當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掀起圖書“報復(fù)性”價格戰(zhàn)
自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在美國紐交所上市以來,CEO李國慶就一直處于輿論的風(fēng)口浪尖,15日由李國慶打響的“報復(fù)性”價格戰(zhàn)升溫!
去年京東商城首次挑起圖書價格戰(zhàn)時,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶曾表示要掀起價格報復(fù)戰(zhàn)。15日,當(dāng)當(dāng)終于出手,發(fā)起以“巔峰48小時”為噱頭的圖書價格戰(zhàn),宣稱15日、16日兩天凡參加活動的消費(fèi)者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)購買200元圖書即可獲得100元當(dāng)當(dāng)圖書禮券。
此次活動僅限于當(dāng)當(dāng)自營的圖書音像,顧客在15日0:00至16日24:00期間,凡購買圖書、音像單張訂單的購物金額滿200元,即返100元購物禮券。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱,返券可與同期進(jìn)行的其他促銷重疊使用,打折力度在當(dāng)當(dāng)歷史上絕無僅有。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的價格戰(zhàn)引發(fā)了多家出版社的抗議。15日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在首頁掛出“巔峰48小時”活動公告后,就接到了多家出版社的電話質(zhì)詢,出版社普遍反映如此促銷有可能擾亂其市場定價策略,甚至有供應(yīng)商以“斷貨”為條件要求當(dāng)當(dāng)網(wǎng)取消促銷計劃,并以停止供貨為威脅。
其實,這已經(jīng)不是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第一次因低價而與供應(yīng)商發(fā)生分歧。此前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾冒著擾亂微軟渠道定價策略、丟掉微軟注冊合作伙伴資格的風(fēng)險,以低于競爭對手25%的低價銷售“微軟Office2010家庭及學(xué)生三用戶版”,引起微軟的不滿。記者昨日下午2時登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站時,首頁上已經(jīng)看不到“巔峰48小時”的公告。
李國慶接受記者采訪時表示,此次活動只是一種正常的促銷行為,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼的就是正品低價,對于消費(fèi)者來說只要價格低產(chǎn)品真,就有競爭力。不過,對于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的大手筆降價,消費(fèi)者卻并不都認(rèn)同。記者在多個論壇上看到,許多當(dāng)當(dāng)用戶都表示此次降價并不“給力”。有網(wǎng)友稱,第一次花200元現(xiàn)金,第二次為了用券,還得花50元現(xiàn)金,總共用了250元現(xiàn)金買了350元東西,相當(dāng)于7.1折,還是在湊得剛剛好的情況下,湊不好,折扣更低,所以沒動心。有網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn),參加活動的圖書折扣較以前小,一位網(wǎng)友發(fā)言說,看中了《昆蟲記》青少版,之前看是打66折,十分鐘后就成了79折了。
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