傳播效果是決定媒體價(jià)值的關(guān)鍵因素

媒體的傳播效果是制約媒體價(jià)值的關(guān)鍵因素。如果說(shuō)高質(zhì)量成規(guī)模的媒體受眾是個(gè)大金礦，那么媒體的傳播效果就是采礦的設(shè)備，是將蘊(yùn)藏價(jià)值變成實(shí)際財(cái)富的關(guān)鍵因素。

媒體的傳播效果主要受媒介形式、媒體形象等因素的制約，以有效到達(dá)率、有效傳播頻次影響。新穎時(shí)尚的媒介形式可以吸引受眾主動(dòng)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息的高質(zhì)量傳播，好比讓礦石自動(dòng)跳入礦車；優(yōu)秀的媒體形象能有效強(qiáng)化媒體的傳播效果，好比從金礦里萃取出金子。

穩(wěn)定高效的傳播渠道是實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的保證，傳播渠道是受眾和媒體接觸點(diǎn)的總稱。一方面他為受眾提供了規(guī)模聚集的空間，一方面左右著媒體的傳播環(huán)境。傳播渠道連接著媒體和受眾，是媒體實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定高效傳播的重要保證。

綜上所述，媒體的價(jià)值由媒體受眾、傳播效果和傳播渠道共同決定，其中媒體受眾是決定媒體價(jià)值的根本因素。高價(jià)值的新媒體應(yīng)該具備如下基本特征—— “規(guī)�；�的優(yōu)質(zhì)受眾，穩(wěn)定高效的傳播渠道，新穎靚麗的媒介形式和良好的媒體形象”。這些都是成為高價(jià)值新媒體的必備屬性，也是新媒體實(shí)現(xiàn)快速、持續(xù)發(fā)展的根本前提。眾多成功的戶外新媒體公司均具備以上屬性。 (責(zé)任編輯：admin)