年僅17歲的選手斯科蒂·麥考瑞（Scotty McCreery）憑借著鄉(xiāng)村味十足的低沉嗓音，獲得最終冠軍后，《美國偶像》繼續(xù)創(chuàng)造著收視神話，結束它的2011年度賽季，然而遠在大洋彼岸的《快樂女聲》10進6的晉級戰(zhàn)正“靜悄悄”地進行著。

與十年穩(wěn)坐江山不倒的《美國偶像》相比，曾轟動一時的《超級女聲》不再那么風靡。為什么曾經(jīng)紅極一時的選秀節(jié)目現(xiàn)在也在“瓶頸”中難以自拔？

選秀：向左走，還是向右走

始于2004年、2005年的中國內(nèi)地的選秀節(jié)目，因為湖南衛(wèi)視的“超級女聲”李宇春、周筆暢、張靚穎的出現(xiàn)，各大電視臺紛紛看好“選秀”市場。

2006年、2007年，中國內(nèi)地的選秀節(jié)目達到最瘋狂的時候，熒屏上各類型的選秀節(jié)目多達十余檔。從選拔草根歌手的“超級女聲”、“夢想中國”、“我型我秀”等，到明星PK的“舞林大會”、“舞動奇跡”、“名聲大震”等，再到為挑選演員而舉辦的“紅樓夢中人”等，各種選秀節(jié)目讓觀眾眼花繚亂。

但觀眾和專家們也發(fā)現(xiàn)，“跟風”、“惡意炒作”、“庸俗”，幾乎成了刻意制造偶像的選秀節(jié)目三宗罪。廣電總局也從2007年開始不斷出臺嚴控措施，2008年開始，受相關政策的影響、選秀節(jié)目本身新鮮度的缺失，全國選秀節(jié)目熱潮逐漸回落。

盡管各大電視臺想盡點子與噱頭，擴大宣傳力度，可是收視低迷依然是傳統(tǒng)選秀節(jié)目無法逃避的一個現(xiàn)實。選秀王牌湖南衛(wèi)視的“超級”“快樂”系列，從巔峰時期的2005年“超女”8%~10%的收視率，到2010年“快男”10進8收視率0.83%，收視率下降近九成。去年，全國內(nèi)地舉辦選秀節(jié)目的僅有4家。

觀眾的口味的變化，讓選秀節(jié)目生態(tài)在“七年之癢”后，開始了新的轉型。厭倦了傳統(tǒng)的“型男型女”唱歌選秀比賽，觀眾人氣聚攏向更平民化的選秀，比如山寨自“英國達人”的“中國達人秀”，其核心元素就是將視角對準了最最普通的中國老百姓，變成了民間才藝大比拼，當然也就超出了普通“歌唱比賽”的范疇。

雖然選手們與“型男靚女”毫不搭界，然而這又恰恰成了“中國達人秀”吸引人的原因：真實而沒有距離感。達人秀總導演金磊曾表示：“唱片業(yè)的不景氣，讓以刻意制造偶像為目的選秀節(jié)目失去進步的原動力。”而恰恰是走“平民選秀”路線的節(jié)目，能讓人們得到快樂，并在不經(jīng)意間，發(fā)現(xiàn)普通人甚至其貌不揚的天籟之音，蘇珊大媽就是一個例子。

47歲的蘇珊·博伊爾原本是一位其貌不揚的單身小鎮(zhèn)農(nóng)婦，在英國選秀節(jié)目《英國達人》中動情地演唱了一曲音樂劇《悲慘世界》中的《我曾有夢》，以壓倒性的優(yōu)勢征服了觀眾和評委。她的比賽視頻快速傳遍世界，點擊量火速沖破1億次——甚至超過了奧巴馬的就職典禮。

“選秀節(jié)目的優(yōu)勝劣汰，推陳出新對于冠名企業(yè)來說也是好事。”營銷專家林岳表示，選秀節(jié)目太多，檔次不夠高，庸俗化對冠名企業(yè)來說也是傷害。

娛樂營銷，從中國反哺世界

選秀節(jié)目曾經(jīng)如此受推崇，也折射出娛樂節(jié)目在營銷方面的潛在能量。如同“超女”贊助商“蒙牛酸酸乳”，成全了一個產(chǎn)品“從5億到25億銷售奇跡”， “仁和閃亮”贊助“快男”也打造了一個不僅僅是滴眼露市場前列的響當當?shù)慕鹱终信啤?ldquo;所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”，是斯科特·麥克凱恩在全球暢銷書《商業(yè)秀》中的一句經(jīng)典。

“和傳統(tǒng)營銷相比，娛樂營銷具有形象、生動、時尚、個性化和互動性等鮮明特點。”　林岳認為。在娛樂經(jīng)濟快速發(fā)展的時代，娛樂已經(jīng)成為企業(yè)營銷的一個載體，企業(yè)可以借助娛樂這種“高眼球附著力”的介質(zhì)進行推廣時，其效果也將發(fā)生巨大的改變。(責任編輯：admin)