信息化是當(dāng)代世界發(fā)展的主要趨勢之一，而國際互聯(lián)網(wǎng)則是這種趨勢的主要象征和載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和快速普及，世界正在進入網(wǎng)絡(luò)時代，互聯(lián)網(wǎng)將成為整個世界政治、經(jīng)濟、文化等各個方面影響最廣泛、最深刻的新型媒體。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體大大提高了人類進行信息交流的能力，并給傳統(tǒng)的媒體，特別是電視媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展影響下，以往依附于傳統(tǒng)媒體傳播的真人秀逐漸以網(wǎng)絡(luò)為新的傳播平臺，且達到了前所未有的傳播效果，真人秀節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的影響下發(fā)生著變化。

一、真人秀節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化

有別于電視熒屏上播放的傳統(tǒng)真人秀節(jié)目，《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》開全球先例，首次把大型真人秀的舞臺全部搬到互聯(lián)網(wǎng)上，成為一檔網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目。這個以手機和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動營銷活動最終吸引了千萬人次的關(guān)注，截至2009年9月29日凌晨，《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》相關(guān)視頻累計在線播放次數(shù)超過4920萬，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)歷史上選秀節(jié)目播放量新的紀(jì)錄。

節(jié)目從形式到語言、選手特征、環(huán)節(jié)設(shè)置、整體包裝都有著鮮活的網(wǎng)絡(luò)特征，而網(wǎng)絡(luò)搜索、SNS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等節(jié)目元素則充分體現(xiàn)了80后Live Online的生活方式。

(一)網(wǎng)絡(luò)化的選拔

1、選拔方式的網(wǎng)絡(luò)化。用戶通過訪www.nokia.com.cn/97 和WAP網(wǎng)站 www.nokia97.mobi 注冊報名。值得注意的是，整個活動52萬的報名人數(shù)中手機報名人數(shù)占60%，超過在線報名的人數(shù)，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得報名選手隨時隨地都能參加比賽，不僅擴大了節(jié)目的覆蓋面，而且增強了大眾傳播效果。

除了報名、初賽是通過網(wǎng)絡(luò)完成以外，決賽之前最重要的壓力面試環(huán)節(jié)也凸顯了網(wǎng)絡(luò)的巨大作用。

經(jīng)過復(fù)賽三輪答題后，共有317名選手進入到壓力面試環(huán)節(jié)，由于報名的無地域性使得參賽選手來自全國各地，想要召集所有選手都到現(xiàn)場顯然是不可能的。網(wǎng)絡(luò)的即時性和交互性恰好能解決這個問題。

據(jù)統(tǒng)計，317人中只有138人參加了現(xiàn)場面試，其余選手通過網(wǎng)絡(luò)進行面試，網(wǎng)絡(luò)的便攜性使得在短時間內(nèi)從52萬大軍中挑選出全國20強變?yōu)楝F(xiàn)實。

2、網(wǎng)絡(luò)搜索的熟練化。據(jù)統(tǒng)計，在最終確定進入決賽的20強選手中，男性有15人，女性有5人，年齡在19～41歲之間，分別來自全國14個省市，從事著公司主管、銷售人員、自由撰稿人、學(xué)生、工程師、教師、圖書管理員等不同的職業(yè)，11人曾參加過其它電視節(jié)目。這20名選手有一個共同的特征就是都具有一定的網(wǎng)絡(luò)依存性，熱衷于網(wǎng)絡(luò)文化，熟練使用移動互聯(lián)網(wǎng)(詳見表1)。

表1 《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》決賽選手資料(2010年4月6日)　
 

(二)網(wǎng)絡(luò)化的題庫資源

《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》的節(jié)目宗旨并不是要打造“百科全書型”，而是“互聯(lián)網(wǎng)式” 的百萬富翁，因此，節(jié)目中所選題目大多具有明顯的網(wǎng)絡(luò)特征。例如問題：“‘信春哥，得永生’這句話最有可能得到哪位哲學(xué)家代表的哲學(xué)體系的支持？”

為了增強與網(wǎng)友的交互性，《互聯(lián)網(wǎng)的百萬富翁》特設(shè)了網(wǎng)友調(diào)查題，考核選手和網(wǎng)友的默契程度，網(wǎng)友在觀看直播時參與解答土豆網(wǎng)同步更新的題目，與選手同步答題。“手機除了通話，還有什么功能是網(wǎng)友最喜歡的？”的答案完全根據(jù)網(wǎng)友在線選擇的情況而定，成為現(xiàn)場“雷區(qū)”，此類型的題目在以往的益智類節(jié)目中還沒有出現(xiàn)過。(責(zé)任編輯：admin)