湖南廣電的新媒體業(yè)務(wù)補(bǔ)上了最后一環(huán)。

8月3日，湖南廣電旗下的新媒體平臺(tái)——快樂陽光公司內(nèi)部人士向記者證實(shí)，廣電總局近日已向快樂陽光頒發(fā)全國第5張互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成雙牌照。

與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、上海文廣百視通等前4家獲得牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商相比，喪失市場(chǎng)先機(jī)的快樂陽光，瞄準(zhǔn)了其背后倚靠的湖南廣電的差異化內(nèi)容資源。

“依靠向彩電廠商一次性出售節(jié)目包的方式在我們看來是短視的行為，我們與創(chuàng)維、海爾等幾家彩電廠商簽署了合作協(xié)議，除了提供差異化的內(nèi)容服務(wù)外，我們還在研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視的付費(fèi)和廣告等增值服務(wù)系統(tǒng)。”快樂陽光互動(dòng)傳媒總經(jīng)理助理成洪榮在接受本報(bào)記者專訪時(shí)如是表示。

第5張牌照

失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的快樂陽光，正考慮一次性打包之外的盈利模式

“快樂陽光是去年9月向廣電總局提出申請(qǐng)的，整體來說比較順利，今年5月我們開發(fā)的集成播控平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)獲得廣電總局驗(yàn)收通過，而7月底獲得了正式批準(zhǔn)。”談及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的申請(qǐng)過程，成洪榮告訴本報(bào)記者。

湖南廣電將以“和豐互聯(lián)網(wǎng)電視”為集成平臺(tái)播出名稱，“芒果TV”為內(nèi)容平臺(tái)播出呼號(hào)，由旗下全資子公司快樂陽光開展互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)業(yè)務(wù)。“前期我們?cè)趲�寬、�?jié)目?jī)?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域總投資已經(jīng)達(dá)到兩三千萬元。”成洪榮透露。

自從2009年8月廣電總局推出互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容許可制度后，包括CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)和南方傳媒在內(nèi)的4家廣電背景的公司先后獲得了牌照。

這些公司先后與不同彩電廠商達(dá)成了合作，比如文廣與康佳、夏普，杭州華數(shù)與TCL、長(zhǎng)虹、LG，CNTV與三星、海信等。這讓后來的快樂陽光失去了先發(fā)機(jī)會(huì)。

對(duì)此，成洪榮表示，“彩電廠商與其他牌照商的合作并非是排他的，目前幾乎所有的彩電廠商都與我們進(jìn)行了溝通，而且我們也與幾家簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，8月開始在聯(lián)合開發(fā)的平臺(tái)系統(tǒng)上線后就可以商業(yè)運(yùn)作了。”

值得注意的是，之前的牌照商往往將海量的影視節(jié)目?jī)?nèi)容以節(jié)目包的方式按照每臺(tái)電視100-200元的價(jià)格賣給彩電廠商獲得收益，然而這一方式最大的問題是銷售規(guī)模受制于互聯(lián)網(wǎng)電視銷售的情況，而且是一次性的收費(fèi)。

“我們之前到美國的麒麟電視、香港的NOW TV等成功的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商處考察后，得出的結(jié)論是付費(fèi)和廣告等方式還是有市場(chǎng)的，關(guān)鍵要提供差異化的內(nèi)容。”成洪榮表示，快樂陽光也在考慮一次性打包之外的盈利模式，比如付費(fèi)節(jié)目。他認(rèn)為差異化內(nèi)容是快樂陽光的優(yōu)勢(shì)，“我們的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容目前有7萬多小時(shí)”。(責(zé)任編輯：admin)