立白百萬助威團榮獲2010中國企業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例獎
由人民網(wǎng)主辦,人民在線、中國發(fā)言人俱樂部承辦的“第二屆中國企業(yè)發(fā)言人年會暨企業(yè)輿情引導與聲譽管理高峰論壇”,于2011年1月在北京舉行。本屆年會以“新責任新跨越”為主題,中國外交部新聞司鄒建華、人民網(wǎng)何加正、中國經(jīng)濟時報總編張劍荊、上海交通大學人文藝術(shù)研究院副院長謝耘耕等相關(guān)領(lǐng)導、商界領(lǐng)袖、權(quán)威專家、傳媒精英以及知名企業(yè)的發(fā)言人匯聚一堂。
在大會的新媒體傳播案例評選活動當中,由立白集團提供的“立白百萬助威團”活動案例脫穎而出,榮獲“2010中國企業(yè)新媒體傳播優(yōu)秀案例”。
2010年,第十六屆亞洲運動會在廣州隆重開幕。立白集團借勢東風,和亞運官方合作伙伴網(wǎng)易齊攜手,于2010年10月中旬組織“立白.網(wǎng)易齊為亞運加油”活動,號召廣大網(wǎng)民組成百萬助威團齊為亞運加油喝彩。只要登錄活動官網(wǎng)(http://liby2010.163.com/),寫下為亞運加油的口號,即有機會贏取亞運旅游基金。此次活動還與線下賣場促銷活動結(jié)合,凡購買立白產(chǎn)品的消費者均有機會加入助威團!
在亞運會期間,立白集團攜手網(wǎng)易共同的舉辦的大型亞運助威活動,是繼立白奧運營銷之后,又一次成功的大型體育賽事合作營銷。通過公關(guān)事件和營銷策略將企業(yè)的品牌和理念向公眾傳播。不僅讓立白集團交出了一份區(qū)別于眾多企業(yè),令外界滿意的答卷,對立白集團來說,還帶來了極大的公關(guān)價值,而且也為民族企業(yè),尤其是看似距離體育營銷比較“遙遠”的日化企業(yè),提供了體育營銷策略的參考。
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