2011上半年廣告市場平穩(wěn)增長 新興媒體發(fā)展迅速
日前,昌榮傳播發(fā)布了《 2011 上半年中國廣告市場研究報告》,報告顯示, 2011 年上半年,中國廣告市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增長,電視、報紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增長率均超過 10% ,高于 GDP 增長率。其中,電視媒體繼續(xù)保持絕對市場份額,電臺以 50.4% 的增幅成為所有媒體中增幅最高媒體。
化妝品 / 浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品仍然是廣告投放的主力,但增速明顯放緩。郵電通訊、家用電器、家具用品的增長速度也明顯低于往年。房地產(chǎn)、金融行業(yè)則成為增長率最高行業(yè)。
電視媒體:傳統(tǒng)行業(yè)投放放緩 新興行業(yè)增長活躍
近幾年,電視媒體價格逐年大幅度提升,但電視媒體憑借高覆蓋、傳播速度快的特點,仍然是企業(yè)投放的首選;瘖y品、飲料、食品、藥品和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)依然是投放量最大的行業(yè)。但值得關(guān)注的是,在廣告投放份額上,基數(shù)較高的行業(yè)增速均有所放緩,而基數(shù)較低的行業(yè)增幅都達到 30% 以上。廣告進入貴時代,原來適應(yīng)于“廣告平價時代”的行業(yè)越來越不適應(yīng),而新興行業(yè),因為盈利模式的不同,利潤較高,可以支撐企業(yè)廣告的持續(xù)投放。
與此同時, 2011 年上半年,媒體的品牌化競爭更加激烈,強勢媒體市場份額持續(xù)增大。中央電視臺作為國家電視臺,在覆蓋率、權(quán)威性、公信力、影響力觀眾的忠誠度等方面有著別的媒體無可替代的優(yōu)勢,從而吸引了酒類、交通、娛樂及休閑行業(yè)(主要以城市形象旅游為主)、房地產(chǎn)等行業(yè)的集中投放。而省級衛(wèi)視的收視份額也繼續(xù)保持上升的趨勢,廣告價格上升幅度也最大。隨著省級衛(wèi)視涌現(xiàn)出一批有影響力有特色的欄目,省級衛(wèi)視吸引了相對高端、個性化行業(yè)的集中投放,金融、個人用品、交通、娛樂休閑、郵電通訊等行業(yè)的增長幅度都在 40% 以上。
在節(jié)目選擇上,品牌權(quán)威欄目,盡管廣告價格很高,但仍然最受企業(yè)青睞。中央電視臺《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版一直是眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一, 2011 年上半年,《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版的執(zhí)行率都超過 100% ;江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》隨著節(jié)目的火爆熒屏,收視率不斷走高,廣告商們的瘋狂讓廣告時段一直爆滿,廣告價格也是一漲再漲。湖南衛(wèi)視的“ 2011 步步高音樂手機快樂女聲”插播廣告招標(biāo)會獲得 1.037 億元的喜人成績;東方衛(wèi)視“ 2011 《中國達人秀》”首次招標(biāo),雖然沒創(chuàng)下過億的廣告費,但 48 個 15 秒廣告位置 1500 多萬元的高價也是個不小的創(chuàng)舉,打破了全國省級衛(wèi)視 15 秒廣告單價的紀(jì)錄。
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