第二屆中國國際新媒體影視動漫節(jié)新媒體高峰論壇

——新媒體內(nèi)容繁榮發(fā)展

廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司司長羅建輝現(xiàn)場發(fā)言

羅建輝：

各位來賓、女士們、先生們，大家下午好!剛才田進(jìn)副局長講了總局對新媒體的一些深刻的認(rèn)識，以及表明了廣電總局對新媒體高度重視的態(tài)度，并就促進(jìn)新媒體繁榮發(fā)展提出了5條原則性意見，我認(rèn)為田進(jìn)副局長的演講是今天的名副其實(shí)的主旨演講，下面我就學(xué)習(xí)田進(jìn)副局長講話的要點(diǎn)和精神，并結(jié)合平時(shí)我們對繁榮發(fā)展新興媒體內(nèi)容的一些思考，跟大家做一個(gè)交流。

概括來說，可以歸納為三句話：第一，視聽新媒體內(nèi)容的繁榮發(fā)展恰逢其時(shí)需導(dǎo)其勢。第二，正確認(rèn)識視聽新媒體內(nèi)容繁榮發(fā)展的意義，站高看遠(yuǎn)。第三，切實(shí)加強(qiáng)視聽新媒體內(nèi)容建設(shè)的服務(wù)管理，力促發(fā)展。

下面我就這三句話的具體含義在這里跟大家做點(diǎn)介紹和說明。第一，對視聽新媒體內(nèi)容的繁榮發(fā)展恰逢其時(shí)、需導(dǎo)其勢，我們是這么認(rèn)為的，就目前而言，視聽新媒體指的是基于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的各種形態(tài)，包括IP電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視等等，另外也包括移動多媒體廣播電視等一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相比，視聽新媒體的傳輸渠道、服務(wù)模式和接受狀態(tài)、接受終端更加多樣、更加多變，大家都看到了，當(dāng)前我國視聽新媒體蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)成長迅速，受眾喜愛的程度越來越高，目前網(wǎng)絡(luò)的音樂用戶以后達(dá)到3.62億戶，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)超過2.8億用戶，IP電視業(yè)務(wù)也快速增長，手機(jī)電視業(yè)務(wù)快速增長，已經(jīng)成為3G業(yè)務(wù)發(fā)展的主要亮點(diǎn)。移動新媒體的體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新也取得重要突破�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)也開始啟動，特別是近來智能終端嶄露頭角，帶給我們越來越便捷的接收信息的方式以及越來越有親和力的用戶體驗(yàn)。視聽新媒體具有的活潑互動和影響的廣泛性越來越顯著。如同傳統(tǒng)媒體一樣，視聽新媒體的快速發(fā)展，離不開內(nèi)容的強(qiáng)有力的支撐，內(nèi)容是視聽新媒體的基礎(chǔ)核心，也是它的生命力所在，這一點(diǎn)已經(jīng)被大家越來越充分地認(rèn)識到了，隨著各類終端和各種傳播形態(tài)對內(nèi)容需求的不斷增多，行業(yè)內(nèi)外對視聽新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度日益提高，近期介入視聽新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人也越來越多，正如大家所知道的那樣，目前視聽新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制、方法、種類、樣式、題材越來越多樣，視聽新媒體內(nèi)容的繁榮發(fā)展可以說是恰逢其時(shí)，因此需要因勢利導(dǎo)，使大家在發(fā)展方向、發(fā)展路徑和發(fā)展方法等方面，不斷取得更多的共識，共同努力發(fā)展先進(jìn)文化，抑制腐朽文化，保障新媒體內(nèi)容建設(shè)在健康、快速的可持續(xù)發(fā)展道路上前進(jìn)。

第二，正確認(rèn)識視聽新媒體內(nèi)容繁榮發(fā)展的意義，站高看遠(yuǎn)。我們認(rèn)為，視聽新媒體內(nèi)容的繁榮發(fā)展主要有以下三點(diǎn)意義：

一是滿足受眾新需求、新期待的需要，多樣化的傳播模式一定會引發(fā)多樣化的需求，目前，在視聽新媒體上傳播的視聽節(jié)目大部分是傳統(tǒng)的影視節(jié)目，缺乏有視聽新媒體傳播特點(diǎn)，同時(shí)又在內(nèi)容和形式上有特色、有水準(zhǔn)的作品，更缺乏大家叫好的原創(chuàng)精品，這是新媒體成長階段的過渡現(xiàn)象，受眾可以理解，但不會接受永遠(yuǎn)是這個(gè)樣子，受眾在期待新媒體內(nèi)容產(chǎn)品在題材、品種、風(fēng)格和載體上有極大的豐富，能讓大家可以隨時(shí)隨地、自愿自主的欣賞到個(gè)人欣賞的節(jié)目。要想使視聽新媒體越來越受歡迎，我們必須在符合內(nèi)容需求方面有非�？臁⒎浅４蟮奶岣�。

二是弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化的需要，視聽新媒體大多建立在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)無國界的全球性平臺上，國內(nèi)提供的內(nèi)容滿足不了需求，就給國外提供的內(nèi)容加大了空間，作為新時(shí)代的中國人，我們有責(zé)任、有條件、有能力借助全球性平臺，弘揚(yáng)中華民族的優(yōu)秀文化。因此，一方面我們要著眼于滿足國內(nèi)受眾的需求，培育一大批具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目品牌，以大量的思想性、知識性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的作品，讓廣大受眾獲得文化熏陶和精神滋養(yǎng)，另一方面我們還要著眼滿足國際需求，充分利用新媒體為載體，向世界展現(xiàn)中國特色和民族精神，使中華民族優(yōu)秀文化得以發(fā)揚(yáng)光大。(責(zé)任編輯：admin)