14日，在新京報傳媒、新京報傳媒研究院主辦，以“角色重塑與價值發(fā)現(xiàn)”為主題的“2011新聞與新媒體應用國際研討會會議”上，業(yè)界人士齊聚討論以互聯(lián)網(wǎng)技術為起點的新媒體背后所隱藏的邏輯。

“距離上一次傳統(tǒng)媒體業(yè)界如此大規(guī)模的討論，已是十年之前門戶新聞網(wǎng)剛興起時。”參會嘉賓之一，人民大學新聞學院的雷蔚真教授在會上的發(fā)言時如此感嘆。

傳統(tǒng)媒體試水新媒體

14日的研討會上，超過100名來自海內(nèi)外的新媒體高管、專家、相關產(chǎn)業(yè)鏈負責人齊聚北京，共商新媒體應用行業(yè)的發(fā)展未來。這也是紙質(zhì)媒體在新媒體應用領域規(guī)格最高、行業(yè)聚集度最高的一次業(yè)界盛會。

2010年，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，全面超過了北美地區(qū)，成為全球最大、增長最快的新媒體市場，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶超過了3個億。也正是在2010年，蘋果公司在全球推出了iPad平板電腦，按下了新媒體應用市場的快速按鈕。

蘋果、谷歌、微軟、黑莓、諾基亞等各大電信、IT巨頭，也紛紛推出各種移動操作系統(tǒng)、移動新媒體，傳統(tǒng)媒體如《新京報》也從中看到機會，紛紛開始嘗試進入這個市場，國內(nèi)有同行甚至發(fā)起平板電腦來拯救傳統(tǒng)媒體的大討論。

以前講傳統(tǒng)媒體的寒冬、拐點，還可能是一種假設和推斷的話，現(xiàn)在已經(jīng)變成了現(xiàn)實。因此大家都在擁抱機遇；與此同時，傳統(tǒng)媒體紛紛試水新媒體應用的過程中，也遇到了不少的挑戰(zhàn)和問題。既有新媒體商業(yè)模式能否經(jīng)得起市場經(jīng)驗方面的問題，同時也有技術開發(fā)的門檻和傳統(tǒng)媒體、新媒體方面的人才短缺問題。

新京報社社長戴自更在會上概括介紹了《新京報》的新媒體戰(zhàn)略：按照2009年已有計劃，《新京報》于2010年對新京報網(wǎng)進行了改造，與此同時，也跟相關的機構為新媒體和電子閱讀器方面的籌備做了一些嘗試�，F(xiàn)在，具體負責這個業(yè)務的是《新京報》下屬的一個公司。

無線新媒體先要保證“基因”

“《新京報》的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略在2009年就制定下來。包括新聞資訊的傳播戰(zhàn)略、移動新媒體的戰(zhàn)略，以及北京本地的消費用戶的戰(zhàn)略。”新京報傳媒副總裁柯斌介紹說。

目前，《新京報》無線新媒體的家族成員，在兩年的時間內(nèi)包括有手機報、iPhone版以及剛剛發(fā)布的iPad版，接下來還會有一系列的生活消費的超出新聞以外的應用。據(jù)了解，新京報iPad版本是6月下旬上線以來，到6月30日下載量已經(jīng)超過6萬。此外，下載iPhone版本的用戶超16萬，包括Androi系統(tǒng)在內(nèi)的三大產(chǎn)品平臺用戶總量已經(jīng)超過23萬。

柯斌將《新京報》在無線新媒體這一塊的經(jīng)驗簡要概括為：“第一是基因保證，指歷史基因，我們在紙媒上積累的所有成就，是我們做新媒體起步的臺階。其次是用戶體驗，對于品質(zhì)和用戶體驗的堅持，是進入新行業(yè)的一個敲門磚。第三，在實施中的后臺開發(fā)保障了運營的可行性。最后就是大家都在探索的商業(yè)模式和廣告模式怎么經(jīng)營。”

精彩觀點

湯森路透集團媒體業(yè)務亞洲副總裁史友信：

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