一、引 言

　　在新媒體技術(shù)層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。各類傳統(tǒng)媒體的占有份額不斷萎縮，網(wǎng)絡(luò)媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴(kuò)張。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，傳統(tǒng)廣播傳媒與其等待引外資進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統(tǒng)媒體同等重要的地位，根據(jù)新媒體的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)采取相應(yīng)的運(yùn)營模式，包括新內(nèi)容形式、新的內(nèi)容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務(wù)模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團(tuán)與業(yè)外資本的外部競爭，轉(zhuǎn)化為集團(tuán)內(nèi)部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進(jìn)行平臺(tái)轉(zhuǎn)移，從而掌握主動(dòng)權(quán)，在競爭中處于有利地位。

二、當(dāng)今廣播新聞的現(xiàn)狀

　　新聞是廣播電臺(tái)的立臺(tái)之本。當(dāng)今社會(huì)信息瞬息萬變，在與報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場感強(qiáng)的特點(diǎn)，就會(huì)在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。

(一)缺少快速性

廣播新聞以快著稱，然而實(shí)際情況卻名不副實(shí)。造成這種現(xiàn)狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。

(二)被動(dòng)性

　　好的錄音報(bào)道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會(huì)有想法，于是有人同電臺(tái)聯(lián)系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會(huì)根據(jù)情況再次行動(dòng)，再次形成報(bào)道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產(chǎn)生了被動(dòng)性。

(三)不生動(dòng)性

現(xiàn)在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報(bào)章體的翻版，充其量加兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。

例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，體現(xiàn)了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補(bǔ)老年人遺憾的時(shí)代主題，歌頌了新時(shí)代的新生活。

如此一來拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點(diǎn)。不僅產(chǎn)品的代言人與信息高度吻合給人以質(zhì)樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產(chǎn)生生動(dòng)感。
三、新媒體時(shí)代廣播新聞的應(yīng)對策略(責(zé)任編輯：admin)