近日，知名調(diào)查機構(gòu)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)與國內(nèi)著名無線新媒體VIVA聯(lián)合發(fā)布了《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代首個針對手機網(wǎng)民的汽車行業(yè)調(diào)查報告。通過對車展期間我國手機網(wǎng)民閱讀不同汽車類手機雜志的行為分析，體現(xiàn)出手機新媒體用戶對汽車行業(yè)的不同關(guān)注度。報告發(fā)現(xiàn)：用手機觀看車展的用戶中，用戶最多的安卓（Android）系統(tǒng)手機用戶關(guān)注的汽車品牌顯示其實用主義傾向，時尚的蘋果（iPhone）手機用戶關(guān)注的汽車品牌多為個性張揚，而直接通過Wap上網(wǎng)閱讀汽車手機雜志的用戶則更明顯為為閱讀而閱讀。

上海車展期間，VIVA聯(lián)手上海移動、電信、聯(lián)通三大運營商在全國主要大中城市共進行1000萬條短信WAPPush，提醒用戶點鏈接閱讀車展手機雜志，激活閱讀用戶超過100萬，覆蓋中國14個省市。VIVA作為2011上海車展的無線媒體合作伙伴，在車展期間，共計推出32本手機雜志，8本iPad雜志，以矩陣化、艦群式報道，全景展現(xiàn)上海車展臺前幕后，提煉車展精華內(nèi)容。本次車展雜志下載量達到997,442次，閱讀量達到4,146,326次，與實際到場觀眾的71.5萬人次形成了有效的互補。

自4月5日起，VIVA旗下雜志《汽車報告》便啟動車展特刊，該刊瀏覽量達到738,275次，共有210,936用戶關(guān)注，為車展做了全方位預熱。車展開幕后，VIVA更以每日推出兩本雜志的強度和節(jié)奏，針對車展上的車型和車模做零時差、多角度的報道。據(jù)統(tǒng)計，本次車展期間，VIVA自有雜志內(nèi)容下載量占比達到67%，閱讀量占比達到75%。

通過車展期間的密切監(jiān)測，VIVA的運營數(shù)據(jù)顯示，不同平臺手機用戶，其對車型的關(guān)注度大不相同。其中，最受Android平臺用戶歡迎的大十汽車品牌中，僅有奧迪Q3、克萊斯勒、阿斯頓馬丁三款品牌同樣受iPhone及Wap用戶青睞。奧迪Q3、雪佛蘭Camaro、凱迪拉克CTSCoupe則分列三大平臺用戶最受歡迎的品牌榜首。

與車型偏好相對應的，Android、iPhone、Wap三大平臺的用戶，對車模的欣賞角度也有所不同：最受Android用戶歡迎的是奔馳的車模劉雯，iPhone用戶和Wap用戶最中意的則同為古晨。三大平臺用戶同時鐘情的車模有：古晨、陳婉萍、付曼妮、龐涵月，LEO、彭夢。

綜觀整體閱讀情況，可以看出，目前手機新媒體用戶主要為具有一定消費潛力、對時尚和品牌均有一定要求、對國際汽車行業(yè)和走勢有很高理解的用戶為主（尤其以轎車為主）。綜合整體數(shù)據(jù)情況：奧迪、寶馬、凱迪拉克、大眾為最受手機新媒體用戶關(guān)注的汽車品牌。另外，凱迪拉克、路虎、蘭博基尼、阿斯頓馬丁為最具備用戶欣賞價值的汽車品牌。

針對本次最新出爐的《2011上海車展無線新媒體影響力研究報告》，新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超表示：“以手機為主要代表的移動互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力日益壯大，中國手機網(wǎng)民已經(jīng)突破3億。隨著智能終端和3G網(wǎng)絡的普及，手機將成為越來越重要的傳播與營銷媒體，并呈現(xiàn)出與早期短彩信和簡單WAP網(wǎng)站不一樣的媒體呈現(xiàn)特點。作為國內(nèi)擁有最多發(fā)行與推廣渠道的手機雜志運營公司VIVA無線新媒體以手機雜志客戶端應用作為主要載體，整合WAP網(wǎng)站，群發(fā)短信，以及全國及本地電信運營商資源，對一個重大事件進行報道營銷，帶動事件內(nèi)的品牌和人物傳播，是個非常有意義的創(chuàng)新，也獲得了很矚目的效果。值得移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界，以及汽車廠商、營銷界、大型活動組織方探討。”

(注：以上數(shù)據(jù)為VIVA無線新媒體聯(lián)合新生代市場監(jiān)測機構(gòu)威發(fā)布。監(jiān)測數(shù)據(jù)來自:中國移動閱讀基地、中國移動應用商店、中國聯(lián)通應用商店、上海車展官方WAP、奇跡通訊、上海移動公司、上海聯(lián)通公司、上海電信公司、VIVA暢讀客戶端WAP站)